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珠三角服裝業(yè)面臨新挑戰 “鏈競爭”凸顯

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道資訊頻道發(fā)布時(shí)間：2013-03-22

資訊導讀： 2012年的“寒冬”過(guò)后，服裝業(yè)迎來(lái)的“春天”并不那么溫暖。記者在廣州、深圳、佛山等多個(gè)地區調研了解到，由于原材料和人力成

2012年的“寒冬”過(guò)后，服裝業(yè)迎來(lái)的“春天”并不那么溫暖。記者在廣州、深圳、佛山等多個(gè)地區調研了解到，由于原材料和人力成本的大幅攀升，2013年一季度，服裝企業(yè)訂單回升的同時(shí)遭遇著(zhù)利潤壓縮的困境。

業(yè)內人士認為，今年世界經(jīng)濟形勢不確定因素仍然較多，總體形勢仍將嚴峻，但由于服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相對完整、技術(shù)水平先進(jìn)，在國際競爭中的優(yōu)勢依然存在。但是，新挑戰無(wú)處不在，內銷(xiāo)強大的支撐作用使得珠三角服裝行業(yè)步入品牌混搭、跨界發(fā)展的“大消費”和“泛時(shí)尚”格局，未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈條整合的“鏈競爭”的價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。

　　訂單回暖利潤壓縮

2012年下半年以來(lái)，國際市場(chǎng)萎縮、國內市場(chǎng)增速放緩，服裝企業(yè)的多項效益指標均呈下滑態(tài)勢，行業(yè)在從緊和較為嚴峻的形勢下運行。但進(jìn)入第四季度，行業(yè)整體景氣度有所企穩。中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數顯示，從2012年四季度起，服裝行業(yè)銷(xiāo)售情況好轉，行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益低位回升。

記者近日在珠三角調研時(shí)了解到，2013年第一季度，服裝企業(yè)的訂單情況較去年同期有所好轉。深圳市創(chuàng )倫紡織有限公司董事長(cháng)雷勝祖說(shuō)，2013年1—2月，公司訂單大幅增長(cháng)，訂單金額比去年同期增長(cháng)了70%—80%，訂單數量增長(cháng)的百分比還略高于此。佛山標美服飾有限公司是一家外貿型企業(yè)，在國際經(jīng)濟形勢依舊充滿(mǎn)不確定性的情況下，今年一季度的訂單增幅達到了15%。

然而，訂單回暖的背后仍有隱憂(yōu)。部分企業(yè)反映銷(xiāo)量增長(cháng)的同時(shí)，利潤正在壓縮。雷勝祖說(shuō)，近期公司訂單金額同比增長(cháng)約七成，但產(chǎn)品的毛利率卻在下降，2010年毛利率在20%左右，去年降為16%，今年前兩個(gè)月只有13%—14%。

佛山標美服飾有限公司也同樣遭遇了利潤下滑的尷尬。該公司董事長(cháng)楊建伍告訴記者，去年國際經(jīng)濟形勢復雜多變，國際市場(chǎng)受到?jīng)_擊。但對于標美服飾來(lái)說(shuō)，最重要的問(wèn)題并不是出口量的下降，而是出口利潤的嚴重壓縮。標美公司在2011年的外銷(xiāo)總值是4600多萬(wàn)元，到2012年達到8500多萬(wàn)元，但是利潤卻從2011年的6.8%下降到2012年的3.8%。“希望今年公司的利潤能回到10%。”

　　工資翻番“步履蹣跚”

銷(xiāo)量增長(cháng)，利潤緣何不斷下降？企業(yè)反映，原材料和人力成本的大幅攀升讓他們“苦不堪言”。

“目前紡織行業(yè)主要的成本來(lái)自棉花價(jià)格，棉花收儲價(jià)現為19800元／噸，比國外的平均價(jià)格高出5000—6000元／噸，美國目前的棉花價(jià)格才13000元／噸。國內外如此高的棉花價(jià)差給國內許多中低端品牌的棉紡企業(yè)造成了巨大壓力。中高端企業(yè)的利潤也受到了不少沖擊。”雷勝祖對記者說(shuō)。

而近年來(lái)人力成本的連番上漲也使得企業(yè)在前行時(shí)“步履蹣跚”。楊建伍告訴記者，現在的勞動(dòng)力成本幾乎是過(guò)去的兩倍。2005年時(shí)，普通工人的工資是1500元左右，但現在最基本的是2500-2800元，管理級別的達到5000元，熟練老員工的保底薪資也有3000元。招工貴讓本可以容納800人的公司，實(shí)際只有500名工人。

