“買(mǎi)一送一”、“最低3至4折”，新年伊始，幾大體育運動(dòng)品牌鞋服低價(jià)甩賣(mài)。記者發(fā)現，有的打折力度甚至超過(guò)了網(wǎng)店。而瘋狂打折背后則是安踏、匹克、李寧等品牌瘋狂擴張后，紛紛剎車(chē)瘦身去庫存。

“新裝7.8折，二樓鞋服買(mǎi)一送一，部分服裝5折。”經(jīng)過(guò)福州八一七北路安踏專(zhuān)賣(mài)店，細心的蘇小姐發(fā)現以往很少打折的安踏，今年打折力度遠超往年。來(lái)到安踏專(zhuān)賣(mài)店二樓，銷(xiāo)售小姐告訴記者，二樓的運動(dòng)服和鞋子基本都是去年的貨。

打折力度最大的還不是安踏。在鼓東路口的匹克專(zhuān)賣(mài)店，記者看到，該店打出“最低3~4折”的廣告，一時(shí)間，吸引了不少路人進(jìn)店。“庫存太多了，要把去年的貨清掉，今年訂單都少了。”匹克專(zhuān)賣(mài)店的促銷(xiāo)小姐說(shuō)。在楊橋路上的李寧專(zhuān)賣(mài)店，由于受景觀(guān)改造影響稍顯冷清，其5折促銷(xiāo)的廣告也沒(méi)吸引多少顧客。

與淘寶、京東等網(wǎng)店相比，記者發(fā)現，部分實(shí)體店的促銷(xiāo)甚至比網(wǎng)店的力度還大，一雙2012款匹克男跑鞋，在匹克專(zhuān)賣(mài)店賣(mài)155元，而在京東商城匹克旗艦店賣(mài)179元。

而體育品牌直營(yíng)店促銷(xiāo)力度又大于加盟店，在東街口一帶至南門(mén)，記者發(fā)現雖然同為匹克專(zhuān)賣(mài)店，直營(yíng)店促銷(xiāo)舊款3~4折，而加盟店則5折。“這都是為去年擴張還債。”匹克集團銷(xiāo)售部吳先生說(shuō)，庫存壓力仍很大，今年要繼續收縮戰線(xiàn)“過(guò)冬”。

打折過(guò)度也對代理商的積極性造成挫傷。福州服裝代理商唐經(jīng)理表示，除去人工、店租，盈利空間十分有限，只要品牌的直營(yíng)店一打折，自己幾乎賺不到錢(qián)。

據統計，2012年上半年，國內6大運動(dòng)品牌庫存高企，僅安踏、李寧、361度、特步、匹克和動(dòng)向這6家國內運動(dòng)品牌的總庫存就達37.21億元。而盲目快速擴張、大肆開(kāi)店讓他們嘗到了苦果。

受金融危機“后遺癥”的影響，匹克、李寧、安踏等企業(yè)從去年起紛紛剎車(chē)急停，加速瘦身。李寧去年關(guān)了1200多家門(mén)店，匹克關(guān)了1000多家，安踏關(guān)了100多家。

匹克體育總裁許志華坦言，效益不佳、銷(xiāo)量萎縮的時(shí)候也是優(yōu)化渠道的機會(huì )，一些門(mén)店被關(guān)閉也是優(yōu)勝劣汰原則的體現。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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