隨著(zhù)民眾生活水平的普遍提高，對孩子養育也從“吃飽穿暖”向著(zhù)“追求生活質(zhì)量”的更高需求方面發(fā)展，特別是作為獨生子女的80后們的子女也正在慢慢長(cháng)大，兒童消費品市場(chǎng)隨之而不斷擴容，兒童家紡這一市場(chǎng)也表現出巨大的發(fā)展潛力，但由于目前國內家紡市場(chǎng)缺口巨大，甚至并無(wú)一家知名家紡品牌，行業(yè)缺乏領(lǐng)頭羊，大部分企業(yè)還處于觀(guān)望階段而致使大部分消費者想買(mǎi)而“買(mǎi)不到”想要的兒童家紡產(chǎn)品。

　　市場(chǎng)缺口大

　　在西方發(fā)達國家，兒童家紡市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟。業(yè)內人士講到，“在西方，品種跟成人家紡產(chǎn)品差不多，像國外小朋友比較喜歡的美人魚(yú)圖案、hellokitty、奧特曼、貓和老鼠等應有盡有，而且基本上都由正規廠(chǎng)家生產(chǎn)，有完善的退換貨等質(zhì)量保障，價(jià)格也比較平價(jià)，價(jià)位較高的一般為更為健康的環(huán)保材質(zhì)。”

　　而相比較國外成熟的兒童家紡市場(chǎng)，國內的市場(chǎng)幾近空白。在專(zhuān)業(yè)的家紡商場(chǎng)里兒童家紡產(chǎn)品相比較成人類(lèi)明顯種類(lèi)很少，甚至有的賣(mài)場(chǎng)里完全沒(méi)有銷(xiāo)售兒童家紡產(chǎn)品。

　　國內專(zhuān)家介紹到：“家紡批發(fā)賣(mài)場(chǎng)大部分以成人家紡產(chǎn)品業(yè)為主，其中婚慶類(lèi)家紡產(chǎn)品是主營(yíng)產(chǎn)品，一般店家也會(huì )儲存很少的一部分卡通圖案或粉色系貨物，但購買(mǎi)的人群也并非只針對嬰幼兒。兒童床的尺寸大部分1.2米左右，而普通的床品尺寸都較大，家長(cháng)經(jīng)常只能將就著(zhù)選擇購買(mǎi)大床單。”

　　網(wǎng)絡(luò )商城所銷(xiāo)售的兒童家紡用品雖然種類(lèi)較實(shí)體店多一些，但不少消費者留言評價(jià)說(shuō)質(zhì)量令人不滿(mǎn)意。對于消費者反映的兒童家紡用品價(jià)高質(zhì)低的問(wèn)題，廠(chǎng)家卻感覺(jué)很委屈。一位家紡用品生產(chǎn)廠(chǎng)的負責人講到：“對于兒童家紡產(chǎn)品，許多人可能認為用料較少、設計較為簡(jiǎn)單，價(jià)格應該偏低才對。但是，兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來(lái)，而非采用‘下腳料’。尤其是新的國家紡織品標準實(shí)施以來(lái)，更提高了兒童家紡用品市場(chǎng)的準入門(mén)檻，在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認證等方面規定得相當嚴格，無(wú)形中也增加了兒童紡織品的生產(chǎn)成本。而另一方面，兒童家紡產(chǎn)品質(zhì)量較差，是由于部分商家抓住了家長(cháng)貪圖便宜又想讓孩子高興的心理，降低成本生產(chǎn)低劣產(chǎn)品牟取暴利所致。”

　　市場(chǎng)潛力巨大

　　“近幾年詢(xún)問(wèn)兒童家紡用品的消費者明顯變多，上半年自己也試著(zhù)多進(jìn)了一些兒童床品試賣(mài)，但是效果并不太理想。壓貨挺嚴重的，不如婚慶類(lèi)產(chǎn)品好賣(mài)，購買(mǎi)婚慶類(lèi)的顧客大部分只關(guān)注質(zhì)量跟品牌，花色基本上相差不大，可以說(shuō)所有的花色都會(huì )有顧客購買(mǎi)。但是購買(mǎi)兒童床品的顧客相比較而言就挑剔多了，他們要的圖案稀奇古怪，基本上所有動(dòng)畫(huà)片形象都有人來(lái)詢(xún)問(wèn)，但是廠(chǎng)家生產(chǎn)的就只有那么幾種常見(jiàn)的。對于兒童家紡產(chǎn)品，總體而言，顧客們問(wèn)的多買(mǎi)的少。”一位家紡行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商表示。

　　我國國內嬰幼用品產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，整個(gè)行業(yè)缺乏領(lǐng)頭企業(yè)，在各個(gè)細分市場(chǎng)的整合方面，也只有部分公司開(kāi)始崛起，品牌的延伸和子品牌的創(chuàng )立都在準備和嘗試過(guò)程中。進(jìn)入中國嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)的國外公司，仍然延用國外工藝，沒(méi)能針對中國兒童的生理和成長(cháng)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)嬰幼兒家紡用品，因此也難以形成獨立的強勢品牌。

　　業(yè)內人士建議，兒童用家紡生產(chǎn)廠(chǎng)商，應該從關(guān)系到民族、國家未來(lái)的層面來(lái)關(guān)注嬰幼兒的成長(cháng)，不能利用消費者的購買(mǎi)心理，不顧社會(huì )利益，只顧經(jīng)濟利益，對嬰幼兒產(chǎn)品采取高定價(jià)，雖獲取了暴利，但卻是一種短視行為。相信不久的將來(lái)，價(jià)格持續走高的兒童床品將放下高貴的姿態(tài)走向尋常百姓，一個(gè)經(jīng)濟實(shí)用、價(jià)格適中的嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)將形成。

來(lái)源： 中國紡織報

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