目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品都有一個(gè)特點(diǎn)，都盡可能的向最終消費者靠近、貼近、親近、再親近，也在推銷(xiāo)家紡企業(yè)品牌的信譽(yù)、形象、服務(wù)以及與顧客的溝通和感情。誰(shuí)能近快的減少中間環(huán)節，拉近與消費者的距離，誰(shuí)就會(huì )更加的了解消費者，就能奪得競爭優(yōu)勢。因此詳細分享一下以下的內容。

家紡應該打破終端的傳統銷(xiāo)售概念制約。終端在銷(xiāo)售之外的傳播意義得到了充分的重視與發(fā)掘。現在的終端價(jià)值，不但是銷(xiāo)售與傳播并舉，而且逐漸在向傳播和體驗傾斜。在產(chǎn)品質(zhì)量保障的基礎下，品牌、服務(wù)環(huán)境及產(chǎn)品推廣其目的是提升品牌內涵對產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行宣傳。

打破了傳統終端傳播的POP傳播內涵框架。終端的傳播不再停留于立牌、單業(yè)、燈箱、展臺等個(gè)別的售點(diǎn)廣告范疇。而是營(yíng)造一個(gè)作用于消費者的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等等全方位感知的整體品牌傳播環(huán)境。這個(gè)由產(chǎn)品陳列、色彩、音樂(lè )、實(shí)物與意境組成的品牌體驗小世界，讓消費者引起對某種生活方式的共鳴，自然而然地最終促成消費者購買(mǎi)欲望和行為的完成。

打破了終端的個(gè)別化建設的一般方式，實(shí)現了品牌終端的網(wǎng)絡(luò )化、系統化整體形象構建。當一個(gè)又一個(gè)品牌的售點(diǎn)被統一的理念，風(fēng)格與設計呈現為高度一致的終端網(wǎng)絡(luò )時(shí)，消費者的深刻的品牌體驗和廣泛的品牌再認就奇妙地整合起來(lái)。形成1加1大于2的品牌印象。因此，今天的終端，不僅是品牌形象的主要來(lái)源之處，更是品牌塑造與推廣的重要手段。

終端形象是品牌靜態(tài)的推銷(xiāo)員

“這不是一杯咖啡，這是一杯星巴克”

“我們不花一分錢(qián)做廣告，我們的店就是 的廣告”星巴克的經(jīng)營(yíng)者們說(shuō)。

在星巴克的美國總部，有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的設計室，擁有一批專(zhuān)業(yè)的設計師和藝術(shù)家，專(zhuān)門(mén)設計全世界所開(kāi)出來(lái)的星巴克店鋪。他們在設計每個(gè)門(mén)市的時(shí)候，都會(huì )依據當地的哪個(gè)商圈的特色，然后去思考如何把星巴克融入其中。所以，星巴克的每一家店，在品牌統一的基礎上，又盡量發(fā)揮了個(gè)性特色。設計上。星巴克強調每個(gè)建筑物都有自己的風(fēng)格，讓星巴克融合到原有的建筑物中去，而不去破壞建筑物原有的設計。每次增加一家新店，他們就用數碼相機把店址內景和周?chē)h(huán)境拍下來(lái)，照片傳到美國總部，請他們幫助設計，再發(fā)回去找施工隊。這樣星巴克才能原汁原味。

中國的家紡，馬上行動(dòng)起來(lái)，建立完美的終端！

來(lái)源： 品牌家紡網(wǎng)

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