休閑服裝的品牌效應在消費者的眼中形成，對于國內休閑服裝品牌大多采用的銷(xiāo)售形式來(lái)說(shuō)，服裝品牌連鎖專(zhuān)賣(mài)店是營(yíng)銷(xiāo)整個(gè)鏈條的末端，當然更是塑造服裝品牌形象的主要路徑，已經(jīng)成為品牌的一個(gè)有機組成部分，代表了品牌的形象。

我國市場(chǎng)經(jīng)濟起步較晚，而連鎖銷(xiāo)售的形式更是近年才出現，但其經(jīng)過(guò)十幾年發(fā)展已取得長(cháng)足進(jìn)步，據上海第三屆中國連鎖業(yè)會(huì )議發(fā)布的數據可以看出，全國連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)無(wú)論從銷(xiāo)售額、企業(yè)數量、店鋪數量的增速都非常顯著(zhù)，截止到 2000 年為止，5 年內連鎖企業(yè)和店鋪的數量均增加了 7 倍以上，而 2000 年全年的銷(xiāo)售額是1995 年的十幾倍。由此可見(jiàn)連鎖業(yè)銷(xiāo)售額的年增長(cháng)速度已遠遠高于整個(gè)社會(huì )商品零售總額的增長(cháng)。另一個(gè)方面顯示，連鎖銷(xiāo)售的形式也成為促進(jìn)制造業(yè)和零售業(yè)資本相互滲透的重要方式，制造業(yè)以企業(yè)品牌為基礎發(fā)展連鎖專(zhuān)賣(mài)店，在促進(jìn)了自身銷(xiāo)售增長(cháng)的同時(shí)又推廣了企業(yè)品牌，并且形成一種全新的銷(xiāo)售渠道――連鎖經(jīng)營(yíng);零售業(yè)將以發(fā)展專(zhuān)業(yè)連鎖店的形式，吸引國內外著(zhù)名品牌制造業(yè)與之合作，獲得雙贏(yíng)的局面。商業(yè)資本的相互滲透促使連鎖經(jīng)營(yíng)的良性發(fā)展，擁有完善銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )將成為連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，甚至被看作是一種投資手段加以發(fā)展。綜上所述，連鎖經(jīng)營(yíng)將成為未來(lái)品牌零售業(yè)的主要銷(xiāo)售渠道。

目前各類(lèi)休閑服裝專(zhuān)賣(mài)店層出不窮，日益繁多的店面形式和展示效果對服裝銷(xiāo)售起著(zhù)不同的推動(dòng)作用。休閑服裝專(zhuān)賣(mài)店不僅成為服裝銷(xiāo)售的場(chǎng)所，也成為各類(lèi)休閑品牌形象展示的重要途徑。休閑服裝專(zhuān)賣(mài)店成為其消費群體，尤其是年輕人購物的首選場(chǎng)所，為年輕人提供了一個(gè)捕捉時(shí)尚信息，追求個(gè)性流露的互動(dòng)空間。“商業(yè)建筑場(chǎng)所，已經(jīng)不是單純的流通機器的最末一環(huán)即銷(xiāo)售的空間，而是兼作消費者的生活空間。”

目前國內外服裝品牌的共同特點(diǎn)是產(chǎn)地歸一于內地制造廠(chǎng)，服裝類(lèi)型和樣式也有趨于一致的趨勢，在此情況下，用以區分品牌特點(diǎn)的品牌形象和改善購物環(huán)境就顯得更加重要。因此，休閑服裝品牌專(zhuān)賣(mài)店的設計成功與否也顯得至關(guān)重要。專(zhuān)賣(mài)店設計不僅體現品牌戰略的發(fā)展思路、詮釋最新的時(shí)尚理念、引領(lǐng)時(shí)尚動(dòng)態(tài)，更突出各個(gè)品牌特色，成為品牌無(wú)形資產(chǎn)重要部分。同時(shí)，休閑服裝品牌的展示設計，是引領(lǐng)服裝展示和發(fā)展的前沿部分。最新穎時(shí)尚的設計元素都會(huì )在這類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店設計中得到體現和應用。然而現在國內對這類(lèi)休閑服裝品牌專(zhuān)賣(mài)店的設計研究還比較零散和滯后，目前新的設計理念也缺乏研究和總結，這對休閑服裝專(zhuān)賣(mài)店設計的發(fā)展都非常不利。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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