記者-徐長(cháng)杰

　　即將到來(lái)的2016 PH Value 中國國際針織(春夏)博覽會(huì )，作為中國針織行業(yè)的“風(fēng)向標”，更是毛針織企業(yè)搶奪市場(chǎng)的戰略要地。屆時(shí)，三大集群濮院、大朗以及清河，將帶著(zhù)最潮流的時(shí)尚、最流行的趨勢抱團亮相，演繹不一樣的中國特色，展現他們在設計創(chuàng )意、渠道拓展、平臺創(chuàng )造等方面的努力。

　　濮院：開(kāi)啟“毛衫時(shí)尚小鎮”大幕

　　濮院，這個(gè)杭嘉湖平原上傍運河而生的小鎮，曾經(jīng)是明清時(shí)期的“日出萬(wàn)匹綢，嘉禾一巨鎮”；而今則成為了中國毛衫名鎮，延續的是那一份“衣被天下”的情懷，秉承的是打造一個(gè)國際一流特色小鎮的宏偉目標。

　　市場(chǎng)的背后，是生根的產(chǎn)業(yè)。濮院人在這里構建了一條紡織、印染、機械制造、包裝、檢驗檢測等在內的完整產(chǎn)業(yè)鏈，也讓濮院成為目前全國毛針織產(chǎn)業(yè)配套最齊全的產(chǎn)業(yè)集群。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，敢闖敢拼的濮院人又意識到，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)創(chuàng )新的因子。于是，擁抱電商、致力設計、創(chuàng )立品牌??濮院毛衫，已不再只是保暖的服裝，更成為文化創(chuàng )意的產(chǎn)物、時(shí)尚潮流的標簽。如今，濮院毛衫的身影已經(jīng)驚艷亮相在PH Value中國國際針織博覽會(huì )以及中國·濮院國際毛針織服裝博覽會(huì )、全國毛針織創(chuàng )意設計大賽、香港時(shí)裝周等一系列國內、國際舞臺上。濮院毛衫時(shí)尚服飾暨世界毛衫博覽中心、濮院輕紡城、古鎮觀(guān)光區、時(shí)尚文化創(chuàng )意區等一大批項目也開(kāi)始啟動(dòng)。

　　2015年6月，濮院以“毛衫時(shí)尚小鎮”成功入選浙江省首批省級特色小鎮，目標定位于以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為主導，通過(guò)引進(jìn)國際高端設計研發(fā)人才、加強與國內外知名大學(xué)合作、創(chuàng )新技術(shù)開(kāi)發(fā)、扶持一批著(zhù)名品牌等途徑，引領(lǐng)世界毛衫、服飾時(shí)尚潮流，讓產(chǎn)業(yè)、旅游、文化和生產(chǎn)、生活、生態(tài)融合發(fā)展，開(kāi)啟“建新鎮、活古鎮、打造毛衫時(shí)尚小鎮”的大幕。

　　對此，濮院鎮副鎮長(cháng)沈富淵表示，他們將借力2016 PH Value中國國際針織(春夏)博覽會(huì )奏響濮院毛衫好聲音，屆時(shí)濮院將整合品牌生態(tài)圈和渠道生態(tài)圈，在3天時(shí)間內全面展現，助力服裝品牌在快速變化的市場(chǎng)中找到自己、發(fā)現自己，并與渠道生態(tài)快速匹配、進(jìn)化共生。

　　“我們將組織濮院毛衫企業(yè)以‘濮院毛衫時(shí)尚小鎮’的概念在這一展會(huì )上集體亮相，與此同時(shí)，我們還將邀請國內外知名品牌、采購商來(lái)濮院展區開(kāi)展多樣的合作洽談活動(dòng)。”沈富淵坦言，此次參加PH Value展一方面是考慮到上海作為時(shí)尚大都市，是毛針織服裝企業(yè)展示品牌、時(shí)尚、智造活力的最佳窗口，另一方面是這幾年濮院政府積極搭臺，多次“走出去”參展積累了大量的經(jīng)驗，也順應了企業(yè)越來(lái)越旺盛的展會(huì )需求，希望借助展會(huì )進(jìn)一步擴大濮院毛衫時(shí)尚小鎮的影響力。

　　大朗：強化區域品牌 轉戰內銷(xiāo)市場(chǎng)

　　近年來(lái)，大朗把握“互聯(lián)網(wǎng)+”新機遇，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+毛織” 新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)方式轉變和產(chǎn)業(yè)結構轉型升級。

