? ? ? ? 又到一年CHIC展，童裝市場(chǎng)因為比其他的品類(lèi)相對繁榮，被稱(chēng)為服裝行業(yè)的“最后一塊蛋糕”，所以成為外貿轉型企業(yè)、實(shí)力型企業(yè)新的爭奪目標。

　　又到一年3·15，圍繞服裝質(zhì)量展開(kāi)的話(huà)題從來(lái)都很犀利，而童裝問(wèn)題更是敏感尖銳。究竟怎樣才能讓童裝變得安全？童裝企業(yè)們告訴記者，其實(shí)從選材到檢測到市場(chǎng)，他們比消費者更謹慎。

　　常規預警?

　　童裝安全兩大隱患?

　　隱患一:童裝面輔料質(zhì)量問(wèn)題，譬如甲醛超標、色牢度不達標等面料本身對兒童身體的傷害。

　　隱患二：在童裝生產(chǎn)過(guò)程中，因為結構造型對兒童身體的影響，以及服裝配飾等零部件等脫落和加工環(huán)節的殘留物等給兒童帶來(lái)的傷害。

　　媽媽們說(shuō)?

　　購買(mǎi)童裝要用十八般武藝?

　　記者調查中發(fā)現，年輕父母在給孩子買(mǎi)衣服時(shí)，多數是繃著(zhù)一根“安全筋”，但是孩子的爺爺奶奶這方面的意識則稍顯薄弱，消費者陳女士表示，在給嬰幼兒買(mǎi)衣服時(shí)，首選品牌童裝，在購買(mǎi)時(shí)，首先要看給材質(zhì)構成是否達標。消費者劉女士則表示，給孩子買(mǎi)衣服不夸張點(diǎn)講“望聞問(wèn)切”十八般武藝統統用得上，她表示，在買(mǎi)衣服時(shí)，用鼻子聞服裝的味道、用手和臉試面料對皮膚的刺激程度，另外還要檢查是否有易脫落的裝飾和零部件等。消費者田女士則表示，先看款式，再看細節，然后才是價(jià)格。她表示即使是她看好的款式，如果印染、加工等細節粗糙同樣不會(huì )消費。

　　在記者的調查中，媽媽們基本的安全常識，但是否這樣的安全意識就足夠，或者是否有更簡(jiǎn)易的童裝安全標準更消費者放心購買(mǎi)還有很多細節方面不夠完備。

　　企業(yè)觀(guān)點(diǎn)?

　　質(zhì)量是基本分數?

　　上世紀80年代，因工作旅居美國的郭超英初為人母，因關(guān)注孩子的成長(cháng)需要，開(kāi)始關(guān)注嬰童行業(yè)。1994年，郭超英有一次歸國的機會(huì )，發(fā)現當時(shí)國內的嬰童行業(yè)仍舊一片空白，為了給孩子買(mǎi)件適合的衣服而走遍了各大高檔商場(chǎng)，可是一無(wú)所獲。于是，她發(fā)揮母親的智慧，翻閱各種兒童書(shū)籍了解孩子生長(cháng)需要，并參考多個(gè)服裝設計，最終在寬袍大袖的和袍中得到靈感，親自設計縫制了第一個(gè)嬰兒睡袋。郭超英懷著(zhù)那份“母愛(ài)”之心給中國的孩子帶來(lái)科學(xué)的育兒理念、正確的生活態(tài)度，她全心投入了嬰童行業(yè)，在1995年，創(chuàng )立“英氏”品牌。

　　郭超英說(shuō)，基于對寶寶成長(cháng)的細節要求，以愛(ài)出發(fā)，聽(tīng)懂了消費者——媽媽的需求，把為父母和孩子帶來(lái)健康呵護作為首要原則，融入科技創(chuàng )新元素，在產(chǎn)品研發(fā)上堅持理念、銳意創(chuàng )新。郭超英表示，對“英氏”來(lái)說(shuō)質(zhì)量是基本分數，是“英氏”品牌的基因之一。

　　對消費者而言，“英氏”出品的每一件產(chǎn)品都有種信賴(lài)感，這恰巧也反映在我們終端導購在推薦產(chǎn)品時(shí)，充滿(mǎn)信心的話(huà)語(yǔ)中；這就是品牌的價(jià)值之一。在產(chǎn)品方面，“英氏”堅持做市場(chǎng)沒(méi)有的產(chǎn)品。以“連體蛤衣”為例，在所有“英氏”的內衣產(chǎn)品中“連身蛤衣”是開(kāi)創(chuàng )“功能性”款式的先河，在企業(yè)創(chuàng )立之初的1995年，人們的消費觀(guān)念仍停留在“好麻煩啊，褲子濕了整件都要換”這一現在看來(lái)十分老套的想法上，然而從育嬰角度分析，剛出生的嬰兒臍帶發(fā)育相當重要，尤其初生兒肚子是圓的，根本不適合穿松緊帶的褲子，這會(huì )擠壓到初生兒脆弱的臍帶，許多小孩經(jīng)常拉肚子的原因也是這個(gè)，連體衣的設計，根本上就是用來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題的。英氏對這種連體衣的普及，起碼花了8年的時(shí)間，但花這些時(shí)間是十分值得的，如今的消費者已經(jīng)十分認可這一產(chǎn)品，這也是對“英氏”品牌理念中“呵護寶寶”的最好詮釋。

　　童裝安全三道關(guān)?

