生意社7月13日訊　在剛剛落幕的中國國際家紡設計大賽南通賽區的現場(chǎng)，一幅以國寶熊貓為設計元素的床品雖未最終入圍，但它體現了中國藝術(shù)家紡成長(cháng)的耐力與韌性。同樣，在去年的設計大賽中，一幅高端手繪作品《孔雀》也未能金榜題名。

但這些參賽者依然堅守著(zhù)，他們堅信中國藝術(shù)家紡在不久的將來(lái)定能破曉……

或許，中國藝術(shù)家紡的先鋒——富安娜的道路更能說(shuō)明一切。公司董事長(cháng)林國芳曾孤獨地說(shuō)：“我在這條道路上領(lǐng)跑有種獨舞者的感覺(jué)。”

而如今，在整個(gè)夏季家紡普遍低迷的行情下，有許多藝術(shù)家紡的后來(lái)者看到了藝術(shù)市場(chǎng)紅火的趨勢，其中南通愛(ài)茉莉、上海華禮絲便是藝術(shù)家紡的倡導者與踐行者。

“藝術(shù)”提升附加值

“藝術(shù)家紡，就是運用當代最新的印染或提花技術(shù)，加上特殊的制作工藝，把喜愛(ài)的任意藝術(shù)品復制到我們日常所見(jiàn)的不同材質(zhì)的普普通通家紡產(chǎn)品上，讓每一件常規的家紡品成為藝術(shù)品。藝術(shù)家紡所仿照的藝術(shù)品可以來(lái)源于名家油畫(huà)、國畫(huà)、書(shū)法、攝影作品或者任意創(chuàng )作的藝術(shù)圖案。”

這似乎是對藝術(shù)家紡細致的解釋?zhuān)谛袠I(yè)人士看來(lái)，這種解釋卻頗為模糊，而值得注意的是，“技術(shù)、工藝、喜愛(ài)、創(chuàng )作”是此概念的關(guān)鍵詞，藝術(shù)家紡的幾大核心內容均在其中。

藝術(shù)家紡不僅需要純熟的印染技術(shù)、繁雜的提花工藝作支撐，更需要消費者表達自己喜愛(ài)的裝飾風(fēng)格和設計師創(chuàng )作出具有歷史文化內涵以及符合市場(chǎng)訴求的靈性空間的搭配方案。

藝術(shù)家紡——這一“材貌雙全”的紡織品類(lèi)雖然尚未被業(yè)界明晰定義，但毋庸置疑的是，藝術(shù)確實(shí)提升了家紡的附加值。

國家“十二五”時(shí)期文化發(fā)展改革綱要中也明確表示，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與家居、旅游、信息、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值。這也正是藝術(shù)家紡得以強勢發(fā)展的政策背景。

“華禮絲藝術(shù)家紡的銷(xiāo)售額，相對于傳統產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，微乎其微，但它卻是提升產(chǎn)品附加值的一條有效途徑。”上海華禮絲家紡有限公司董事長(cháng)許毓巖肯定了藝術(shù)對于提升家紡附加值的重要作用。

家紡是目前家居裝飾中最常用的材料之一，許多家紡生產(chǎn)企業(yè)也將目標對準了藝術(shù)家紡，借力文化產(chǎn)業(yè)建設的有力推進(jìn)，通過(guò)家紡尋找文化切入點(diǎn)，加強創(chuàng )新力度，將家紡打造成中國文化宣傳和傳播的載體，將中國傳統文化有機地融入到現代家居裝飾中，用產(chǎn)品表達中國文化，從而避開(kāi)同質(zhì)化，力求開(kāi)發(fā)生產(chǎn)新的、附加值高的產(chǎn)品。

消費需求需“喚醒”

藝術(shù)家紡因個(gè)性化需求而產(chǎn)生，個(gè)性化需求是伴隨消費觀(guān)念由注重性?xún)r(jià)比的理性階段轉變?yōu)樽非髮徝佬Ч母行噪A段而出現，但這種消費觀(guān)念的轉變僅僅局限于狹小的范圍內，由于消費水平的限制，大部分消費者的觀(guān)念仍然停留在理性階段，對藝術(shù)家紡的個(gè)性化特點(diǎn)和藝術(shù)內涵并不敏感。

