在家紡行業(yè)中，渠道和設計被譽(yù)為是“微笑曲線(xiàn)”的兩端。
　　
　　擁有良好的銷(xiāo)售通路，卻沒(méi)有能夠吸引消費者的“拳頭”產(chǎn)品，企業(yè)終究仍是會(huì )敗走“麥城”。具有優(yōu)秀的產(chǎn)品設計，卻不能使產(chǎn)品更迅速、更便捷地到達銷(xiāo)售終端，同樣會(huì )使企業(yè)埋沒(méi)在波濤洶涌的家紡商戰中。
　　
　　由此可見(jiàn)，完善的渠道建設和優(yōu)良的產(chǎn)品設計是家紡企業(yè)立足于行業(yè)不可或缺的兩個(gè)重要武器，二者缺一不可。
　　
　　小微型家紡企業(yè)若想在這場(chǎng)商戰中獲得長(cháng)遠的發(fā)展，進(jìn)步設計、拓寬渠道，才是“標本兼治”的獨一方法。
　　
　　現在，一些業(yè)內著(zhù)名的家紡大牌已經(jīng)做出了自身的特色，小品牌若是一味地跟隨大牌和潮流的步伐，雖然能夠獲得一時(shí)的利益，但是對企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展并不利。
　　
　　因此，小微型家紡企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品設計時(shí)，要多融入一些個(gè)性化的設計，走小而專(zhuān)的發(fā)展道路。
　　
　　例如，可以從一些民族元素、異域風(fēng)格入手，堅持扎實(shí)地深入研究下去，終極轉化為自己的產(chǎn)品設計風(fēng)格。在產(chǎn)品的包裝上，也要做得不同凡響，多利用色彩的變化，來(lái)吸引消費者的目光，使產(chǎn)品具有清楚顯著(zhù)的品牌辨識度。
　　
　　在整個(gè)產(chǎn)品陳列設計上，也要做到專(zhuān)業(yè)同一，使產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)不再是單純的銷(xiāo)售產(chǎn)品的場(chǎng)所，而是變成一個(gè)家居體驗館，使消費者在這里盡情體驗不同的家居設計風(fēng)格，如此才能使企業(yè)在對手如林的家紡行業(yè)中不斷的提高前行。
　　
　　每到歲末年初，家紡加盟企業(yè)和品牌經(jīng)銷(xiāo)商便開(kāi)始游走在各個(gè)商場(chǎng)之間，期望能夠成為被剔除品牌的替補。
　　
　　雖然傳統的商場(chǎng)渠道仍舊占著(zhù)強盛的上風(fēng)，但是高昂的入場(chǎng)費和逐年遞增的房錢(qián)仍舊讓很多企業(yè)吃不消。
　　
　　對于資金并不十分充足的小微型家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)駐商場(chǎng)更是難上加難。即使一朝走運，能夠進(jìn)駐商場(chǎng)，但是不斷增加的商場(chǎng)扣點(diǎn)和每月的銷(xiāo)售排名，仍舊會(huì )使很多品牌入不敷出、得不償失，終極仍是逃不脫“大魚(yú)吃小魚(yú)”的命運。
　　
　　對于小微型家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)駐商場(chǎng)并不是提升品牌知名度、增加產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的唯一途徑。如今，類(lèi)似“家居生活館”的家紡集合賣(mài)場(chǎng)正不斷涌現。這些賣(mài)場(chǎng)主要以經(jīng)營(yíng)家紡產(chǎn)品為主，且更具專(zhuān)業(yè)性。
　　
　　對于那些徘徊在商場(chǎng)外等待進(jìn)駐的品牌來(lái)說(shuō)，“家居生活館”成為繼專(zhuān)賣(mài)店、商超之后的第三條通途。
　　
　　其實(shí)，這種模式早已盛行在消費市場(chǎng)中，如宜家家居、伊力諾依、特力屋以及居然之家等。但是它們并不以家紡產(chǎn)品為主要銷(xiāo)售品類(lèi)，而是集合了家具與其他生活用品，涉獵的產(chǎn)品頗為廣泛。
　　
　　品牌進(jìn)駐家居館后，不必擔心客流量問(wèn)題，由于專(zhuān)業(yè)且品類(lèi)豐富的家居產(chǎn)品，一站式購物館吸引了眾多消費者的青睞。品牌唯一要做的就是提高產(chǎn)品質(zhì)量，由于同類(lèi)商品聚在一起，產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)很輕易就暴露出來(lái)。
　　
　　產(chǎn)品展示是企業(yè)在拓展銷(xiāo)售渠道、提升品牌知名度的過(guò)程中不可缺少的必要前提。在這方面，很多企業(yè)都絞盡腦汁、花招百出，期望能夠做到不同凡響，博得消費者的關(guān)注與青睞。
　　
　　“床模”這個(gè)詞對于家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，既熟悉又陌生。
　　
　　說(shuō)它熟悉，是由于在以前的家紡行業(yè)中，曾有過(guò)類(lèi)似的將家紡布藝面料，裹在模特身上，模特逛逛貓步、擺個(gè)pose的展示秀場(chǎng)。說(shuō)它陌生，是由于此“模”非彼“模”，它將床、床品、家居飾品等整個(gè)臥室場(chǎng)景搬上舞臺，同時(shí)將“服裝模特走秀”的動(dòng)態(tài)表演、“車(chē)模pose秀”的靜態(tài)表演與“歌舞大賽”的演藝表演等三種藝術(shù)形式融為一體，充分展示私密空間的美學(xué)，演繹品質(zhì)生活的全新藝術(shù)理念與藝術(shù)領(lǐng)域。
　　
　　這種品牌宣傳方式，對于家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種全新的嘗試。它突破了以往那種簡(jiǎn)樸的面料產(chǎn)品展示，而是將產(chǎn)品以成品的方式，整體地展現在消費者的眼前，讓人們更直觀(guān)地感受到產(chǎn)品的設計理念，了解家紡品牌的產(chǎn)品特色，這對加深消費者對品牌的印象具有重要作用。
　　
　　對于小微型家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品宣傳是必不可少的營(yíng)銷(xiāo)手段。如何做到讓消費者對品牌過(guò)目不忘，是值得企業(yè)永遠研究的課題。

