雖然已多次來(lái)到中國，但每一次踏上這片土地，都會(huì )讓克諾特·耶格感到興奮。不過(guò)，在即將再次來(lái)到中國參加將于7月24日揭幕的第八屆亞洲戶(hù)外用品展覽會(huì )之前，作為本次展覽外籍顧問(wèn)的克諾特·耶格卻有著(zhù)一絲憂(yōu)慮：“經(jīng)過(guò)連續數年的快速增長(cháng)，我們預計今年中國戶(hù)外用品市場(chǎng)的增長(cháng)率將會(huì )逐漸放緩，中國戶(hù)外用品市場(chǎng)的競爭將會(huì )越來(lái)越激烈。”

　　作為一項隨著(zhù)人們親近自然，崇尚運動(dòng)休閑生活方式而興起的新興產(chǎn)業(yè)，中國戶(hù)外用品行業(yè)一度被視作“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的代名詞。在從無(wú)到有，從小到大的近10年發(fā)展歷程中，戶(hù)外用品業(yè)在中國顯露出豐厚潛力和誘人前景。據中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中紡協(xié)”)戶(hù)外用品分會(huì )發(fā)布的數據顯示，2012年度進(jìn)入中國市場(chǎng)的戶(hù)外品牌總數達823個(gè)，其中國內品牌405個(gè)，國外品牌418個(gè);2012年中國戶(hù)外用品市場(chǎng)零售總額為145.2億元，同比增長(cháng)34.94%。

　　然而，在一系列光鮮數據的背后，戶(hù)外用品這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)同樣在中國市場(chǎng)遭遇到庫存增加、自主品牌競爭力不強、產(chǎn)品創(chuàng )新能力不足等老問(wèn)題。面對繁榮市場(chǎng)表象下的隱憂(yōu)，不少業(yè)界有識之士已經(jīng)發(fā)出“中國戶(hù)外用品業(yè)謹防重蹈體育行業(yè)覆轍”的警示。

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　　潛力巨大競爭加劇

　　近10年來(lái)，受益于GDP的高速增長(cháng)、城鄉居民消費能力逐步提升、城鎮化進(jìn)程加快和消費升級，倡導積極健康生活方式的戶(hù)外運動(dòng)在我國呈現出高速成長(cháng)的趨勢，也帶動(dòng)了戶(hù)外用品消費需求的繁榮。

　　據中紡協(xié)戶(hù)外用品分會(huì )的統計數據顯示，2000年至2010年間，中國戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)規模發(fā)展迅猛，零售總額年均增長(cháng)率高達40%以上，高于全國消費品零售總額增速。

　　連續多年快速發(fā)展之后，中國戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)依然具有深厚的發(fā)展潛力。中商情報網(wǎng)《2011～2015年中國戶(hù)外休閑家具及用品市場(chǎng)研究及投資分析報告》指出，戶(hù)外休閑產(chǎn)業(yè)在中國所蘊藏的市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò)100億元，巨大的市場(chǎng)潛力還遠未得到釋放。

　　中紡協(xié)戶(hù)外用品分會(huì )副會(huì )長(cháng)韓云鋼認為：“目前，中國戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)正處于‘擴容式’的高成長(cháng)階段。預計‘十二五’期間，中國戶(hù)外用品市場(chǎng)還將繼續保持快速增長(cháng)的發(fā)展勢頭。”

　　在一路飄紅的增長(cháng)數據背后，行業(yè)競爭的不斷加劇，正在成為中國戶(hù)外用品業(yè)界的共識。

　　以目前戶(hù)外用品品牌數量為例，2008年中國市場(chǎng)擁有415個(gè)戶(hù)外品牌，到2010年增加到554個(gè);2011年，這一數字又快速增加到717個(gè);2012年的統計數據顯示，目前中國市場(chǎng)的戶(hù)外品牌總數已達823個(gè)，比2008年幾乎增加了一倍……

　　國內品牌數量的增加，大量國外品牌特別是歐美知名品牌的加入，使得中國戶(hù)外用品市場(chǎng)的競爭變得更加激烈。如目前進(jìn)入中國市場(chǎng)的國外戶(hù)外品牌多達418個(gè)，已經(jīng)超過(guò)國內品牌的數量。國外品牌研發(fā)設計能力強、專(zhuān)業(yè)性強、口碑好的優(yōu)勢，往往使得國內品牌在競爭中處于下風(fēng)。

　　多年從事戶(hù)外用品市場(chǎng)研究的鞋服行業(yè)分析專(zhuān)家馬崗在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“結合品牌變化情況分析，目前國內戶(hù)外用品小品牌數量增速較快，中國戶(hù)外市場(chǎng)還沒(méi)有出現占絕對壟斷地位和市場(chǎng)份額的戶(hù)外品牌，品牌數量還將繼續增加，行業(yè)競爭將更趨激烈。”