根據中國服裝協(xié)會(huì )調研及測算，出口加工型企業(yè)平均人工綜合成本占企業(yè)產(chǎn)品成本的25%左右。2012年平均人工成本上漲15%，推動(dòng)整體成本上漲3個(gè)百分點(diǎn)，加工出口低端產(chǎn)品的中小企業(yè)平均利潤空間為3%，出口訂單幾乎已無(wú)利潤可言。

除此之外，國內經(jīng)濟環(huán)境以及消費者心態(tài)的改變也在一定程度上導致了服裝企業(yè)的效益下滑。國內市場(chǎng)方面，整體經(jīng)濟增速回落，消費者信心下降，而服裝價(jià)格仍處于較高水平，在一定程度上抑制了消費者的支出。此外，品牌商庫存高企，不得不通過(guò)打折來(lái)消化庫存，商場(chǎng)頻繁打折促銷(xiāo)導致消費者形成“打折購買(mǎi)”的心理。

業(yè)內人士指出，目前內生驅動(dòng)式發(fā)展模式并未成為服裝行業(yè)發(fā)展的主流，大部分企業(yè)還停留在以量取勝和拼成本競爭的時(shí)代，技術(shù)進(jìn)步的速度、發(fā)展模式、創(chuàng )新能力尚不能適應外部環(huán)境的變化，對于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，新優(yōu)勢的構筑迫在眉睫。

　　品牌混搭鏈式競爭

廣東省時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長(cháng)李凱洛指出，服裝行業(yè)的發(fā)展正遭遇前所未有的市場(chǎng)壓力與挑戰，但從發(fā)展規律和政策走向來(lái)看，中國內需紅利仍然看好，“大消費、泛時(shí)尚”的發(fā)展趨勢將帶來(lái)重要機遇。品牌服飾中傳統的男女界限正在打破，有服裝企業(yè)甚至進(jìn)入珠寶、手表、酒店等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。如一女裝品牌在廣州鬧市區開(kāi)了一家兩千平方米名為“方所”的書(shū)店，賣(mài)的恐怕不僅是書(shū)，而是美學(xué)、品位和理想，這有利于推動(dòng)品牌價(jià)值觀(guān)的形成。

根據廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )最新調研報告，2013年，世界經(jīng)濟形勢總體上仍將十分嚴峻，不確定性因素較多，國際貿易將保持一定增長(cháng)，額增量減。同時(shí)，盡管近年來(lái)國內勞動(dòng)力成本、資源環(huán)境成本不斷增加，但服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完整、技術(shù)水平先進(jìn)，在國際競爭中的優(yōu)勢依然存在，預計2013年服裝出口增速將不低于同期國際貿易增速。

與此同時(shí)，內銷(xiāo)的支撐作用依然強大。堅持擴大內需仍然是宏觀(guān)調控政策的重要出發(fā)點(diǎn)，隨著(zhù)宏觀(guān)調控的不斷深入，國內經(jīng)濟將保持平穩增長(cháng)，城鄉居民收入仍將穩定增加，為內需增長(cháng)提供了根本動(dòng)力。國內貨幣政策有所放松，物價(jià)逐步平穩回落，這些效果的進(jìn)一步顯現，將對國內消費增長(cháng)起到積極的促進(jìn)作用，對服裝行業(yè)的拉動(dòng)作用也將逐步增強。

值得注意的是，對于服裝企業(yè)而言，從產(chǎn)品的研發(fā)設計到流行趨勢的變化和消費需求的把握，從品牌管理到跨界營(yíng)銷(xiāo)和多樣化體系構建，從渠道建設到店鋪形態(tài)創(chuàng )新，從信息化系統建設到倉儲、物流、采購和品質(zhì)控制，從規模化生產(chǎn)到高級定制和個(gè)性化服務(wù)，都已不再是點(diǎn)與點(diǎn)的競爭，而成為鏈式的競爭。李凱洛認為，競爭優(yōu)勢的確立和強化，已不可能全部自主完成，需要有外部的協(xié)同與合作，不僅要有局部的領(lǐng)先和關(guān)鍵環(huán)節的控制，更要有鏈條的整合與協(xié)同。服裝企業(yè)只有提升“鏈競爭”能力，才能夠提高強度、韌性和抗風(fēng)險能力。

此外，勞動(dòng)力成本的不斷攀升推動(dòng)了服裝生產(chǎn)技術(shù)及設備的更新?lián)Q代，以機器替代手工、減少產(chǎn)業(yè)工人需求，已經(jīng)成為服裝制造業(yè)的發(fā)展趨勢。渠道方面，電子商務(wù)的市場(chǎng)空間依然不容小覷，無(wú)論是數量還是數額，現階段服裝服飾類(lèi)產(chǎn)品已成網(wǎng)購第一大商品。中國電子商務(wù)研究中心預計，2013年服裝服飾類(lèi)網(wǎng)購交易額將達4076.1億元。

來(lái)源：中國紡織網(wǎng)

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