面對去年巨大庫存壓力，服裝企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有了新品上市時(shí)的硬氣。近日，記者走訪(fǎng)西單、王府井等商圈的大型商場(chǎng)發(fā)現，春裝全面上市，但與往年相比，今年未有明顯漲勢。部分品牌甚至一上市就開(kāi)始“低調”促銷(xiāo)。

全面上市低調促銷(xiāo)

記者發(fā)現相較往年新品春裝不同程度的漲幅，今年春裝價(jià)格與去年基本持平。據君太百貨Teenie Weenie導購介紹，每年都會(huì )有百元左右的漲價(jià)，但和去年基本同款的新品服裝價(jià)格未有明顯變化。

與往年不同，記者注意到，新上市的春裝雖沒(méi)有明顯促銷(xiāo)的標語(yǔ)，但價(jià)格不再“硬氣”開(kāi)始低調打折。在西單大悅城內，ZARA、H&M、GAP等快時(shí)尚品牌推出了“春裝一口價(jià)”、“折上折”等活動(dòng)。

在春裝全面上市的同時(shí)，冬裝已全面進(jìn)入甩貨期。在中友百貨、君太百貨內秋冬裝基本低至5折。北京市百貨大樓，E·LAND Teenie Weenie、Roem聯(lián)合舉辦了全場(chǎng)5折答謝會(huì )，促銷(xiāo)不僅有服裝還有各類(lèi)箱包飾品。

某大品牌代理商介紹，往年春裝都會(huì )經(jīng)歷上市初期、全面上市期等多個(gè)環(huán)節，但今年很多品牌直接進(jìn)入全面上市期。“由于近年來(lái)服裝的高價(jià)與銷(xiāo)量持續呈反比，消費低迷令服裝庫存高企，給經(jīng)銷(xiāo)商造成了很大壓力，在這種情況下，今年春裝進(jìn)貨量普遍少于去年，而且價(jià)格大多未漲。”此外，今年棉花等原材料成本的下跌也是春裝未漲價(jià)的原因之一。

庫存、網(wǎng)購重壓影響

數據顯示，僅去年上半年，42家上市服裝企業(yè)的庫存總量高達438億元。業(yè)內人士分析認為，去年，服裝市場(chǎng)經(jīng)歷了行業(yè)寒冬，市場(chǎng)需求的減少和高庫存壓力讓供貨商謹慎地對待價(jià)格。“互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌和多渠道對傳統服裝企業(yè)的影響還在持續，春裝不敢再輕易漲價(jià)。”

據了解，凡客誠品幾乎與傳統服裝品牌同時(shí)推出了新品春裝。在凡客誠品近日推出的20多款2013年春秋女裝新品中，平均單價(jià)約200元。凡客誠品相關(guān)負責人表示，為保證服裝緊隨潮流趨勢，凡客誠品計劃每周更新約20款新品。該負責人介紹，凡客誠品的服裝供應商均為知名代工企業(yè)，其中不乏Topshop、H&M、ZARA等知名品牌的服務(wù)商。記者了解到，天貓也于近期在首頁(yè)推出了包括男女裝、內衣、鞋等春季新品專(zhuān)區，不再只出售庫存。

分析人士認為，類(lèi)似凡客誠品的網(wǎng)絡(luò )品牌大部分服裝產(chǎn)品的定價(jià)都低于同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)40%以上，對傳統服裝品牌有較大沖擊。“目前，很多互聯(lián)網(wǎng)品牌也開(kāi)始進(jìn)軍實(shí)體市場(chǎng)，傳統服裝品牌將面臨新一輪沖擊。”該人士指出，多數傳統服裝品牌供應商對市場(chǎng)預期都非常謹慎，不敢貿然漲價(jià)。

細分市場(chǎng)做強品牌

一份服裝行業(yè)的調查報告顯示，目前，中國多數服裝企業(yè)的粗放型管理和服裝品牌之間惡性的價(jià)格競爭使服裝市場(chǎng)的利潤空間不斷收窄。報告指出，中國服裝企業(yè)需要走品牌整合、終端銷(xiāo)售模式創(chuàng )新的兩端強化道路。

獨立服裝評論員馬崗表示，服裝企業(yè)需要抓住自己的專(zhuān)長(cháng)，細分市常服裝產(chǎn)業(yè)是可以進(jìn)行深度細分的產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)品線(xiàn)可以包括男裝、女裝、童裝、休閑裝、運動(dòng)裝等多個(gè)分支，而這些分支可以根據年齡階層等進(jìn)一步細化，而任何一個(gè)細分的市場(chǎng)前景都不錯。

此外，報告顯示，目前，我國的服裝品牌多集中在中低檔領(lǐng)域，這一領(lǐng)域的很多品牌已經(jīng)初步形成規模，有較強的競爭力。而高端服裝市場(chǎng)我國服裝企業(yè)仍舊一片空白，報告指出，中國頗具實(shí)力的服裝品牌應抓?遇，整合資源逐步打造自己的高端品牌。

業(yè)內人士認為，服裝企業(yè)要想早日迎來(lái)“春天”需要加強服裝品牌的核心競爭力，而非停留在價(jià)格、款式等方面的競爭。“服裝企業(yè)需做出強勢品牌攬客，不能依靠低價(jià)、促銷(xiāo)。”

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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