中國內衣產(chǎn)業(yè)僅僅起步十幾年，成長(cháng)速度卻讓所有人驚訝。如今已形成海內外品牌爭鋒、高中低檔產(chǎn)品各自稱(chēng)雄的局面，廠(chǎng)商如雨后春筍，消費市場(chǎng)如火如荼，流通渠道百花齊放，短時(shí)間內形成基本完整、基本成熟的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)體系。如此可喜的局面與消費者的逐漸成熟的品牌意識關(guān)聯(lián)緊密，如今，品牌意識的增強將催生新的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)。

據相關(guān)調查顯示，女性更愿意在專(zhuān)賣(mài)店和百貨店中購買(mǎi)內衣，男性更傾向于在超市和便利店購買(mǎi)內衣;城市消費者的消費意向趨于中高檔，農村消費者的消費意向趨于中低檔。

內衣消費目的正在從生理、物質(zhì)需要轉向心理、文化、生活品質(zhì)、個(gè)人品味及個(gè)性特征需要;相對于女性?xún)纫拢行詢(xún)纫碌拿黠@落后使其想象空間很大;相對于城市消費者，農村生活條件的不斷改善和生活水平的不斷提高使農村市場(chǎng)想象空間也很大。

理性化、健康化、時(shí)尚化、品牌化、國際化將成為內衣流通和消費的明顯特征;就業(yè)難度增加與自我創(chuàng )業(yè)風(fēng)尚的興起使流通領(lǐng)域成為就業(yè)機會(huì )的最大提供者之一。

基于以上分析，未來(lái)一段時(shí)期內，中國內衣產(chǎn)品流通渠道將會(huì )出現以下特征：

消費概念與生活理念的盛行使內衣流通渠道多姿多彩，但法制化、標準化管理將促使流通渠道健康發(fā)展;專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商仍是中間渠道的主力軍，但專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)一輪快速發(fā)展后將開(kāi)始進(jìn)行整合和洗牌。

傳統終端，如大中型商場(chǎng)(包括店中店)仍將處于一定的主導地位，但少數品牌的脫穎而出以及品牌文化、商業(yè)文化與國際并軌將成為專(zhuān)賣(mài)店、連鎖店快速發(fā)展的催化劑，使專(zhuān)賣(mài)店、連鎖店的數量快速增加，并有望成為中高檔內衣銷(xiāo)售的主渠道;

消費升級與消費者不斷提高的生活追求將催生新的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)，促使其在某一消費領(lǐng)域快速成長(cháng)，預期概念店、時(shí)尚店會(huì )開(kāi)始流行，品牌連鎖店與加盟連鎖店大有發(fā)展前景;

專(zhuān)業(yè)展會(huì )所特有的企業(yè)整體形象宣傳、新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)業(yè)信息收集、多維企業(yè)公關(guān)等重要功能使其日益被產(chǎn)銷(xiāo)雙方所認同。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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