?

　　■天河城內某女鞋品牌夏款打折多。

　　安踏、李寧、達芙妮、千百度等鞋類(lèi)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售皆現負增長(cháng) ?

　　今年已過(guò)半，據行業(yè)內龍頭企業(yè)最新數據顯示，李寧、匹克、361度、達芙妮、千百度等企業(yè)上半年銷(xiāo)售皆現下滑，僅百麗微增0.5%，可見(jiàn)鞋業(yè)的低迷形勢仍在持續；意外的是，仍有逆勢增長(cháng)的情況出現，探路者近日公布的業(yè)績(jì)預告顯示，其2013年上半年凈利潤增長(cháng)達63%。業(yè)內人士認為，近年來(lái)戶(hù)外用品市場(chǎng)發(fā)展迅速，戶(hù)外鞋發(fā)展品類(lèi)更加多元化，很多品類(lèi)也適用日常穿著(zhù)，更耐穿的同時(shí)價(jià)格也適中，成功突圍受到消費者青睞。

　　上半年普遍業(yè)績(jì)下滑 ?

　　國內運動(dòng)鞋品牌的寒冬仍在繼續，為消庫存持續進(jìn)行的低價(jià)促銷(xiāo)所帶來(lái)的問(wèn)題凸顯，各品牌上半年業(yè)績(jì)堪憂(yōu)。7月29日，361度公布的二季度營(yíng)運數據顯示，同店銷(xiāo)售跌幅0.8%，一季度跌幅為1.5%。而早前發(fā)出盈利預警更是直言，因第一季度的業(yè)績(jì)表現錄得重大按年跌幅，故預計中期純利將受重大影響。

　　在此之前，匹克體育已率先發(fā)布公告稱(chēng)，預計今年上半年未經(jīng)審核的凈利潤與去年同期相比將會(huì )顯著(zhù)減少，董事會(huì )認為，導致凈利潤下降的主要原因正是今年上半年業(yè)內廣泛的持續清理庫存活動(dòng)。匹克CEO許志華公開(kāi)表示，他并不看好運動(dòng)品牌下半年業(yè)績(jì)，認為今年下半年“仍難恢復”。而李寧公司執行主席李寧也公開(kāi)表示，公司上半年 業(yè)績(jì)仍然有壓力。

　　從訂貨會(huì )情況看來(lái)，特步在近期公布的公告中提到，首季度同店銷(xiāo)售與同期持平，而2013年第四季度訂貨會(huì )的訂單金額同比錄得15%至17%的跌幅。361度公告中透露，2013冬季訂貨會(huì )訂單同比減少17%。安踏2013年第四季度訂貨會(huì )的訂單金額也有5%-15%的降幅。

　　運動(dòng)鞋陷低潮，男女鞋形勢亦不樂(lè )觀(guān)。各上市鞋企已公布的業(yè)績(jì)預告顯示，除女鞋龍頭企業(yè)百麗同店銷(xiāo)售微增0.5%外，千百度、達芙妮均錄得下滑5.1%和9.2%。

　　探路者逆市高增長(cháng)達63% ?

　　在一片頹勢之中，以戶(hù)外鞋、衣等為主營(yíng)業(yè)務(wù)的探路者卻交出漂亮的成績(jì)單。據探路者2013年半年度業(yè)績(jì)預告顯示，預計期內營(yíng)業(yè)收入5.14億元，同比增長(cháng)約35%，凈利潤0.97億元，比上年同期增長(cháng)約63%。而近日公布的2014年訂貨會(huì )情況顯示，2014年春夏產(chǎn)品期貨訂單金額累計達7.80億元，同比增長(cháng)20%。公司解釋?zhuān)陙?lái)85%以上的銷(xiāo)售收入均由每年兩季期貨訂貨會(huì )上期貨訂單決定，由此本次訂貨會(huì )將對公司2014年上半年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)產(chǎn)生重要影響。這意味著(zhù)，至少持續至2014年上半年，探路者的表現都將是樂(lè )觀(guān)的。

　　據另一戶(hù)外品牌哥倫比亞今年一季度財報顯示，全球銷(xiāo)售業(yè)績(jì)3.48億美元，同比增長(cháng)4.3%，其中亞洲市場(chǎng)的業(yè)績(jì)增長(cháng)最快，達到8%；全球鞋類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售增幅較大，同比增長(cháng)了11%。而去年四季度時(shí)亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(cháng)亦有6%，達到1.32億美元。據了解，除美國本土之外，中國戶(hù)外市場(chǎng)已成為哥倫比亞增量最大的市場(chǎng)之一。

　　■業(yè)內分析 ?

　　外銷(xiāo)市場(chǎng)萎縮知名品牌競爭有優(yōu)勢 ?

　　“以前中國外銷(xiāo)鞋能達45億雙，去年只有35億雙。”廣東省皮革協(xié)會(huì )理事長(cháng)王建新告訴新快報記者，自2009年以來(lái)，受金融危機影響國內鞋業(yè)銷(xiāo)售初現影響，而近年來(lái)經(jīng)濟環(huán)境低迷，鞋業(yè)更現頹勢，“以前是訂單不斷，現在也開(kāi)始愁了”。

　　據他介紹，外銷(xiāo)市場(chǎng)向來(lái)占國內鞋業(yè)七成左右的銷(xiāo)售，主要集中在歐美、日本，市場(chǎng)驟減后鞋企都意識到危機，不得不轉頭回看國內市場(chǎng)，而“國內已然被幾大知名的企業(yè)占據了大量市場(chǎng)份額”。內銷(xiāo)龍頭企業(yè)通過(guò)兩個(gè)渠道占據市場(chǎng)，“一是專(zhuān)賣(mài)店，二是專(zhuān)賣(mài)柜。”他舉例，如百麗目前在全國已擁有12532間專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)點(diǎn)，據去年的數據顯示，銷(xiāo)量占全國女鞋的15%左右，銷(xiāo)售額更占到20%。

