品牌貢獻率讓很多面料企業(yè)受益匪淺。在不斷打造品牌的過(guò)程中，面料企業(yè)不僅獲得了不可量化的品牌價(jià)值、塑造了品牌產(chǎn)品，也贏(yíng)得了未來(lái)發(fā)展的主動(dòng)權。

品牌價(jià)值——為客戶(hù)，也為自己

說(shuō)到品牌價(jià)值，很多企業(yè)都有著(zhù)不同的解釋和實(shí)現方式，面對已經(jīng)到來(lái)的2010年，上海鼎天紡織品有限公司的目標、或者說(shuō)宗旨仍然是“為客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值，就是為自己創(chuàng )造價(jià)值”。

鼎天紡織在2009年的年尾，迎來(lái)了國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品質(zhì)管理、營(yíng)銷(xiāo)推廣、生產(chǎn)控制、采購等相關(guān)部門(mén)的主管組成的專(zhuān)家團，為公司成為“國家時(shí)尚女裝面料研發(fā)基地”埋下了伏筆。在過(guò)去的2009年，鼎天在一貫的設計新、小批量、速度快方面加強了細節上的完善，得到了更多客戶(hù)的認可，在產(chǎn)品的研發(fā)上更深入，在流行資訊、流程服務(wù)、安全測試等方面的投入很大。公司總經(jīng)理柴方軍表示：“鼎天的個(gè)性服務(wù)是針對單個(gè)品牌的深入服務(wù)，不是拿著(zhù)一塊面料‘通吃’，而是為每個(gè)品牌客戶(hù)量身打造相應的面料。2010年，鼎天產(chǎn)品將更加明確地分為兩個(gè)方面，一是高端提花面料，二是快速反應的時(shí)尚提花面料。”而針對環(huán)保低碳的大趨勢，鼎天一直在低調進(jìn)行的回收羊毛紡織品進(jìn)入了認證階段。

同樣，品牌的價(jià)值還可以通過(guò)另外一種方式實(shí)現，例如校企結合。

在2009年金融危機不斷蔓延和深化的形勢下，山東岱銀集團使企業(yè)的各項指標及外貿出口業(yè)務(wù)實(shí)現了平穩發(fā)展。2010年岱銀的工作目標是實(shí)現銷(xiāo)售收入20億元，利稅1.6億元，出口創(chuàng )匯8000萬(wàn)美元。為了達到這個(gè)預期目標，集團制定了多項切實(shí)措施，在鞏固老客戶(hù)、穩定已有市場(chǎng)的基礎上推行“走出去”戰略，開(kāi)拓新市場(chǎng)、尋找新客戶(hù)，同時(shí)積極調整產(chǎn)品結構，加大新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，走特色化、差異化道路，形成自己的產(chǎn)品特色，并逐步在國際市場(chǎng)上推出自己的品牌特色，提高產(chǎn)品的品牌貢獻率，不斷創(chuàng )新人才引進(jìn)、培養、選拔機制，通過(guò)“校企聯(lián)合”等手段，不斷優(yōu)化外經(jīng)貿人才結構，促進(jìn)企業(yè)外經(jīng)貿業(yè)務(wù)不斷做強做大。

金融危機以來(lái)，達利（中國）公司也遇到了重重困難，但由于認識早、部署快，通過(guò)轉型升級，2009年1~10月，雖然公司銷(xiāo)售收入同比下降了13.07％，但利潤卻同比增長(cháng)了107.76％。2009年，公司與杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作，成立了杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)校達利女裝學(xué)院，為公司人才儲備打好基礎。

2009年，魯泰紡織也在原技術(shù)研發(fā)中心的基礎上組建了魯泰紡織服裝工程研究院，先后與青島大學(xué)、東華大學(xué)、美國陶氏化學(xué)、瑞士科萊恩等建立了合作關(guān)系，并與科萊恩公司共同成立了“魯泰科萊恩紡織染整技術(shù)研究中心”，實(shí)現了資源共享、互利雙贏(yíng)。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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