紡織服裝周刊記者-許依莉

歲末年初，是總結過(guò)去、規劃未來(lái)的重要時(shí)刻。為了展現行業(yè)領(lǐng)軍者的智慧與遠見(jiàn)，分享他們在2024年的成功經(jīng)驗與深刻反思，同時(shí)展望2025年的戰略規劃與宏偉藍圖，《紡織服裝周刊》特開(kāi)設“質(zhì)領(lǐng)2025·先鋒談”欄目，通過(guò)深度訪(fǎng)談領(lǐng)軍企業(yè)、集群、市場(chǎng)、品牌的一把手，為行業(yè)提供寶貴的啟示與借鑒，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)交流與合作，共同發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

在數字經(jīng)濟迅速崛起的時(shí)代背景下，企業(yè)唯有緊跟時(shí)代步伐，守正創(chuàng )新，方能在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，實(shí)現穩健而長(cháng)遠的發(fā)展。本期先鋒訪(fǎng)談，我們將走近波司登創(chuàng )始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康，聽(tīng)他分享波司登在品牌發(fā)展戰略與數字化轉型實(shí)踐中的寶貴經(jīng)驗和獨到見(jiàn)解，為我國高端紡織業(yè)的轉型升級和高質(zhì)量發(fā)展提供極具參考價(jià)值的范例和啟示。

波司登深知深耕主責主業(yè)、規避同質(zhì)化競爭的必要性，近年來(lái)波司登聚焦“時(shí)尚創(chuàng )意”與“科技創(chuàng )新”兩大維度，不斷推陳出新，豐富品牌產(chǎn)品矩陣，避免了“內卷式”競爭。

高德康介紹，登峰系列、滑雪系列、高端戶(hù)外系列、極寒系列等品類(lèi)的推出，增加了市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)供給，彰顯了品牌在高端羽絨服領(lǐng)域的卓越品質(zhì)與精湛工藝，滿(mǎn)足了消費者對于極限環(huán)境下保暖與舒適的雙重需求；風(fēng)衣羽絨服系列、輕薄羽絨服系列、高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服系列等創(chuàng )新品類(lèi)的首創(chuàng )推出，不僅拓寬了羽絨服行業(yè)的賽道，更使高品質(zhì)、高顏值、高科技含量的羽絨服成為中國消費者冬季的首選。

在高德康看來(lái)，新質(zhì)生產(chǎn)力是當下企業(yè)實(shí)現可持續高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在，而紡織服裝產(chǎn)業(yè)早已超越傳統的固有范疇，成為融合時(shí)尚創(chuàng )意與科技創(chuàng )新的現代產(chǎn)業(yè)。波司登將整合全球領(lǐng)先資源，加大科技研發(fā)投入，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈布局創(chuàng )新鏈，構建完善的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)體系。通過(guò)與國際設計機構、高等院校等開(kāi)展聯(lián)合創(chuàng )新，積極探索新材料、新品類(lèi)、新技術(shù)的開(kāi)發(fā)應用，以科技創(chuàng )新鑄就硬核實(shí)力，為消費者帶來(lái)更高價(jià)值的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的消費體驗，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流。

數智賦能 研發(fā)創(chuàng )新

隨著(zhù)數字經(jīng)濟席卷全球，數字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合為紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機遇。高德康表示，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的數字化變革和科技創(chuàng )新，正推動(dòng)著(zhù)消費品類(lèi)創(chuàng )新和場(chǎng)景擴展，品牌與科技的緊密結合也在不斷提升中國紡織服裝品牌在全球范圍內的競爭力和影響力。

波司登積極響應中央經(jīng)濟工作會(huì )議關(guān)于科技創(chuàng )新引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的要求，將新一代數字技術(shù)深度融入羽絨服的傳統經(jīng)營(yíng)模式。通過(guò)將大數據貫穿于企業(yè)的設計研發(fā)、采購制造、倉儲物流、零售運營(yíng)、用戶(hù)服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節，實(shí)現了以消費者為中心的數字化“研產(chǎn)供銷(xiāo)服”全鏈路協(xié)同，極大地提升了企業(yè)的運營(yíng)效率、決策準確度、協(xié)同效率和人才效能。例如，波司登借助人工智能技術(shù)賦能傳統設計模式，建立了AI大數據驅動(dòng)的服裝設計研發(fā)新模式，并在今年推出了首款由AI智能設計落地的單殼沖鋒衣系列，獲得市場(chǎng)高度認可和消費者好評，成為了數智賦能傳統產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)實(shí)踐案例。

綠色發(fā)展作為高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色，已成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。波司登緊跟時(shí)代步伐，提出“可持續時(shí)尚”理念，將自身業(yè)務(wù)與“雙碳”戰略緊密結合，聚焦綠色生產(chǎn)和綠色消費，積極探索可持續發(fā)展的新模式、新路徑。

2024年，波司登發(fā)布了“以消費者為導向，引領(lǐng)可持續時(shí)尚”的ESG戰略愿景，明確了“2038年前實(shí)現運營(yíng)環(huán)節凈零排放”的目標，致力于將可持續發(fā)展理念融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節以及與更多利益相關(guān)方的合作中。努力以自身ESG能力的綜合領(lǐng)先，構筑品牌可持續時(shí)尚能力和開(kāi)放創(chuàng )新生態(tài)，攜手各方構建人類(lèi)命運共同體，為行業(yè)的可持續發(fā)展樹(shù)立標桿。

品牌引領(lǐng) 國貨力量

高德康表示，傳統產(chǎn)業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟的“基本盤(pán)”，更是創(chuàng )新變革的“主戰場(chǎng)”，波司登始終堅守實(shí)業(yè)報國的初心，聚焦核心主業(yè)，堅持品牌引領(lǐng)，著(zhù)力培育和打造新質(zhì)生產(chǎn)力，努力從中國第一邁向“全球領(lǐng)先”。

未來(lái)，波司登將深入貫徹習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想和黨的相關(guān)會(huì )議精神，在邁向全球領(lǐng)先的新征程上，以敢闖敢干、奮勇?tīng)幭鹊陌簱P姿態(tài)，提“質(zhì)”而上、向“新”而行，奮力書(shū)寫(xiě)“世界羽絨服，中國波司登，引領(lǐng)新潮流”的嶄新篇章，為推進(jìn)中國式現代化貢獻波司登品牌力量，在全球羽絨服市場(chǎng)綻放國貨潮牌的光彩。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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