運動(dòng)用品行業(yè)普遍不景氣，呈現出風(fēng)雨欲來(lái)的態(tài)勢。耐克日前公布2012財年第一季度(2011年6月至8月)業(yè)績(jì)，大中國區收入同比增加15%，稅前利潤同比增加4%，其中稅前利潤增幅創(chuàng )下耐克大中國區最近5個(gè)季度以來(lái)的新低。另外，耐克公司全球存貨金額同比大增41%至31億美元。

2012財年第一季度，耐克大中國區鞋類(lèi)和運動(dòng)裝備收入都實(shí)現了兩位數的增長(cháng)，其中鞋類(lèi)收入3.14億美元，同比增長(cháng)28%，運動(dòng)裝備收入0.37億美元，同比增長(cháng)16%；但是服裝收入則同比下降3%，僅為1.77億美元，上一財年同期為1.82億美元。

耐克收入總額為5.28億美元，同比增長(cháng)15%，稅前利潤1.71億美元，同比僅增長(cháng)4%，而過(guò)去四個(gè)季度耐克大中國區稅前利潤的增幅分別是10%、39%、21%、21%，耐克2012財年第一季度的稅前利潤增幅創(chuàng )下新低。

耐克大中國區的收入仍然呈現增長(cháng)態(tài)勢，在于耐克的新開(kāi)門(mén)店數增加不少。大量開(kāi)新店，能夠帶來(lái)營(yíng)業(yè)收入的增長(cháng)，但是國內日益升高的工資和租金讓耐克的銷(xiāo)售成本增加，導致其稅前利潤增幅減緩。

耐克2012財年第一季度的毛利率為44.3%，去年同期為47.0%，減少2.7個(gè)百分點(diǎn)，耐克解釋由于產(chǎn)品成本升高、加上打折產(chǎn)品占總收入的比例增加導致整體毛利率降低。

耐克目前又面臨2008~2009年存貨金額大增的形勢，耐克2012財年第一季度整體存貨金額達到31.07億美元，同比增長(cháng)41%，這個(gè)存貨金額與2006財年以來(lái)的歷年存貨金額相比，處于最高水平。

馬崗指出，以中國市場(chǎng)為例，耐克最近上調了產(chǎn)品的價(jià)格，大約有8%的漲幅，這個(gè)漲幅與國內品牌相比并不算大，但這會(huì )影響消費者購買(mǎi)耐克產(chǎn)品的積極性，促使存貨數量增加。

此外，中國運動(dòng)用品行業(yè)經(jīng)過(guò)過(guò)去10年平均每年30%左右的高速增長(cháng)，已經(jīng)走到調整的關(guān)口。馬崗說(shuō)，大量門(mén)店的存在，在提升各品牌收入的同時(shí)，也會(huì )增加大量存貨，現在耐克再度出現存貨金額大幅增長(cháng)的情況，如果耐克以打折的形式清理存貨，勢必侵占其他品牌的市場(chǎng)，其他品牌將不得不跟隨打折，整個(gè)市場(chǎng)將出現連鎖性的反應，明年運動(dòng)用品市場(chǎng)前景不容樂(lè )觀(guān)。

來(lái)源： 中國服裝品牌網(wǎng)

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