本報訊 近日，3位香港品牌大師為我縣紡織企業(yè)量身定制品牌方案，并指出，紹興需要有一個(gè)以創(chuàng )意、知識產(chǎn)權、潮流、時(shí)尚為主的品牌中心，而目前中國輕紡城的創(chuàng )意園區，最有希望成為這樣的品牌標桿。

在很多企業(yè)家看來(lái)，品牌事務(wù)龐雜，涉及業(yè)務(wù)范圍廣泛，不知道該從何入手。香港MCL品牌顧問(wèn)有限公司執行總裁吳秋全，身兼香港品牌發(fā)展局董事、香港設計師協(xié)會(huì )主席等數職，他就常常碰到這樣的企業(yè)家。而眾所周知，在紹興，更多的企業(yè)家窮其一身經(jīng)歷仍捉摸不著(zhù)品牌建設的方向。

香港在時(shí)裝設計方面遠近聞名，從上世紀60年代到現在，有好幾代的時(shí)裝設計師都已經(jīng)在國際上打出名堂，每年香港貿發(fā)局有大型的時(shí)裝節和時(shí)裝周，國際的買(mǎi)家、大陸商場(chǎng)的買(mǎi)手，均會(huì )前往香港挑選時(shí)裝，而紹興企業(yè)也會(huì )前往香港，找“風(fēng)向標”。

就像柯橋有創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、創(chuàng )意園一樣，香港不但有相似的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)及科技創(chuàng )新委員會(huì )，還有品牌發(fā)展局。來(lái)自香港創(chuàng )意界、品牌界的專(zhuān)家們，以案例分享的形式，闡述了品牌工程的內涵，企業(yè)品牌建設的要領(lǐng)，并結合紹興紡織企業(yè)的特點(diǎn)，為紹興紡織企業(yè)量身定制品牌工程方案。

吳秋全說(shuō)，品牌工程是一門(mén)科學(xué)，涉及策劃方法、市場(chǎng)定向、調查分析、趨勢索引、企業(yè)組織、經(jīng)營(yíng)理念、競爭態(tài)勢、生產(chǎn)營(yíng)運、獲利模式、產(chǎn)品規劃、流程作業(yè)、倉庫管理、管理分銷(xiāo)、成本效益，以及持續發(fā)展等事務(wù);品牌工程也是一門(mén)藝術(shù)，旁及策略思維、研發(fā)創(chuàng )新、機構文化、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、設計美學(xué)、個(gè)性風(fēng)格、感情訴求、購買(mǎi)體驗、推廣宣傳、品味享受，各式各樣的生活方式和喜好抉擇。而叫好又叫座的品牌，必然是企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)心思縝密的結果，既有市場(chǎng)應受性，有革新性，同時(shí)創(chuàng )意滿(mǎn)溢、文化內涵豐富。可謂是科技和藝術(shù)的有機結合，客觀(guān)市場(chǎng)和主觀(guān)感受的融合體，企劃和創(chuàng )意的夢(mèng)幻組合。

專(zhuān)家們說(shuō)，柯橋的輕紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展得很好，很多企業(yè)家在面料生產(chǎn)工藝、技術(shù)方面都是專(zhuān)家，柯橋可以考慮，從面料屬性比較強的一個(gè)生產(chǎn)基地向情感屬性比較強的品牌規劃這方面去開(kāi)拓，將面料中心打造成一個(gè)創(chuàng )意中心，尤其是一個(gè)服裝創(chuàng )意中心。兩地可以開(kāi)展一些聯(lián)營(yíng)計劃，讓面料中心、創(chuàng )意中心提升成一個(gè)以創(chuàng )意、知識產(chǎn)權、以潮流、時(shí)尚為主的一個(gè)品牌中心，成為當地的品牌標桿，從而進(jìn)一步提升整個(gè)城市的印象和影響力。

據了解，我縣創(chuàng )意基地三大園區已集聚企業(yè)230多家，各類(lèi)人才1500多人，產(chǎn)業(yè)集聚初見(jiàn)成效。百思、東方艦、瑞雪、史維迪等不少入園企業(yè)通過(guò)科技設計、時(shí)尚創(chuàng )意和文化藝術(shù)的有機結合，嘗試發(fā)展品牌工程，并已經(jīng)邁出了良好的一步，品牌知名度迅速提升。論壇后，這些企業(yè)表示深受啟發(fā)，為企業(yè)的品牌工程指明了方向。

來(lái)源： 亞洲紡織

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