　　張東海（深圳東捷行貿易有限公司副總經(jīng)理）

　　小龍大功夫品牌渠道有些特別，包括商場(chǎng)、自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店等形式，另外輔以商超渠道的單品策略，以及OEM貼牌加工和線(xiàn)上電商等全渠道的銷(xiāo)售模式，另外一年超過(guò)1000個(gè)款式開(kāi)發(fā)的速度，讓作為迪斯尼授權的童裝品牌，在市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng )初期就奠定了多渠道，快速搶占童裝市場(chǎng)的大格局。因為涉及到的細分市場(chǎng)特別多，張東海表示在質(zhì)量與安全方面他們非常謹慎，基于公司規劃的品牌結構中，一直以嬰童用品為主，因此深圳東捷行貿易有限公司在做新品牌小龍大功夫時(shí)，是以A級服裝安全標準（嬰童服裝）執行在做B類(lèi)（大童服裝）的產(chǎn)品，他介紹說(shuō)，公司在童裝安全方面有三道關(guān)：第一關(guān)是與合作的面料客戶(hù)簽署采購協(xié)議中，合作方必須提供面料的質(zhì)檢報告；第二關(guān)是企業(yè)擁有自己的檢測設備，檢測包括色牢度、甲醛、偶氮含量等方面的質(zhì)量問(wèn)題；第三關(guān)是在產(chǎn)品出售前，企業(yè)會(huì )主動(dòng)將產(chǎn)品送交當地質(zhì)監部門(mén)檢測后才能在專(zhuān)賣(mài)店中出售。

　　做童裝憑良心?

　　郭堯（李寧童裝市場(chǎng)部經(jīng)理）

　　首次以單獨形象亮相CHIC博覽會(huì )的李寧童裝，今年將呈現給消費者的是不一樣的童裝運動(dòng)時(shí)尚風(fēng)，作為運動(dòng)系童裝的代表，獨具運動(dòng)色彩的童裝風(fēng)格是其比較鮮明的市場(chǎng)定位，市場(chǎng)經(jīng)理郭堯表示，尤其是知名品牌李寧作為品牌的前綴，為5～12歲的兒童提供運動(dòng)產(chǎn)品，讓兒童有更安全與保障的運動(dòng)環(huán)境。

　　郭堯強調，李寧童裝的品牌定位就是中國運動(dòng)童裝標準倡導者，希望能夠專(zhuān)注呵護兒童運動(dòng)的安全與健康成長(cháng)，在品牌態(tài)度：堅持了從心出發(fā)的原則，郭堯表示，李寧童裝是從消費者的內心需求出發(fā)，在各個(gè)環(huán)節都考慮到消費者的感受。在滿(mǎn)足兒童生理成長(cháng)及個(gè)性喜好的同時(shí)，又滿(mǎn)足家長(cháng)們的購買(mǎi)需求。在原料把控方面是層層遞進(jìn)，用細心把控產(chǎn)品的最初環(huán)節，尤其是服裝結構方面充分考慮孩子的生理特征及心理特征，采用人體工程學(xué)、運動(dòng)力學(xué)等科技運用到兒童產(chǎn)品中，實(shí)現美觀(guān)和利于身體生長(cháng)發(fā)育的特色。尤其是生產(chǎn)監管方面，李寧童裝在生產(chǎn)過(guò)程中，全神貫注，專(zhuān)心做到每個(gè)細節無(wú)差錯。她強調，做童裝品牌，不能把利益放在前面，李寧童裝保證每件出品的服裝都是經(jīng)過(guò)自身嚴格把控的，是憑良心做事。

　　消費者問(wèn)?

　　誰(shuí)能給童裝貼上安全標簽?

　　價(jià)格、品牌、款式、材料、號型等這些內容通常會(huì )出現在童裝標簽里，有消費者抱怨，讓我們根本不懂服裝材質(zhì)的人去看服裝的材料是否安全，工藝是否妥當其實(shí)是有技術(shù)門(mén)檻的事情，為什么不能讓通過(guò)質(zhì)檢的服裝貼上明顯醒目的安全標志，這樣的話(huà)家長(cháng)既可以放心購買(mǎi)，又不需要什么火眼金睛了。這樣的話(huà)題引起記者的深思，正如前一段時(shí)間頻頻爆發(fā)的食品安全事件一樣，誰(shuí)能為童裝貼上這標志權威的安全標簽呢？

　　中國服裝協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)謝青表示，盡管近年來(lái)，童裝市場(chǎng)以平均24%~25%的增速增長(cháng)，市場(chǎng)規模從5年前的不足500億，到現在已經(jīng)接近1000億。然而，我們應該清醒地認識到，童裝安全已經(jīng)成為不容忽視的問(wèn)題，業(yè)界普遍認為，童裝質(zhì)量、童裝問(wèn)題，行業(yè)內的認識等等是老大難的問(wèn)題。就以占全國總產(chǎn)量30%以上的廣東省為例，歷年來(lái)，童裝相關(guān)指標超標屢屢出現，今年根據檢測，廣東省的童裝一直是低合格率，五年的合格率只有60%左右，甚至多次抽檢都抽出偶氮等致癌物質(zhì)。 當然，童裝行業(yè)還是有很多好企業(yè)生產(chǎn)出合格的產(chǎn)品，為行業(yè)的發(fā)展做出了積極貢獻。消費者今天的高度關(guān)注就是為了激濁揚清,使整個(gè)行業(yè)持續健康發(fā)展。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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