面對已經(jīng)同質(zhì)化現象嚴重的家紡市場(chǎng)，消費者早已經(jīng)出現了審美疲勞，相對于線(xiàn)下實(shí)體店，家紡品牌線(xiàn)上產(chǎn)品則顯得生動(dòng)有趣得多。2013新年伊始，各大家紡品牌已率先拉開(kāi)了一場(chǎng)網(wǎng)購市場(chǎng)的促銷(xiāo)之戰，而從這些潮流中，記者借此預測到的家紡產(chǎn)品2013年走向也已初露端倪。

像選衣服一樣選床品

我們知道家紡品牌售出的套件，基本都已搭配好相應的被套、床單、枕套等，而中國家紡網(wǎng)記者在一家名為“夜家居”的天貓旗艦店里發(fā)現，這里的床品，不同于常規的設計觀(guān)念和營(yíng)銷(xiāo)模式，被套和床單可以分開(kāi)選購，讓買(mǎi)家像選衣服一樣選床品，滿(mǎn)足時(shí)尚潮流人士的追求。

　　買(mǎi)家可根據喜好選擇床單的顏色

在與該店淘寶客服的溝通中，中國家紡網(wǎng)記者了解到，夜家居為買(mǎi)家提供了黑、白、灰、粉、綠、藍、黃七種純色床單，買(mǎi)家只要拍下心儀的套件，然后備注自己喜歡的床單顏色即可。

雖然可以自由選擇喜歡的顏色搭配套件讓買(mǎi)家很新鮮，但也有買(mǎi)家表示：純色的床單搭配套件顯得有點(diǎn)單調，但如果可以印上一些圖案來(lái)搭配，將更具吸引力。

　家紡“玩”起來(lái)

2012年天貓雙十一購物狂歡節，盛宇家紡結合刀刀的人氣，成功策劃了一場(chǎng)“讓惠利與關(guān)愛(ài)同行”的主題促銷(xiāo)活動(dòng)，受到了眾多買(mǎi)家的熱捧。自攜手動(dòng)漫形象刀刀狗以來(lái)，該系列產(chǎn)品就已成為了盛宇線(xiàn)上的明星產(chǎn)品。

盛宇攜手刀刀首創(chuàng )的創(chuàng )意抱枕，傳達了這樣一種新概念--“家紡產(chǎn)品也可以玩起來(lái)”。抱枕的正面是刀爸所創(chuàng )作的漫畫(huà)，反面則是蘊含哲理的文字。“人為什么非要等成了花癡，才肯笑得無(wú)邊無(wú)際呢？”,“愛(ài)或以愛(ài)的名義，一切都在我抽身以后上演”……反面的這些文字蘊含著(zhù)刀刀的創(chuàng )作者慕容引刀對生活的思考與感悟。父母可以將抱枕作為游戲，來(lái)啟發(fā)孩子們的想象力。

　　盛宇家紡刀刀狗創(chuàng )意抱枕

電商專(zhuān)家狄華明曾表示：卡通動(dòng)漫床品一直深受小朋友的喜愛(ài)，但它的受眾面也比較狹窄，其實(shí)年輕人也有一顆童心。如果家紡企業(yè)可以在單調的床品上印上圖文并茂的各種故事，結合配套的明信片，讓家紡真正“玩”起來(lái)，將帶來(lái)巨大的消費市場(chǎng)。

　　婚慶床品“潮”起來(lái)

婚慶市場(chǎng)作為剛性需求一直是各大家紡品牌的“香餑餑”，但以龍鳳、牡丹等元素為主流的紅色婚慶床品已越來(lái)越不能滿(mǎn)足當下年輕時(shí)尚一族的口味。記者就在覺(jué)家居里看到一款名為“愛(ài)情睡醒了”的床品，一改往日傳統，在純白色的底布上，設計師用擬人的手法來(lái)表達26個(gè)英文字母在愛(ài)情中所蘊含的意義，搭配充滿(mǎn)喜慶的紅色枕套，頗為新穎和大膽。

　　覺(jué)家居“愛(ài)情睡醒了”床品

對于覺(jué)家居里多款潮流婚慶床品，一位買(mǎi)家在留言中指出：我們年輕人結婚還是喜歡與眾不同的床品，但父母的意見(jiàn)也十分重要，所以我會(huì )按他們的意思買(mǎi)一套正紅的床品結婚用，而現在購買(mǎi)的這款平時(shí)也可以使用。看來(lái)，婚慶市場(chǎng)領(lǐng)域要打破固有的傳統，讓人們接受新穎時(shí)尚的潮流婚慶床品，家紡企業(yè)還有很長(cháng)的一段路要走。

以上幾個(gè)家紡品牌的探索無(wú)疑是一種大膽的嘗試，讓人欣喜，但究竟成效如何，還有待于市場(chǎng)的檢驗和完善。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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