2012年，德國時(shí)裝行業(yè)的銷(xiāo)售額達120億歐元，企業(yè)平均增長(cháng)超過(guò)2%，這一結果增強了德國服裝生產(chǎn)企業(yè)的信心。德國服裝行業(yè)協(xié)會(huì )預計，2013年，德國時(shí)裝行業(yè)銷(xiāo)售額增速有望進(jìn)一步提高到2.7%。這其中，中國市場(chǎng)的貢獻不能小覷，并且占比還將大幅度提升。

日前，在2013中國國際服裝服飾博覽會(huì )(CHIC)上，德國聯(lián)邦經(jīng)濟與技術(shù)部、德國服裝協(xié)會(huì )(科隆)聯(lián)合在京召開(kāi)2013CHIC德國時(shí)裝展團新聞發(fā)布會(huì )，會(huì )上30多家德國時(shí)裝品牌齊齊亮相，比上一屆增加了30%。在以往比較單一的服裝品牌的基礎上，今年也增加了不少配飾、箱包和制鞋企業(yè)。

德國代表團的負責人Ms.BiankaToepper表示，今年的品牌中大部分都是第一次在中國亮相。“他們來(lái)中國的主要目的是希望能找到合適的合作伙伴。”Ms.BiankaToepper告訴中國商報記者，由于德國服裝在面料和設計風(fēng)格上深受中國消費者的認可，德國方面已有越來(lái)越多的企業(yè)表示出對中國市場(chǎng)的偏好。他們也一致認為，找到合適的中國本土合作方是進(jìn)入中國有效且明智的選擇。因為中國的服裝市場(chǎng)發(fā)展變化太快，機遇太多。

德國服裝行業(yè)協(xié)會(huì )(科隆)執行總監托馬斯.阿什(ThomasRasch)向中國商報記者介紹，綜合過(guò)去一年的行業(yè)統計數字來(lái)看，德國時(shí)裝行業(yè)向中國的出口經(jīng)歷了近幾年的大幅增長(cháng)后，出口額回落穩定在8500萬(wàn)歐元的水平，相對于出口額總體下降的情況，對中國市場(chǎng)的出口反而呈現可喜的上升勢頭。

托馬斯.阿什認為，在未來(lái)的10年里，中國服裝(000902)市場(chǎng)將迅猛發(fā)展，并可能在不遠的將來(lái)在全球服裝市場(chǎng)占據重要份額，德國服裝品牌將努力更深層次地與中國服裝品牌合作，聯(lián)合開(kāi)辟中國市場(chǎng)，為中國消費者帶來(lái)更高品質(zhì)的服裝品牌產(chǎn)品。

普德時(shí)裝集團的故事始于1964年的德國，由一家小生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展壯大至一家標新立異、獨具影響力的時(shí)裝王國。該集團專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)男士服裝，旗下3個(gè)子品牌Trek&Travel、CALARMA和Haltric都已進(jìn)入中國市場(chǎng)。本屆博覽會(huì )上攜手亮相德國館，這也是近幾年普德時(shí)裝集團第一次集結多品牌，向人們展示德國時(shí)尚的品牌概念。普德時(shí)裝集團總經(jīng)理ThorstenSuska向記者表示，未來(lái)兩年，Trek&Travel計劃開(kāi)拓中國一線(xiàn)城市及省會(huì )城市的一類(lèi)商場(chǎng)，2014年后將逐步拓展二線(xiàn)城市。

德國展團中具有代表性的品牌還有MarcCain、Laurel，他們都以創(chuàng )意面料設計、高品質(zhì)在德國享有美譽(yù)。他們也希望可以通過(guò)這次亮相了解中國市場(chǎng)，并拿到第一份市場(chǎng)份額。

“今年10月，德國服裝企業(yè)還將會(huì )組團到中國東北三省推介他們的品牌。”托馬斯.阿什說(shuō)。

不過(guò)，與德國對我國服裝出口上升趨勢相反的是，中國對德國服裝出口將持續趨緩。托馬斯.阿什稱(chēng)，由于中國工人工資上漲了20%，以及中國服裝企業(yè)轉口東南亞國家對德國出口等原因，中國對德國服裝出口未來(lái)將慢下來(lái)，但仍會(huì )保持德國第一大服裝進(jìn)口國身份。托馬斯.阿什表示，2012年該趨勢已經(jīng)顯現。當年，德國從工商渠道向中國共進(jìn)口了80億歐元服裝產(chǎn)品，同比下降10%，高于德國服裝進(jìn)口總額6.66%的下滑幅度。2011年，德國服裝進(jìn)口額曾實(shí)現同比11%的雙位數增長(cháng)。

中國服裝協(xié)會(huì )專(zhuān)家表示，類(lèi)似德國等歐洲企業(yè)都將中國作為下一步著(zhù)力開(kāi)拓的市場(chǎng)有內外兩方面原因。一方面在于，受歐洲經(jīng)濟持續低迷、本地市場(chǎng)萎縮的影響，眾多歐洲品牌在本土市場(chǎng)的需求量難以有更大的突破，多個(gè)歐洲國家近日都爆出了服裝業(yè)下滑的消息。其中，意大利2012年紡織服裝業(yè)萎縮9.4%;“法國制造”紡織服裝下滑6.1%，產(chǎn)品出口未達到預期;德國服裝出口業(yè)務(wù)在2012年全年發(fā)展也比較緩慢，全年出口額下降了1.6%。而另一方面，中國消費者對于歐洲品牌的時(shí)尚度、設計水平以及產(chǎn)品質(zhì)量都有較高的認可度，因此歐洲品牌想借此在中國市場(chǎng)找到新的希望。

中國國際服裝服飾博覽會(huì )組委會(huì )相關(guān)負責人介紹，近年來(lái)，包括德國在內的境外服裝企業(yè)參加中國服裝行業(yè)展會(huì )的次數和力度都已越來(lái)越多、越來(lái)越大。

來(lái)源： 中國商報

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