優(yōu)衣庫、Gap、I.T、Forever21等等叫得響的“快時(shí)尚”，在天貓上的官方旗艦店都鉚牢“雙十一”，當天全場(chǎng)專(zhuān)柜價(jià)5折還包郵……

　　據中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )最新發(fā)布的《傳統零售商開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )零售研究報告(2012)》顯示，目前中國連鎖百強企業(yè)中有近60家開(kāi)出網(wǎng)店。

　　而中國電子商務(wù)研究中心則最新公布說(shuō):2011年中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模突破8000億元，其中服裝類(lèi)以2035億元穩坐2011年B2C市場(chǎng)的頭把交椅。

　　面對網(wǎng)購時(shí)代來(lái)勢洶洶，相比傳統百貨對陣電商的錯位競爭，更多的傳統超市以及快時(shí)尚連鎖開(kāi)始直面現狀，“千方百計”自己“織網(wǎng)”貼身應戰，讓老百姓的“衣食住行”里“衣”“食”先觸網(wǎng)。

　　網(wǎng)上平臺讓快時(shí)尚線(xiàn)下名氣更響

　　為了“血拼”還有一周倒計時(shí)的“1111全場(chǎng)5折”，最近各大論壇里出現了一個(gè)新族群――“試穿族”。每天下午5時(shí)，她們集中上線(xiàn)分工去哪里、試哪款；晚上10時(shí)，他們再上線(xiàn)報出各自在線(xiàn)下的試穿結果，滿(mǎn)意的就放進(jìn)天貓購物車(chē)，只等11月11日一齊下單……在陸家嘴上班的羅蘭昨晚就告訴記者，“今天我一下班就去完成任務(wù)了，就是根據優(yōu)衣庫在天貓上的‘雙十一’5折款，到店實(shí)際試穿看效果。”

　　如果像羅蘭這樣“試穿族”多了，進(jìn)店只試不買(mǎi)，店家豈不是吃虧？“未來(lái)5年，我們在中國市場(chǎng)開(kāi)店要開(kāi)到500－600家，上網(wǎng)能讓我們被更多的中國消費者知曉”，優(yōu)衣庫創(chuàng )始人柳井正卻感覺(jué)“開(kāi)網(wǎng)店是幫了實(shí)體店的忙”。

　　實(shí)際上，優(yōu)衣庫就是首批吃上網(wǎng)購甜頭的國際快時(shí)尚連鎖。作為第一個(gè)進(jìn)駐天貓(當時(shí)還叫“淘寶商城”)的海外品牌，2009年“觸網(wǎng)”前優(yōu)衣庫在華銷(xiāo)售額也就3億元，入駐天貓后第一年就做到了網(wǎng)上賣(mài)1個(gè)億；2009年，優(yōu)衣庫在進(jìn)入中國市場(chǎng)7年后只開(kāi)出22家店，但到今年年中店鋪已開(kāi)到138家。

　　“我們的中國官網(wǎng)和天貓店都和我們的美國、韓國官網(wǎng)一致，保持每周5次上新，每次50－60款，并堅持線(xiàn)下線(xiàn)上同價(jià)！”9月底，美國少女快時(shí)尚連鎖Forever21在南京東路開(kāi)出其中國最大旗艦店，但早在一年前這個(gè)更年輕化的快時(shí)尚已先“跑”上網(wǎng)，線(xiàn)上的輻射效應給這個(gè)之前并不為中國年輕人熟悉的快時(shí)尚做足廣告，在旗艦店開(kāi)業(yè)第一天就到店人氣爆棚，和之前大多數人以為的網(wǎng)店貨就是過(guò)季貨不同，這家店的線(xiàn)下線(xiàn)上都走“一個(gè)季”。

　　而隨著(zhù)優(yōu)衣庫、Gap、I.T、Forev－er21等一批快時(shí)尚連鎖相繼上網(wǎng)，先行入華的ZARA也在9月中旬開(kāi)出了自己在華獨立的網(wǎng)購平臺，同款同價(jià)同步更新以及推出網(wǎng)上購、到店取等。

　　“玩法不同了，今后會(huì )有越來(lái)越多的快時(shí)尚追求款多量少、快速出貨，網(wǎng)購消費記錄就能讓設計師貼近各地消費者，為我們開(kāi)新店、出新品提供靈感”，ZARA有關(guān)負責人如是說(shuō)。 (新民晚報)

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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