“像馮水大那么注重商標經(jīng)營(yíng)的，可能在輕紡城市場(chǎng)極為罕見(jiàn)了。”紹興天天商標事務(wù)所負責人的一句評語(yǔ)，引起了記者對馮水大采訪(fǎng)的興趣。而走近馮水大，記者則更加深切地體會(huì )到馮水大對創(chuàng )牌那種癡迷，對經(jīng)營(yíng)商標、品牌那種執著(zhù)。

幾乎與輕紡城同步發(fā)展的馮水大，在開(kāi)始之初，與其他經(jīng)營(yíng)戶(hù)一樣，一門(mén)心思地鉆在市場(chǎng)里，等著(zhù)客戶(hù)上門(mén)看樣下單，到處尋找貨源。由于潛心經(jīng)營(yíng)，他所經(jīng)營(yíng)的面料在市場(chǎng)里廣受客戶(hù)青睞，不久就在眾多經(jīng)營(yíng)戶(hù)中異軍突起，建立了自己的公司———紹興縣水大布業(yè)有限公司。隨著(zhù)他獨特的眼光和對市場(chǎng)需求準確的把握，水大布業(yè)很快被市場(chǎng)所認可，這令這位在市場(chǎng)里打滾多年的硬漢高興不已。可麻煩也接踵而來(lái)，自己生產(chǎn)的面料不斷地被他人仿制，而且有些仿制品以次充好，混淆了一些客戶(hù)的視線(xiàn)，影響了“水大”產(chǎn)品在客戶(hù)中的聲譽(yù)，“水大”在輕紡城這個(gè)“大海”中面臨著(zhù)隨時(shí)“擱淺”的危險。“好產(chǎn)品一定要保護起來(lái)。”一位廣東老客戶(hù)的話(huà)提醒了他，因此，馮水大把自己部分精力投入到了保護產(chǎn)品中，在1996年申請注冊了“水大”牌商標。與此同時(shí)，還將公司的聯(lián)系方式和自己的手機號碼附屬在商標上。有了商標這個(gè)保護傘，仿制品減少了，聽(tīng)到的冒牌產(chǎn)品投訴也大大減少，而客戶(hù)對產(chǎn)品的意見(jiàn)、建議卻猛增。“他們的意見(jiàn)、建議，為我們判斷市場(chǎng)行情、產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)幫助不小，這效果一直維持到現在。”說(shuō)起商標的收益，馮水大感觸頗深，“商標是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，它看不到，摸不著(zhù)，但收益卻不能低估。”

喜嘗商標保護的甜頭后，馮水大對創(chuàng )牌的熱情一發(fā)不可收。在注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和質(zhì)量的基礎上，積極廣泛參加各種創(chuàng )牌活動(dòng)，贏(yíng)得了無(wú)形資產(chǎn)：2000年10月，生產(chǎn)、銷(xiāo)售的“水大牌”紡織面料被國家質(zhì)量權威部門(mén)認定為“中國著(zhù)名品牌”；2004年，在國家級質(zhì)量新聞媒體及公眾（記者）大型行業(yè)產(chǎn)品評比活動(dòng)中，“水大牌”榮獲了“中國紡織行業(yè)十大影響力品牌”（浙江省惟一）；被中央電視臺確認為“上榜品牌產(chǎn)品”；2005年，“水大牌”被評為市著(zhù)名商標……在公司積極參與創(chuàng )牌外，馮水大本人十分注重學(xué)習，時(shí)常到工商、質(zhì)監部門(mén)上門(mén)請教，也成了天天商標事務(wù)所的“常客”，同時(shí)還被國務(wù)院“中國亞太經(jīng)濟發(fā)展研究中心”聘為行業(yè)高級研究員。馮水大說(shuō)，堅信走創(chuàng )牌對產(chǎn)品銷(xiāo)售、公司發(fā)展是一條陽(yáng)光大道。

“我的目標是要將‘水大’建設成為中國馳名商標，盡管離目標還很遠，但我一定會(huì )持之以恒地走下去。”

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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