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家紡禮品化趨勢明顯 網(wǎng)絡(luò )不是主渠道
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短纖原料
發(fā)布時(shí)間：2014-02-24
目前國內家用紡織品消費僅占紡織品總量的20%，而在發(fā)達國家中，特別是美國更高達40%左右，已超過(guò)服裝成為第一大消費領(lǐng)域。
隨著(zhù)生活的發(fā)展，床品等已不再被視為“耐用品”，其設計也從簡(jiǎn)單的睡眠需要轉變?yōu)樽非蠼】淡h(huán)保、與整體家裝風(fēng)格的一致。許多時(shí)裝設計師紛紛“轉投”家紡設計領(lǐng)域，大量國際時(shí)尚服裝品牌也“轉戰”家紡市場(chǎng)，中國家紡行業(yè)正全力追趕服裝業(yè)的時(shí)尚步伐。
“禮品化”趨勢明顯
與煙酒、數碼等商品相比，家紡用品的“禮品化”無(wú)疑要晚得多。然而，發(fā)展速度卻相當的快。如今，家紡類(lèi)禮品已被普遍用于各種商務(wù)活動(dòng)的饋贈以及促銷(xiāo)中。商場(chǎng)開(kāi)業(yè)、企業(yè)會(huì )議、員工福利常常會(huì )送一些精美的床品套件、蠶絲被等，讓受禮者倍感體貼。
不容忽視的是，家紡產(chǎn)品作為“家居軟裝飾”類(lèi)產(chǎn)品，是與家具家居用品、建材產(chǎn)品、房地產(chǎn)等綁定在一起的。大量家居專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)始銷(xiāo)售家紡產(chǎn)品，形成了購買(mǎi)家具送床品、床與床品共榮共生的局面。
“目前，家紡禮品銷(xiāo)售額已占到禮品公司銷(xiāo)售額的20%-30%之間。”全國工商聯(lián)禮品商會(huì )2010年一項調查報告表明，截止到2009年年底，禮品市場(chǎng)年度銷(xiāo)售總額已達8900個(gè)億，其中紡織品占28%。專(zhuān)家預計，未來(lái)10年中，家紡消費市場(chǎng)每年的增長(cháng)率將不會(huì )低于20%。可以預見(jiàn)，家紡禮品化的趨勢將愈加明顯。
網(wǎng)絡(luò )不是主渠道
許多人一提到新興市場(chǎng)渠道，第一反應就是網(wǎng)絡(luò )。事實(shí)上，雖然過(guò)去幾年不少家紡企業(yè)高調推出了自己的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )品牌或設計了專(zhuān)門(mén)的電子商務(wù)部門(mén)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )渠道建設(例如羅萊和富安娜都有自己的網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品品牌)，然而更多的家紡企業(yè)只是將電子商務(wù)作為專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)的一種補充，抱著(zhù)“反正加盟商已經(jīng)在網(wǎng)上傾銷(xiāo)了，倒不如我自己來(lái)賣(mài)”這樣一種姿態(tài)進(jìn)行運營(yíng)。業(yè)內并為出現諸如“凡客誠品”這類(lèi)以網(wǎng)絡(luò )作為主渠道的品牌。
“家紡產(chǎn)品比服裝更具網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的潛力。”專(zhuān)家認為，首先從尺寸上看，服裝要求無(wú)疑非常嚴格，然而對于家紡產(chǎn)品而言，由于基本都是標準化規格，就算大小稍有不同也不會(huì )出現不能使用的情況。其次，服裝消費最重要的是“試穿體驗”，畢竟好看不代表穿著(zhù)就合適，然而家紡消費的體驗主要來(lái)自于專(zhuān)賣(mài)店或專(zhuān)柜的整體環(huán)境布局以及產(chǎn)品手感。再次，從陳列方式上看，相對于實(shí)體服裝店“只有陳列才有銷(xiāo)售”而言，家紡終端受制于營(yíng)業(yè)面積、出樣數量，許多產(chǎn)品可通過(guò)畫(huà)冊(或網(wǎng)絡(luò )展示)供消費者選擇。
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