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庫存增加增速放緩

　　除了戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)本身的競爭，近年來(lái)紛紛轉投戶(hù)外用品的眾多體育品牌，也使得戶(hù)外用品行業(yè)的競爭強度進(jìn)一步增加。然而，轉型戶(hù)外用品絕非包治百病的靈丹妙藥。不斷增加的庫存風(fēng)險，以及逐步放緩的增長(cháng)速度，都讓中國戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)不斷感受著(zhù)生存壓力。

　　以知名戶(hù)外品牌探路者為例，今年一季報顯示，探路者存貨達2.5億元，較年初增長(cháng)近50%。而李寧、安踏、特步等近年來(lái)紛紛轉型戶(hù)外用品的體育品牌的成績(jì)單同樣不樂(lè )觀(guān)，其戶(hù)外產(chǎn)品的平均庫存率均出現20%的增長(cháng)。

　　“戶(hù)外用品行業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引了越來(lái)越多品牌和資本的介入，部分品牌盲目樂(lè )觀(guān)，積極拓展門(mén)店，加上電商渠道的沖擊，戶(hù)外行業(yè)的高庫存風(fēng)險有可能會(huì )越來(lái)越大”，北京關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)公司首席顧問(wèn)、體育品牌研究學(xué)者張慶認為。

　　除了庫存風(fēng)險的增加，業(yè)內人士的擔憂(yōu)還來(lái)自戶(hù)外用品行業(yè)整體增速的放緩。據中紡協(xié)戶(hù)外用品分會(huì )統計顯示，2012我國戶(hù)外用品行業(yè)出貨總額和零售總額分別增長(cháng)36.1%和34.9%，增速較2011年放緩33.1和16個(gè)百分點(diǎn)。這是近年來(lái)首次出現增速回落。

　　對此，有評論指出，單純“跑馬圈地”，而疏于品牌建設和店鋪管理，導致部分品牌整體渠道管理混亂、品牌定位雷同、產(chǎn)品款式相似，是影響中國戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。“未來(lái)隨著(zhù)戶(hù)外消費領(lǐng)域細分程度提升，我國戶(hù)外用品業(yè)所面臨的壓力還會(huì )進(jìn)一步增加。潛在市場(chǎng)大而購買(mǎi)力不足，產(chǎn)能過(guò)剩已成為行業(yè)隱憂(yōu)。”張慶表示。

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　　及早轉型塑造核心

　　今年5月，中商情報網(wǎng)曾針對“戶(hù)外品牌是否會(huì )走體育品牌老路”的問(wèn)題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )調查，最終竟然有接近60%的受調查者認為會(huì )重走老路，只有15%的網(wǎng)友認為不會(huì )重蹈覆轍。由此可見(jiàn)，中國戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)決不能被快速增長(cháng)的表象所迷惑，而應在行業(yè)正處于上升期的過(guò)程中及早進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉型調整，在不斷提升產(chǎn)品自主創(chuàng )新能力的同時(shí)打造屬于中國的知名品牌。

　　業(yè)界專(zhuān)家馬崗表示，從戶(hù)外裝備及戶(hù)外運動(dòng)的種類(lèi)來(lái)講，國內戶(hù)外品牌的制造工藝和技術(shù)創(chuàng )新相比國外品牌還有差距，有些國內品牌甚至還樂(lè )于為國外品牌進(jìn)行代工貼牌。“目前大多數國外戶(hù)外品牌所尋求的合作幾乎都是貼牌生產(chǎn)，中國企業(yè)仍處于盈利的低端位置。如果這種局面得不到有效改變，中國自主戶(hù)外品牌的生存空間將會(huì )不斷受到擠壓。”

　　除了產(chǎn)品核心競爭力的提升，中國戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品延伸方面還需繼續努力。據介紹，目前除小部分專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)外，中國戶(hù)外用品主要是以輕戶(hù)外用品市場(chǎng)為主。我國戶(hù)外用品消費目前主要集中在徒步、登山、攝影及垂釣等基礎戶(hù)外運動(dòng)穿著(zhù)類(lèi)消費，而露營(yíng)、房車(chē)野營(yíng)等戶(hù)外裝備類(lèi)消費占比較低。此外，在生產(chǎn)和銷(xiāo)售渠道建設方面，中國戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)也需要進(jìn)一步拓展，比如要重視電商在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要作用。

　　雖然在發(fā)展過(guò)程中遭遇到種種難題，但中國戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)的前景依然可期。正如中紡協(xié)戶(hù)外用品分會(huì )副會(huì )長(cháng)韓云鋼所說(shuō)：“總體而言，目前中國戶(hù)外用品市場(chǎng)的成長(cháng)性高過(guò)歐美市場(chǎng)，但在成熟度上還遠不如歐美。戶(hù)外運動(dòng)的發(fā)展不僅僅是金錢(qián)和時(shí)間的問(wèn)題，還有生活理念跟生活方式的轉變。從市場(chǎng)規模上看，中國戶(hù)外用品市場(chǎng)還存在很大的上升空間，在中國也會(huì )有越來(lái)越多的人了解和喜歡戶(hù)外運動(dòng)。” ?

來(lái)源： 世界服裝鞋帽網(wǎng)

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