　　2015年3月，大朗攜手阿里巴巴打造大朗毛織“淘工廠(chǎng)”專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，并設立了200萬(wàn)元專(zhuān)項扶持資金，鼓勵本土毛織企業(yè)上線(xiàn)“淘工廠(chǎng)”。大朗毛織辦相關(guān)負責人表示，通過(guò)示范帶動(dòng)，去年共推動(dòng)240多家毛織企業(yè)加入“淘工廠(chǎng)”。

　　2015年大朗電商銷(xiāo)售額102.02億元，同比增長(cháng)53.55%。該負責人表示，200萬(wàn)元專(zhuān)項資金扶持毛織企業(yè)加盟“淘工廠(chǎng)”，此舉推動(dòng)了大朗電商產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

　　據了解，在推動(dòng)“淘工廠(chǎng)”項目取得一定成效的基礎上，大朗還于2015年8月再推動(dòng)企業(yè)上線(xiàn)阿里巴巴“中國質(zhì)造”，引導大朗毛織電商企業(yè)創(chuàng )新提質(zhì)，走品牌、質(zhì)量路線(xiàn)，提升“大朗毛織”區域品牌的美譽(yù)度。

　　大朗相關(guān)負責人坦言，一直以來(lái)，大朗都非常注重外銷(xiāo)市場(chǎng)的培育，但由于近年來(lái)國際經(jīng)濟形勢的疲軟，外銷(xiāo)市場(chǎng)逐漸收縮，對于大朗來(lái)說(shuō)，這塊市場(chǎng)依然要堅守，但今后也將積極通過(guò)電商平臺“淘工廠(chǎng)”、參加PH Value展等手段大力鼓勵企業(yè)注重開(kāi)拓內銷(xiāo)市場(chǎng)。

　　根據國家統計局的數據顯示，2015年1~11月針織行業(yè)規上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入共6441億元，增長(cháng)3.67%。而主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的增加，主要是靠?jì)蠕N(xiāo)增長(cháng)的帶動(dòng)。中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )預計，2016年國際市場(chǎng)受全球經(jīng)濟繼續疲軟的影響難有大幅度提升，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量將依靠供給側改革帶動(dòng)下的內銷(xiāo)市場(chǎng)。同時(shí)我國積極建設自貿區、積極制定跨境電商的各種配套政策，或將使我國針織外貿企業(yè)利用針織自身工藝優(yōu)勢，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，充分享受制度紅利而形成長(cháng)尾效應。

　　清河：借互聯(lián)網(wǎng)放大羊絨衫原料產(chǎn)地優(yōu)勢

　　作為享有“中國羊絨之都”、“中國羊絨紡織名城”美譽(yù)的清河縣，不同于大朗和濮院的發(fā)展模式，清河依靠原料起家，對原料價(jià)格的把控有著(zhù)先天優(yōu)勢。不過(guò)，由于其產(chǎn)業(yè)起步較晚，在羊毛（絨）衫銷(xiāo)售渠道方面，清河縣并沒(méi)有占得先機。

　　近日，清河羊絨制品市場(chǎng)管委會(huì )副主任鄭春雨接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“在羊絨衫領(lǐng)域，一些傳統的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展較早，市場(chǎng)趨于成熟，在觸網(wǎng)方面略顯遲疑。而清河羊絨衫市場(chǎng)起步較晚，銷(xiāo)售渠道狹窄，對電子商務(wù)的需求則更大，隨著(zhù)終端消費習慣的改變，曾經(jīng)的短板反而成了清河羊絨衫市場(chǎng)的一種優(yōu)勢。”

　　據悉，清河的電子商務(wù)發(fā)展起步于2006年，緣于部分商戶(hù)開(kāi)始嘗試在淘寶網(wǎng)銷(xiāo)售羊絨衫。2008年羊絨制品市場(chǎng)建成，確定“網(wǎng)上與網(wǎng)下互動(dòng)，有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)互補”的發(fā)展理念。相關(guān)數據顯示，清河網(wǎng)店數達23000家，年銷(xiāo)售額突破30億元，從業(yè)人數超過(guò)了六萬(wàn)人。在業(yè)內，“清河模式”已經(jīng)被認定為我國電子商務(wù)領(lǐng)域的一種典型模式。

　　近年來(lái)，清河借力電子商務(wù)這一渠道，在業(yè)界和終端消費領(lǐng)域都有了一定知名度，2015年，清河羊絨還擺脫了“無(wú)名牌”的困擾，清河“宏業(yè)”“衣尚”兩大品牌榮獲中國馳名商標稱(chēng)號。

　　清河羊絨和往年一樣，將再次登上2016春季PH Value 舞臺，鄭春雨表示，清河羊絨的獨特魅力亟需在國際舞臺展示，希望企業(yè)可以把握機遇，再度擦亮清河名片。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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