　　隨著(zhù)租金與人力成本的一再攀升，要想復制知名品牌的擴張之路已十分困難。據一位業(yè)內人士透露，百貨公司在挑選入駐專(zhuān)柜品牌時(shí)亦有分別，一般品牌抽成在35%-40%間，而為吸引知名品牌可只抽成20%，甚至提供各種附加優(yōu)惠。“強者越強，弱者越弱，品牌影響力決定是否能熬過(guò)這段日子。”正如李寧在媒體采訪(fǎng)中所提到的，一旦寒冬過(guò)去，市場(chǎng)轉暖，轉型更徹底的公司無(wú)疑會(huì )占得先機，具有良好聲譽(yù)的品牌企業(yè)會(huì )從中獲得更大的發(fā)展。

　　記者走訪(fǎng) ?

　　終端市場(chǎng)打折多 ?

　　庫存問(wèn)題已是困擾一眾品牌的難題，新快報記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現，為消庫存，打折促銷(xiāo)已成為鞋類(lèi)品牌的首選。在奧康專(zhuān)賣(mài)店內，新快報記者甚至看到有去年冬款男鞋在售，數量還不少，擺滿(mǎn)了一個(gè)鞋架，低至3.8折。而包括百麗、他她、接吻貓、星期六在內的女鞋品牌都有4折至7折不等的促銷(xiāo)優(yōu)惠，夏季新款打折的不在少數。接吻貓的店員告訴新快報記者，“今年以來(lái)一直有打折活動(dòng)。”而探路者內也有促銷(xiāo)活動(dòng)，店員透露，“戶(hù)外鞋很受歡迎，因為性?xún)r(jià)比較高，而且哪個(gè)季節穿都不過(guò)時(shí)。平時(shí)很多人幫襯，銷(xiāo)售都能100%達標。”

　　■新聞鏈接 ?

　　鞋商“觸電”有人歡喜有人憂(yōu) ?

　　去年初，國內首家上市的戶(hù)外品牌探路者建設自營(yíng)網(wǎng)購平臺，發(fā)展至今，線(xiàn)上商城無(wú)疑為其開(kāi)拓出一片藍海。今年5月，探路者稱(chēng)擬用6000萬(wàn)元設立全資子公司，作為對戶(hù)外產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域核心資源的投資整合平臺。公司更是對外稱(chēng)，要向電商戶(hù)外大平臺發(fā)展，每年投資約1個(gè)億，預計5至8年后電商平臺收入占總收入的50%。

　　華泰證券分析認為，探路者設立電商品牌阿肯諾（ACANU）和規劃線(xiàn)上戶(hù)外平臺即為分享快速擴大的新增戶(hù)外群，未來(lái)電商占比預期能達20%以上。而對于戶(hù)外行業(yè)而言，線(xiàn)上業(yè)務(wù)是更多體現爆增的新渠道機遇，具備龍頭品牌知名度和高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品優(yōu)勢的探路者將是網(wǎng)購主力戶(hù)外品牌。

　　鞋業(yè)巨頭百麗的“觸電”之旅卻不那么順利。2011年中，優(yōu)購網(wǎng)正式上線(xiàn)，有著(zhù)百麗這樣的雄厚的資金與貨源背景，這個(gè)線(xiàn)上商城卻發(fā)展受阻。7月初，著(zhù)名電商人、深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng )始人龔文祥在微博上公布，原百麗電商總經(jīng)理、優(yōu)購網(wǎng)高級副總裁謝云立離開(kāi)百麗，已入職騰訊電商。而早在今年2月，CMO徐雷已離職重返老東家。

　　據一位接近百麗的人士透露，優(yōu)購建立初期，分別從京東和凡客挖來(lái)兩位VP，徐雷和張小軍，百麗國際派出的張學(xué)軍，再加之本身負責貨品采購及淘寶銷(xiāo)售的謝云立等人，其管理陣容是十分強大的，而今當初外聘回的豪華管理團隊只剩一人，可見(jiàn)百麗的觸電之路走得并不容易。“電商界里很出名，消費者卻知之甚少。”這便是業(yè)內對優(yōu)購網(wǎng)的評價(jià)

來(lái)源： 新快報

相關(guān)資訊

• 質(zhì)領(lǐng)2025·先鋒談|宏源科技：守正創(chuàng )新 技術(shù)支撐高質(zhì)量發(fā)展-紡織服裝周刊
• 江蘇大生集團有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)漆穎斌：歷久彌新，“生生”不息-紡織服裝周刊
• 鴻天集團核心業(yè)務(wù)持續增長(cháng)，創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展新篇章
• 花禧樂(lè )紡織：乘國風(fēng)之勢而起，舞動(dòng)時(shí)尚新姿
• “蕾”綻紡城·“絲”語(yǔ)全球|亞捷花邊：探尋花邊里的大世界
• 江蘇大生集團有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)漆穎斌：歷久彌新，“生生”不息
• 封面故事|博洋服飾集團：你的創(chuàng )業(yè)夢(mèng)，便是集團的未來(lái)
• 3M?新雪麗?暖翼科技保暖材料，以科技之芯開(kāi)啟溫暖之旅
• 喜訊！北自科技成功登陸上交所主板
• 如何開(kāi)創(chuàng )棉紡消費新未來(lái)？intertextile FORUM紡織論壇成行業(yè)焦點(diǎn)
• 波司登發(fā)布2022/23 ESG（環(huán)境、社會(huì )及管治）報告
• 馬鞍山同杰良生物材料有限公司萬(wàn)噸級聚乳酸聚酯切片技改項目順利投產(chǎn)