來(lái)源： 中華家紡網(wǎng)

相關(guān)資訊

• 面臨新的機遇和挑戰 紡織行業(yè)鍛造競爭新優(yōu)勢
• 纖維之路×恒田企業(yè)×亞?wèn)|集團×天虹紡織|2024中國纖維流行趨勢對接交流活動(dòng)走進(jìn)江蘇
• 《繁花》無(wú)盡，再現母親工業(yè)的光榮與夢(mèng)想
• 《繁花》無(wú)盡，再現母親工業(yè)的光榮與夢(mèng)想
• 時(shí)尚創(chuàng )意進(jìn)市場(chǎng)，論壇、走秀、靜態(tài)展輪番上演
• 砥礪前行謀新篇 《2021-2022年新疆棉紡織行業(yè)社會(huì )責任報告》正式發(fā)布
• 13部門(mén)發(fā)文促進(jìn)家居消費，家紡行業(yè)聚焦“大家居”生態(tài)體系
• 世界級家紡集群怎么建？中國紡聯(lián)調研濱州深謀劃
• 青年失業(yè)率20.4%怎么破？紡織等制造業(yè)“穩就業(yè)”能力不可撼動(dòng)
• 2022總量規模下滑明顯，紡織專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)流通和地區布局將迎新變化
• 心系國防愛(ài)國擁軍，友誼國際集團為強軍建功立業(yè)
• 200件傳統民族服飾及時(shí)尚服飾亮相恭王府博物館，中華民族服飾藝術(shù)展覽隆重開(kāi)幕