那些曾經(jīng)讓大部分人感到遙遠的奢侈品牌開(kāi)始以七八折甚至低于五折的價(jià)格出現在各大B2C購物網(wǎng)站上。

你會(huì )選擇哪種方式購買(mǎi)奢侈品？是花費高昂的旅游費到千里之外的海外專(zhuān)柜橫掃千軍地“海購”？還是憂(yōu)心忡忡地選擇風(fēng)險與信任各半的網(wǎng)絡(luò )代購？亦或是您財大氣粗到直接想要在貴得有些離譜的國內實(shí)體店購買(mǎi)？

如果有幾家剛成立不久的奢侈品網(wǎng)站平臺，拍著(zhù)胸脯向你保證真貨、讓你可以享受足不出戶(hù)的方便快捷、價(jià)格還可以打7折、5折、甚至1-2折，你敢買(mǎi)嗎？

貨真價(jià)惠

在國內實(shí)體店購買(mǎi)奢侈品，可以保證貨真，但價(jià)格不菲。“和國外貨比三家，巨大的價(jià)格差額，讓人無(wú)法接受。”提起奢侈品的購物經(jīng)驗，王女士一臉的無(wú)奈，“我不想吃虧，如果買(mǎi)同樣一個(gè)產(chǎn)品要多花那么多錢(qián)，我心理也不會(huì )平衡的。

王女士表示，她們雖然有能力去消費奢侈品，但比較一下就知道在國內專(zhuān)柜購買(mǎi)非常不劃算，除去稅和雜七雜八，同樣的貨價(jià)格通常能差到百分之四十以上。“你有這個(gè)消費經(jīng)驗，知道它根本不值這個(gè)價(jià)。”

奢侈品購物網(wǎng)站的出現，可以改變國內奢侈品價(jià)格遠高國際價(jià)格的窘境嗎？

“路易?威登棕色棋盤(pán)格手提包7折”、“巴寶莉經(jīng)典格紋手提斜挎包4.5折”、“愛(ài)馬仕鉑金35CM橙色牛皮手袋9.3折”……這些促銷(xiāo)信息并非來(lái)自某個(gè)城市的奢侈品店或百貨公司，而是來(lái)自第五大道、走秀網(wǎng)、優(yōu)眾網(wǎng)、佳品網(wǎng)、優(yōu)E網(wǎng)等不同的奢侈品購物網(wǎng)站。

那些曾經(jīng)讓大部分都市年輕人感到遙遠諸如LV、MIUMIU、BURBERRY等奢侈品牌開(kāi)始以七八折甚至低于五折的價(jià)格出現在各大高端B2C購物網(wǎng)站上。

第五大道執行官孫亞菲坦言，其旗下近200個(gè)大牌全部是歐美品牌銷(xiāo)售商和供貨商直接提供，以大宗購買(mǎi)的形式用較大折扣拿下一些在國外的非當季商品，長(cháng)年保持二至八折在線(xiàn)銷(xiāo)售，既可以省去奢侈品門(mén)面店最貴的租金，又完全不會(huì )影響貨品本身的質(zhì)量。

英國人娜塔莉?馬斯內剛剛開(kāi)始在網(wǎng)上創(chuàng )業(yè)??她努力地為她的名為Net-a-Porter的時(shí)尚奢侈品網(wǎng)上專(zhuān)賣(mài)店籌措著(zhù)資金。現在，Net-a-Porter已經(jīng)成了奢侈品世界中所有其它品牌追趕的對象。中國新開(kāi)的奢侈品網(wǎng)站更是拜其為祖師，為之瘋狂。

