作為世界上最大的服裝生產(chǎn)國，中國的本土服裝行業(yè)面臨巨大危機，驚現懸崖效應：

受全球經(jīng)濟一體化的影響，各國之間貿易往來(lái)“牽一發(fā)而動(dòng)全身”。中國是世界著(zhù)名的“制造工廠(chǎng)”，made in china（中國制造）遍布世界各個(gè)領(lǐng)域。

2012上半年，國內42家上市服裝公司總庫存達到438億元，累積存貨可賣(mài)3年。

在經(jīng)歷上世紀90年代的巔峰時(shí)期后，如今中國服裝產(chǎn)業(yè)風(fēng)光不再。全球消費疲軟，出口受阻；中國本土市場(chǎng)，年輕消費者成為主導力量，本土品牌吸引力卻持續降低。

在改革開(kāi)放初期，中國服裝市場(chǎng)走勢一度緊俏。許多本土服裝企業(yè)走虛擬洋品牌路線(xiàn)，大都賺得盆滿(mǎn)缽盈，以生產(chǎn)代工起家的雅戈爾可謂是當中的佼佼者。

1979年的“青春服裝廠(chǎng)”是雅戈爾的前身，在品牌成長(cháng)時(shí)期當年具有鄉土氣息的“青春服裝廠(chǎng)”華麗變身為頗具國際范的雅戈爾。經(jīng)過(guò)30余年的發(fā)展，當年的服裝廠(chǎng)成為擁有數萬(wàn)名員工的上市公司，虛擬洋品牌路線(xiàn)在信息閉塞的年代算是一劑良藥。

特定的年代會(huì )形成特定的路線(xiàn)及時(shí)代的產(chǎn)物，打著(zhù)洋旗號的中國品牌在一網(wǎng)知天下的今天原形畢露。逐漸成為社會(huì )主要消費群體的80、90后對于網(wǎng)絡(luò )的應用駕輕就熟，年輕人獲得信息的途徑越加的多元化，對于服裝品牌的來(lái)歷和出身更是如數家珍，虛擬洋品牌再賺年輕消費者錢(qián)的難度愈來(lái)愈大。

受歐美日韓風(fēng)的影響，70~90后在選擇服裝時(shí)對國外品牌的青睞程度更甚于中國本土品牌。

具有一定經(jīng)濟實(shí)力的消費者多會(huì )選擇一些國際大牌，這是品牌附加值的作用，對于消費者來(lái)說(shuō)亦是身份地位的體現。大眾消費群體則會(huì )選擇一些彰顯個(gè)性，緊跟潮流的外國時(shí)尚品牌，如N&M、ZARA受到許多年輕人的認可與喜愛(ài)。

迅速成長(cháng)起來(lái)的年輕消費群體，多已成為家庭的“發(fā)言人”和“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，他們的一些觀(guān)點(diǎn)和審美趣味對長(cháng)輩也造成一定的影響，加之社會(huì )整體審美風(fēng)向日漸與國際接軌，40~60后的成熟消費群體也想緊跟時(shí)代潮流，重拾青春。

在世界事天下知的今天，虛擬洋品牌路線(xiàn)對于今天的服裝行業(yè)顯然不再適用，越加精明的消費者練就了一雙堪比孫悟空的火眼金睛，披著(zhù)“洋皮”的本土品牌會(huì )被輕易打回原形。

面對國外服裝品牌的大舉入侵，以前風(fēng)靡一時(shí)的本土老品牌已然淪陷。許多老品牌故步自封、不思進(jìn)取、諱疾忌醫，結果大多病入膏肓瀕臨死亡。

陪伴80后成長(cháng)起來(lái)的很多本土品牌面臨銷(xiāo)售不暢、庫存高壓。以前節衣縮食一個(gè)月也買(mǎi)不起的這些時(shí)尚品牌，如今已經(jīng)賣(mài)到了十幾元的白菜價(jià)。從價(jià)格上能看出這些品牌的困境，業(yè)績(jì)上則呈現負增長(cháng)趨勢。

瞬息萬(wàn)變的社會(huì )流行風(fēng)尚改變了消費者的審美取向。

郭沫若說(shuō)過(guò)：服裝是文化的表征，衣裳是思想的形象。時(shí)間的車(chē)輪永不止步，一個(gè)時(shí)代的結束意味著(zhù)另一個(gè)時(shí)代的開(kāi)啟。在新中國成立初期人們出席重大場(chǎng)合，男士以穿中山裝為榮，如今即使在偏遠的農村地區也很難看到中山裝的行跡，取而代之的是西裝和夾克在社會(huì )各階層的流行。

窮則思變，面對困境即是希望的開(kāi)始。人們在有自信的時(shí)候才會(huì )有出路，中國服裝品牌應重樹(shù)信心尋找新方向。日韓一些服裝品牌以其個(gè)性張揚的品牌風(fēng)格受到消費者的追捧與喜愛(ài)，我們不乏取其精華去其糟粕向日韓品牌學(xué)習他們的成功之道。

日本著(zhù)名休閑品牌優(yōu)衣庫，品牌堅持現代、簡(jiǎn)約自然，所提倡的“百搭”理念更為消費者熟知，成為全球服飾零售業(yè)的佼佼者；三宅一生品牌凸顯鮮明日本民族特色，根植于日本民族觀(guān)念、習俗、價(jià)值觀(guān)，是將日本民族文化傳承發(fā)揚的高端服裝品牌，享譽(yù)國際服裝界。

EXR是韓國知名運動(dòng)品牌，品牌將運動(dòng)與時(shí)尚結合并融入流行元素，定位為個(gè)性休閑裝。EXR初入市場(chǎng)反響極好，一些韓國大牌明星也是EXR的忠實(shí)粉絲。EXR雖初出茅廬但一路高歌猛進(jìn)，價(jià)位直逼阿迪、耐克等國際一線(xiàn)運動(dòng)品牌，長(cháng)江后浪推前浪，后來(lái)居上的奇跡分分秒秒都在時(shí)代舞臺上演。

歸根結底，中國服裝品牌的癥結在于提升自己的文化修為，無(wú)論是歐美國際一線(xiàn)大牌，還是日韓的一些個(gè)性風(fēng)格品牌，其品牌背后都是民族文化的內動(dòng)力作為支持。

當中國日益受到尊重，中國人的價(jià)值觀(guān)和生活方式也受到尊重，那時(shí)，中國的服裝品牌也一定能夠浴火重生。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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