在凡客買(mǎi)了3個(gè)臺燈，一雙雪地靴，才花了84元;

在凡客買(mǎi)了兩件衣服，一條褲子，外加一雙鞋總共264大洋……

凡客誠品在本月13日推出了“冬裝零利搶?zhuān)瑵M(mǎn)200返200元券”后，這幾天，網(wǎng)友們爭相在微博曬賬單，有網(wǎng)友總結：在凡客，能用市面上1件羽絨服的錢(qián)買(mǎi)到2個(gè)手套、1個(gè)馬甲、1件襯衫、1雙帆布鞋、1件毛衣、1條褲子、1件羽絨服。一些商品價(jià)格低得連久經(jīng)沙場(chǎng)的淘貨高手都看傻眼了。有網(wǎng)友戲謔：凡客降價(jià)是為了在末日之前湊齊船票費。

凡客大清貨為哪般

從雙十二開(kāi)始的價(jià)格戰，讓人摸不透凡客誠品CEO陳年葫蘆里賣(mài)的什么藥。因為就在11月底舉行的第七屆中國網(wǎng)上零售年會(huì )上，陳年對國內B2C的現狀評價(jià)時(shí)指出，國內B2C企業(yè)在十幾年的發(fā)展中仍舊依賴(lài)價(jià)格競爭，未形成自身的核心競爭力。“雙十一就其核心來(lái)說(shuō)，天貓的勝出還不是價(jià)格戰嗎?”

但很快，凡客就加入了“雙十二”的電商價(jià)格戰中：羽絨服99元，羊毛衫68元，雪地靴59元，全場(chǎng)滿(mǎn)200元減40元、滿(mǎn)300元減80元……凡客誠品在12月12日這一天推出了全場(chǎng)“零毛利”的促銷(xiāo)活動(dòng)。雙十二過(guò)后，折扣力度依舊，由此出現了本文開(kāi)頭的那一幕微博網(wǎng)友曬賬單一幕。

為何幾天之內接二連三降價(jià)?這也引起了之前下單客戶(hù)的不滿(mǎn)：快遞還在運輸途中，商品已經(jīng)貶值了。

瀏覽凡客的官網(wǎng)發(fā)現，在所有的促銷(xiāo)品類(lèi)中，家居品類(lèi)的價(jià)格最振奮人心：一件珊瑚絨浴袍19元、一個(gè)電吹風(fēng)19元、一個(gè)相框9元……這么沖擊消費神經(jīng)的價(jià)格估計在批發(fā)市場(chǎng)都未必找得到。

昨天，凡客誠品公關(guān)部工作人員陳楚在接受記者采訪(fǎng)時(shí)解釋了原因：“整個(gè)2012年，凡客一直在砍數碼、家電、百貨等與服裝不相關(guān)的品類(lèi)，以后專(zhuān)注做服裝。所以出現了一些低于成本價(jià)出售的產(chǎn)品。”

不過(guò)，像服裝品類(lèi)的促銷(xiāo)，陳楚認為只是個(gè)別尺碼不全的單品做了活動(dòng)，大部分商品的價(jià)格是理性的。并且陳楚說(shuō)，去年年底爆出的14.45億庫存已經(jīng)在這一年里消耗得差不多了。

陳年：追趕目標是優(yōu)衣庫

庫存事件被曝光后，凡客就開(kāi)始在媒體上公開(kāi)表示：今年開(kāi)始收縮業(yè)務(wù)，重新梳理產(chǎn)品線(xiàn)。陳年明確表示，現在凡客的競爭目標是優(yōu)衣庫，做快時(shí)尚品牌。

陳年轉發(fā)了一條網(wǎng)友“等待中的等登”的微博，這條微博的內容是一組凡客和優(yōu)衣庫產(chǎn)品的價(jià)格對比圖：像粒絨開(kāi)衫、輕薄羽絨服等產(chǎn)品都是優(yōu)衣庫的主打經(jīng)典款，凡客的價(jià)格與之相比便宜了近一倍。據了解，目前凡客羽絨服的面料供應商日本東麗公司正是優(yōu)衣庫的合作伙伴。

在今年服裝業(yè)實(shí)體店不緊氣的大背景下，陳年近日透露，凡客前三季度的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近30%，在中國市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)來(lái)自日本的快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫，并有望在第四季度盈利。

而為了削減成本，凡客從去年開(kāi)始已將部分襯衫訂單轉移到孟加拉國。據介紹，孟加拉國除擁有廉價(jià)勞動(dòng)力外，也是紡織業(yè)大國，在生產(chǎn)襯衫、休閑褲和毛衫等基礎類(lèi)產(chǎn)品上，孟加拉國的訂單成本也比國內要低30%左右。

去年年底，凡客突然終止了上市計劃，隨后諸多問(wèn)題曝光：高達14.5億人民幣的庫存、人員冗雜、無(wú)序的品類(lèi)擴張。此后，媒體披露，CEO陳年直到看到倉庫里堆滿(mǎn)了賣(mài)不出去的拖把和電飯鍋后，才曉得在自家的官網(wǎng)上可以買(mǎi)到拖把，可以想象內部管理有多混亂。

在接下來(lái)的2012年，凡客的媒體形象成了一個(gè)知錯的孩子，經(jīng)過(guò)反省洗心革面。

今年10月31日，凡客投資人、啟明創(chuàng )投合伙人甘劍平表示，投資的電商企業(yè)凡客誠品已經(jīng)做好了美國上市準備，正在選擇提交招股書(shū)的時(shí)機。不過(guò)，凡客官方的表態(tài)是：對于外界的說(shuō)法以及上市的事情，凡客目前并無(wú)可以對外發(fā)布的消息。

《21世紀經(jīng)濟報道》認為，啟明創(chuàng )投合伙人甘劍平的表態(tài)，反映了凡客誠品重回正軌的經(jīng)營(yíng)狀況，也反映了投資人希望凡客早日上市套現的渴望。

與此條消息節奏一致的是，這段時(shí)間，陳年在媒體上表態(tài)：凡客第四季度有望盈利。要知道，凡客在過(guò)去4年獲得6輪共4.22億美元的投資，卻一直處在虧損、燒錢(qián)的狀態(tài)。鑒于唯品會(huì )的流血上市，凡客當下最迫切的是想提高投資人的回報預期。

另外，凡客似乎又找到了一個(gè)更具吸引力的故事：它要做線(xiàn)上優(yōu)衣庫。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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