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Lee出了一條新款牛仔褲說(shuō)是穿上能降溫

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2015-08-16

資訊導讀：牛仔褲品牌Lee正在尋求避免因在酷暑季節穿著(zhù)太悶熱而被消費者拋棄的方法。　　最近，這個(gè)隸屬于美國威富集團(VF Corp.)的品牌推出了能幫穿著(zhù)者降溫的牛仔褲，并將其命名為“精玉透涼牛仔系列”(Jade n Line)，該系列于今年5月在香港首發(fā)。

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牛仔褲品牌Lee正在尋求避免因在酷暑季節穿著(zhù)太悶熱而被消費者拋棄的方法。

最近，這個(gè)隸屬于美國威富集團(VF Corp.)的品牌推出了能幫穿著(zhù)者降溫的牛仔褲，并將其命名為“精玉透涼牛仔系列”(Jade Fusion Line)，該系列于今年5月在香港首發(fā)。

這種能“制冷”的牛仔褲號稱(chēng)在制作過(guò)程中采用了天然材料臺灣玉石和精湛的丹寧工藝。玉石有耐久且傳熱慢的特性。古代帝王貴族喜歡玉石，既為凸顯身份，也是看中了這種材質(zhì)變涼快、變熱慢的特點(diǎn)。Lee正是從中得到啟發(fā)，進(jìn)而把玉石應用到了Jade Fusion系列中。

Lee方面在介紹這種新工藝時(shí)說(shuō)道，當棉絮被紡織成藍染經(jīng)紗和原色的緯紗時(shí)，天然玉石的微粒會(huì )被加入緯紗之中，織出具有溫度調節功能的丹寧布料。布層會(huì )將鎖于纖維內的水蒸汽帶到牛仔布表面，加速蒸發(fā)。

為了提高舒適度，Jade Fusion系列特別加入了21.9%的萊卡彈力丹寧，加強布料的彈性，確保活動(dòng)自如。

研究者稱(chēng)，這種全新的玉石丹寧布料兼具降低皮膚溫度及揮發(fā)汗水方面的功效，能讓穿著(zhù)者享受到持久清爽的感覺(jué)。

據集團策略及創(chuàng )新副總裁Stephen Dull介紹，繼香港首發(fā)后，該系列在中國其他地區發(fā)售，并在七個(gè)星期內銷(xiāo)售一空。

“這并不是魔法。”Dull在一次采訪(fǎng)中表示，“但是它會(huì )帶走你在酷熱時(shí)穿著(zhù)牛仔褲而產(chǎn)生的臭味、那種令人討厭的感覺(jué)以及被汗漬弄出的粘膩感。”

在此次推出的精玉透涼系列中，Lee還特別推出了限量的男、女版Jade Fusion Halo。其特有的翡翠玉色的紐扣和皮牌，能讓人一眼就從眾多的牛仔褲中看到它們。

精玉透涼系列，是威富集團為了更多滿(mǎn)足消費者需求，及推出更多創(chuàng )新產(chǎn)品的舉措，同時(shí)也是公司此前所提出的五年計劃的一部分。根據公司董事及執行總監Eric Wiseman此前宣布的計劃，在2015年，集團包括Wrangler和Lee兩個(gè)品牌的牛仔系列銷(xiāo)售增長(cháng)預計在10億美元(約合62.09億元人民幣)左右，海外市場(chǎng)的增長(cháng)率將達到15%，而亞洲恰是集團海外市場(chǎng)增長(cháng)最快的地區；同時(shí)，集團還計劃在世界各地增開(kāi)700家店鋪，將其在海外的店鋪數量增加到1500家。

然而，要完成這一目標并不容易。

牛仔褲早已告別1980年代代表的流行潮流角色，轉而被更舒適美觀(guān)的瑜伽褲及休閑運動(dòng)風(fēng)所取代——以往在健身房所穿著(zhù)的運動(dòng)裝穿到街上反而是一種潮流。

來(lái)自研究機構NDP Group的數據顯示，截至2014年3月底的12月，美國牛仔市場(chǎng)縮水5%，其中男裝牛仔銷(xiāo)售下滑4%、女裝下滑5%，童裝則跌了10%。

NDP Group首席行業(yè)分析師Marshal Cohen表示，牛仔服裝低迷，主要是因為牛仔服裝本身基因即作為日常裝的存在，但隨著(zhù)近年來(lái)消費者更加注意其著(zhù)裝，運動(dòng)裝和休閑褲裝吞噬掉原本屬于牛仔褲的份額，這也促使包括Lee在內的牛仔褲品牌不斷從布料材質(zhì)及營(yíng)銷(xiāo)手段上尋找出路。

目前該系列產(chǎn)品只在中國地區銷(xiāo)售，為了推廣該系列產(chǎn)品，這家公司還在公共場(chǎng)合設置了3D商品視覺(jué)展示供消費者拍照。

來(lái)源：中國紡織網(wǎng)

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