近日，國際領(lǐng)先的品牌戰略顧問(wèn)Interbrand在北京揭曉了“2012最佳中國品牌價(jià)值排行榜”，安踏連續三次入選，以22位的排名再度成為最具價(jià)值的中國體育用品品牌。

2012年全球經(jīng)濟環(huán)境動(dòng)蕩，中國國內生產(chǎn)總值及零售總額增長(cháng)的持續放緩對于整個(gè)行業(yè)的負面影響難以避免。安踏在行業(yè)整體趨于調整階段之際，依然保持穩定的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)、不斷提升品牌價(jià)值，繼續領(lǐng)軍中國體育用品行業(yè)。

伴隨著(zhù)“冠軍龍服”在倫敦奧運會(huì )賽場(chǎng)上的走紅，安踏真正實(shí)現了代表中國體育的目標。從上世紀90年代的“CCTV5孔令輝”模式，到2012年倫敦奧運會(huì )成功代表中國，安踏通過(guò)贊助一系列體育明星、專(zhuān)業(yè)賽事、運動(dòng)隊并于中國奧委會(huì )合作，使品牌形象深入人心。同時(shí)安踏不斷致力于提升產(chǎn)品的科技含量，安踏運動(dòng)科學(xué)實(shí)驗室是目前中國唯一的國家級科學(xué)運動(dòng)實(shí)驗室，每年安踏投入約占營(yíng)收3%的資金用于新技術(shù)的研究和開(kāi)發(fā)，以增加品牌的專(zhuān)業(yè)附加價(jià)值。安踏的成功模式也正在影響著(zhù)一批又一批的轉型升級的民營(yíng)企業(yè)。

安踏副總裁張濤表示，“通過(guò)以“冠軍龍服”為核心的奧運營(yíng)銷(xiāo)，安踏的品牌影響力和美譽(yù)度不斷提升，這次獲獎是國際專(zhuān)業(yè)、權威的品牌機構對安踏近年來(lái)品牌建設工作的認可，安踏會(huì )不斷實(shí)現轉型升級，繼續提升品牌價(jià)值，打造成從“中國制造”到“中國品牌”的成功樣板。”

Interbrand“2012中國品牌價(jià)值排行榜”通過(guò)財務(wù)分析、需求分析、競爭分析等多維度的綜合量化指標評估中國優(yōu)秀企業(yè)的品牌價(jià)值。這一方法是目前全球公認為最權威、最具價(jià)值的分析體系。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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