記者調查發(fā)現，除了新興的奢侈品網(wǎng)站外，近半年來(lái)，各種奢侈品購物網(wǎng)站在中國大陸老牌的大型網(wǎng)站也開(kāi)始不斷涌現。目前淘寶、樂(lè )酷天、京東、當當、新浪、網(wǎng)易、卓越亞馬遜等大型網(wǎng)站也紛紛增加了高價(jià)商品的種類(lèi)，甚至開(kāi)通了專(zhuān)門(mén)的奢侈品頻道。尤其是淘寶商城，入駐了越來(lái)越多的大牌。樂(lè )酷天也開(kāi)始銷(xiāo)售Dior、CK、愛(ài)馬仕、Fendi、Coach、Burberry、Armani、Gucci、Longchamp、Chanel等眾多奢侈品牌。

全球奢侈品牌在中國不斷增設專(zhuān)賣(mài)店的同時(shí)，也已經(jīng)開(kāi)始打起了中國奢侈品網(wǎng)購的“算盤(pán)”，計劃發(fā)力深耕中國的網(wǎng)購市場(chǎng)。據報道，意大利的全球時(shí)尚在線(xiàn)精品店9月即將登陸中國。為了“討好”中國消費者，上述網(wǎng)店所屬的網(wǎng)絡(luò )奢侈品零售商YooxGroupSpA和聯(lián)邦快遞合作推出一項還未向全球任何其它地區提供的服務(wù)：快遞員將在中國消費者的家門(mén)口等著(zhù)他們驗收貨品、試穿衣物并決定是留下還是退回商品。

市場(chǎng)的誘惑

“龐大的中國用戶(hù)群為奢侈品的網(wǎng)上銷(xiāo)售奠定了基礎。”針對奢侈網(wǎng)站的大批興起，百度樂(lè )酷天CMO張?浩表示，中國用戶(hù)在C2C平臺上購買(mǎi)商品，更多的是低價(jià)驅動(dòng)，而到了B2C快速發(fā)展的時(shí)期，用戶(hù)會(huì )有更多的品牌意識。

他認為，中國互聯(lián)網(wǎng)消費人群的消費驅動(dòng)力，已經(jīng)從唯一的低價(jià)開(kāi)始走向品牌意識的覺(jué)醒。而電子商務(wù)對于傳統銷(xiāo)售渠道的互補作用和優(yōu)勢日益凸顯，是傳統名牌和奢侈品牌紛紛加速上線(xiàn)銷(xiāo)售的首要原因。對于知名品牌尤其是奢侈品而言，網(wǎng)購平臺既是一個(gè)重要的銷(xiāo)售渠道，更是一個(gè)良好的展示平臺。

來(lái)自CNZZ的數據顯示，2011年上半年，電子商務(wù)網(wǎng)站總數依然快速增長(cháng)。截至6月底，國內有電子商務(wù)網(wǎng)站2.32萬(wàn)家，相比1月增長(cháng)了21.38%。6月當月，到訪(fǎng)電子商務(wù)站點(diǎn)的網(wǎng)民總數達到3.76億，相比1月增長(cháng)了6.89%。電子商務(wù)行業(yè)的網(wǎng)站規模呈現出穩定增長(cháng)的趨勢。

據最新數據顯示，2011年第二季度中國奢侈品網(wǎng)購市場(chǎng)交易規模達到34.5億元，環(huán)比增長(cháng)19%，預計全年交易額將超過(guò)160億元。

盡管如此，近4億的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量中只有1億用戶(hù)參與過(guò)網(wǎng)購市場(chǎng)，中國網(wǎng)購還有巨大的發(fā)展潛力。業(yè)內人士指出，中國網(wǎng)民的網(wǎng)購潛力仍未被完全釋放，“在歐美和韓國等互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的國家，網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò )購物比例已經(jīng)超過(guò)2/3。”

此外，據世界奢侈品協(xié)會(huì )預測，未來(lái)5年，中國內地奢侈品消費市場(chǎng)潛在客戶(hù)將從4000萬(wàn)上升到1.6億。而羅德公關(guān)發(fā)布的《2010中國奢侈品報告》顯示，近半數消費者表示愿意在線(xiàn)上購買(mǎi)奢侈品，54%的北京消費者和47%的上海消費者表示為此做好了準備。

奢侈品網(wǎng)購，你準備好了嗎？

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