“單獨二胎”政策的放開(kāi)，讓不少傳統服裝企業(yè)找到了新的發(fā)力點(diǎn)，同樣在戶(hù)外細分市場(chǎng)，兒童戶(hù)外產(chǎn)品也成為了2014年各戶(hù)外品牌發(fā)力的重點(diǎn)。在日前舉行的北京ISPO戶(hù)外展上，來(lái)自全球的600多個(gè)戶(hù)外、冬季和極限運動(dòng)品牌參展。韓國品牌BLACKYAK和美國品牌KEEN都展出了其兒童戶(hù)外系列產(chǎn)品，以此試探中國市場(chǎng)的反應。而國內知名戶(hù)外運動(dòng)品牌探路者也對外界吹風(fēng)，其與聯(lián)合童裝品牌“派克蘭帝”開(kāi)發(fā)的童裝產(chǎn)品將于3月底舉行的中國國際服裝服飾博覽會(huì )上正式推出。

戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)容量有望增至200億元

雖然國內戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)的增速在放緩，但是依然成為各品牌不可忽略的市場(chǎng)。從今年北京ISPO戶(hù)外展上參展商和參展品牌的規模，就可以窺知一斑。據悉，本次ISPO戶(hù)外展共吸引到了431家參展商，同比增加4%。而參會(huì )品牌增長(cháng)則達到637家，同比增長(cháng)12%。

對于戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)的體量和前景，慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPOBEIJING項目總監王亦磊認為，戶(hù)外運動(dòng)行業(yè)的體量在150億元到200億元之間，與體育品牌相比，還是一個(gè)比較小的行業(yè)，但下一步的發(fā)展會(huì )非常迅速，滑雪、極限運動(dòng)都將成為熱門(mén)。

而來(lái)自中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )戶(hù)外分會(huì )COCA的數據顯示，2013年度品牌數量891個(gè)，國外品牌433個(gè)，同比增長(cháng)3.59%，進(jìn)入國內市場(chǎng)的國外品牌還是以歐洲和北美為主。

該機構發(fā)布的中國戶(hù)外用品市場(chǎng)2013年度調查報告則顯示，2013年戶(hù)外行業(yè)零售額180.5億元，同比增長(cháng)24.3%。而2012年我國戶(hù)外用品市場(chǎng)零售總額為145.2億元，年增長(cháng)率達到34.94%;2011年的增長(cháng)率為50.91%。

探路者等品牌積極布局

相關(guān)數據顯示，雖然國內戶(hù)外用品市場(chǎng)的市場(chǎng)容量在逐年增長(cháng)，但是增速卻在回落，企業(yè)也需要尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。有分析人士指出，兒童戶(hù)外用品市場(chǎng)將是一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)。相關(guān)數據顯示，兒童戶(hù)外擁有40%的市場(chǎng)年增長(cháng)率，相對空白的市場(chǎng)競爭、兒童群體對戶(hù)外產(chǎn)品的新鮮和喜好，使得兒童戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)成為當下戶(hù)外行業(yè)新的細分市場(chǎng)。

布來(lái)亞克(Blackyak)2013年開(kāi)始在中國市場(chǎng)推出兒童戶(hù)外產(chǎn)品，主要側重于衣服、鞋。其營(yíng)銷(xiāo)部總監安洪濤在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，其實(shí)在“爸爸去哪兒”大熱之前，已經(jīng)開(kāi)始在北京兩個(gè)商場(chǎng)試銷(xiāo)兒童戶(hù)外產(chǎn)品，效果不錯。反而是“爸爸去哪兒”節目大熱之后，對于兒童戶(hù)外產(chǎn)品又產(chǎn)生了一個(gè)推動(dòng)作用。

事實(shí)上，在ISPO戶(hù)外展上，韓國品牌BLACKYAK和美國品牌KEEN都較為積極地展出了其兒童戶(hù)外系列產(chǎn)品以試探中國市場(chǎng)消費者的反應。這或許意味著(zhù)這些產(chǎn)品將在2014年正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。

專(zhuān)注于兒童戶(hù)外的芬蘭品牌Reima近兩年在兒童戶(hù)外市場(chǎng)的布局已經(jīng)收效顯著(zhù)，Reima方面對媒體表示，將在已有的8家店面和天貓旗艦店的基礎上，再在中國開(kāi)12家店，將門(mén)店拓展至20家。自2009年正式進(jìn)軍青少年戶(hù)外市場(chǎng)的Camkids則在全國27個(gè)省(市、區)、200個(gè)大中級城市建立了大約1000個(gè)門(mén)店。據悉，Camkids將在2015年將推出家庭戶(hù)外裝系列，以多元化產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者。

記者獲悉，對于兒童戶(hù)外市場(chǎng)，探路者也正積極謀篇布局。探路者董秘張成表示，綠野網(wǎng)和Asiatravel公司作為探路者線(xiàn)上的重要業(yè)務(wù)，亦是其多元化的組成部分。在探路者多元化過(guò)程中，整合不同領(lǐng)域資源是一大特點(diǎn)。他還透露，探路者聯(lián)合童裝品牌“派克蘭帝”開(kāi)發(fā)的童裝產(chǎn)品將于3月底舉行的中國國際服裝服飾博覽會(huì )上正式推出。童裝主要授權給派克蘭帝銷(xiāo)售，今年主要看童裝銷(xiāo)售效果再決定接下來(lái)的步驟。

來(lái)源： 亞洲紡織

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