浙江森馬服飾股份有限公司是以虛擬經(jīng)營(yíng)為特色，以系列成人休閑服飾和兒童服飾為主導產(chǎn)品的品牌服飾企業(yè)，公司旗下?lián)碛小吧R”和“巴拉巴拉”兩大服飾品牌。“森馬”品牌創(chuàng )立于1996年，是中國休閑服飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌，先后榮獲中國馳名商標、中國名牌和國家免檢產(chǎn)品等殊榮。“巴拉巴拉”品牌創(chuàng )立于2002年，是中國兒童服飾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，也是首批榮登中國名牌榜單的童裝品牌。
森馬自創(chuàng )立以來(lái)，大膽采用虛

擬經(jīng)營(yíng)模式，巧妙地采用“借雞生蛋”的虛擬生產(chǎn)策略，在珠三角、長(cháng)三角兩大區域以及山東、湖北等地整合了160多家生產(chǎn)能力強大、技術(shù)力量雄厚、產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)廠(chǎng)家，強強聯(lián)合，實(shí)行訂單化生產(chǎn)，通過(guò)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，建立了一套快速反應的供應鏈體系，構建成“大物流、大管理”的發(fā)展格局。同時(shí)強化品質(zhì)管理，先后通過(guò)了ISO9001國際質(zhì)量體系認證和ISO14001環(huán)境管理體系認證，使企業(yè)的質(zhì)量管理直接與國際接軌。森馬創(chuàng )立并發(fā)展了“小河有水大河滿(mǎn)”的經(jīng)營(yíng)思想，堅持終端是最好的品牌傳播渠道，推出了一系列雙贏(yíng)共贏(yíng)的市場(chǎng)拓展政策，極大地鼓舞了廣大加盟商的投資熱情，銷(xiāo)售市場(chǎng)得到迅速擴大。到目前為止，森馬在全國各地的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已達5000多家。 公司先后與法國PROMOSTYLE公司、韓國色彩協(xié)會(huì )、德國永恒力物流、北京用友軟件、上海奧美廣告、美世咨詢(xún)、上海東華大學(xué)、浙江理工大學(xué)等一批國內外機構結成戰略合作伙伴，成立設計開(kāi)發(fā)中心和技術(shù)中心，始終致力于國際化與本土化、時(shí)尚與流行的完美結合。2009年又與世界頂級咨詢(xún)公司--麥肯錫展開(kāi)了深度合作，為森馬制定了未來(lái)五年的戰略發(fā)展目標，致力把森馬、巴拉巴拉 打造成為一個(gè)真正的民族品牌、世界品牌。 ? 　　在品牌提升上，森馬全面導入“360度品牌管理”，分別從產(chǎn)品、聲譽(yù)、顧客、賣(mài)場(chǎng)通道、視覺(jué)識別、形象等方面提升森馬品牌影響力。2003年森馬聘請香港小天王謝霆鋒和香港美少女組合--TWINS共同演繹“穿什么就是什么”的品牌休閑風(fēng)格。2008年，森馬又正式攜手時(shí)下兩岸三地最具人氣的當紅偶像--羅志祥和中韓兩地超人氣偶像團體--Super Junior-M共同演繹“Never the same”的品牌風(fēng)格，更好地傳播森馬崇尚年輕活力、炫耀青春本質(zhì)的品牌主張。2009年，森馬通過(guò)對消費者更深入地研究，對時(shí)下年輕人生活形態(tài)的洞察，將品牌定位作了重新梳理。廣告語(yǔ)也正式從“穿什么就是什么”升級為“穿什么 潮我看”，表現自我是年輕一代的價(jià)值觀(guān)與生活態(tài)度。巴拉巴拉以“童年不同樣”為品牌理念，以“更多款式、更多選擇”為品牌口號，采用店鋪宣傳、電視、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外廣告、報紙雜志等多種形式，注重校園贊助、模特秀以及公益活動(dòng)等形式，塑造時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)、安全的品牌形象，滿(mǎn)足兒童多種場(chǎng)合下服飾需求，倡導“自由自在，無(wú)拘無(wú)束”的兒童成長(cháng)理念。 ? 　　在企業(yè)文化建設上，森馬倡導“快樂(lè )工作，幸福生活”，提出了“崇德尚賢，和諧共贏(yíng)”的核心價(jià)值觀(guān)，強調企業(yè)要與顧客共贏(yíng)，與合作伙伴共贏(yíng)，與員工共贏(yíng)，與社會(huì )共贏(yíng)；主張承擔“四種責任”，即企業(yè)的發(fā)展責任、客戶(hù)的價(jià)值責任、員工的成長(cháng)責任和企業(yè)的社會(huì )責任，促進(jìn)了企業(yè)健康發(fā)展。 ? 　　未來(lái)，森馬將繼續實(shí)施多品牌發(fā)展戰略，以“創(chuàng )大眾服飾名牌，建森馬恒久事業(yè)”為宗旨，以服飾為主業(yè)，以共贏(yíng)為基石，不斷實(shí)現客戶(hù)夢(mèng)想，努力打造世界領(lǐng)先的服飾品牌和企業(yè)。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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