北京消費者李女士告訴記者，購買(mǎi)家紡首先考慮價(jià)格和款式，只要價(jià)格合理、基本功能沒(méi)問(wèn)題即可，而藝術(shù)家紡價(jià)格太貴，對于普通消費者而言沒(méi)有考慮的必要。

對此，南通愛(ài)茉莉家紡公司董事長(cháng)趙鴻利認為，中國人的消費觀(guān)念受中國傳統文化的影響，加之國內對審美教育的重視程度不夠，使大多數人在審美培養方面有所欠缺，導致審美趣味滯后，對個(gè)性化的東西接受程度不高。

從消費者角度來(lái)看，消費觀(guān)念和審美趣味跟不上是藝術(shù)家紡發(fā)展受限的主要原因，但從企業(yè)的角度來(lái)看，企業(yè)對藝術(shù)家紡的宣傳和推廣力度還有待加強，有業(yè)內人士表示，消費者作為外行，對于藝術(shù)家紡這種個(gè)性且新興的產(chǎn)品了解不多，獲得的信息不全面，如果單純地靠肉眼去識別藝術(shù)家紡，主觀(guān)性過(guò)強，無(wú)法正確辨識家紡的藝術(shù)價(jià)值。如果企業(yè)對藝術(shù)家紡的宣傳“給力”，消費者的審美需求會(huì )隨著(zhù)對藝術(shù)家紡認識的加深而被喚起，有了需求，才會(huì )有購買(mǎi)。

市場(chǎng)潛能待激發(fā)

藝術(shù)家紡的價(jià)值在于它的“藝術(shù)性”，因此，企業(yè)對設計師的選擇有所傾向，他們更青睞從美術(shù)學(xué)院畢業(yè)、有居家設計經(jīng)驗的設計師，藝術(shù)的功底、對色彩的敏感、對空間的領(lǐng)悟能力等是做藝術(shù)家紡設計的優(yōu)勢。

然而，僅僅依靠藝術(shù)感悟還不夠，設計需要與市場(chǎng)接軌，產(chǎn)品需要滿(mǎn)足消費者的需求，尤其是藝術(shù)家紡講究個(gè)性和獨特性，就更需要與消費者進(jìn)行面對面的思想碰撞。一位家紡設計師對記者說(shuō)：“由于設計師需要花費大量精力進(jìn)行設計，無(wú)法像業(yè)務(wù)員那樣天天跑市場(chǎng)，直接去接觸客戶(hù)，設計師與市場(chǎng)的脫節使消費者的真正需求和意圖無(wú)法被準確傳達。”

為了更確切地了解市場(chǎng)需求，部分企業(yè)會(huì )根據消費者的裝修情況具體分析，如設計風(fēng)格、裝修預算、居住習慣等推出個(gè)性定制的服務(wù)。一方面設計師會(huì )根據消費者的具體情況提供多套尺寸、材質(zhì)、圖案等組合方案供消費者選擇，另一方面如果消費者提出特別的要求，設計師會(huì )與消費者進(jìn)行溝通，綜合考慮，給出建議，最終確定一個(gè)方案，讓消費者參與到設計當中。

此外，許多做藝術(shù)家紡的企業(yè)都會(huì )與中央美術(shù)學(xué)院等藝術(shù)院校進(jìn)行合作，讓設計師與藝術(shù)家互相學(xué)習和交流，或者提供平臺讓各地設計師匯聚一堂進(jìn)行思想碰撞和探索研究，以便提高設計師自身的素質(zhì)和水平，但就目前情況來(lái)看，“創(chuàng )新設計之路任重道遠，還需要不斷地探索前行。”趙鴻利說(shuō)。 ? ? 轉載本網(wǎng)專(zhuān)稿請注明出處“中國紡織網(wǎng)” 編輯：沉沒(méi)東木 ? 【貿易行情論壇】【打印】【關(guān)閉】【我要收藏】 ?

文章關(guān)鍵詞： 藝術(shù)家紡　

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