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讓姓氏成為品牌的“阿瑪尼”們老了

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道服飾頻道發(fā)布時(shí)間：2012-01-13

資訊導讀：上世紀最令人驚訝的傳奇，莫過(guò)于奢侈品帝國的崛起：從各個(gè)小型家族企業(yè)演變?yōu)橐幠＿_數十億美元的國際化行業(yè)巨頭。在此進(jìn)程中，一些家族

上世紀最令人驚訝的傳奇，莫過(guò)于奢侈品帝國的崛起：從各個(gè)小型家族企業(yè)演變?yōu)橐幠＿_數十億美元的國際化行業(yè)巨頭。在此進(jìn)程中，一些家族的姓氏，例如阿瑪尼、香奈兒、迪奧、勞倫、紀梵希等，不再僅僅代表個(gè)人，而是成為了眾所周知的品牌。

如今，喬治·阿瑪尼已經(jīng)77歲了，拉爾夫·勞倫已經(jīng)71歲———奢侈品家族正面臨著(zhù)新老交替的難題。新一輩里，究竟誰(shuí)有資格從那些“姓氏”的手中，接過(guò)時(shí)尚帝國的傳位玉璽？

“內部嫡傳”保住金字招牌

英國《金融時(shí)報》最近撰文稱(chēng)，隨著(zhù)奢侈品牌竭力將其手工傳統與上市融資和季度報告協(xié)調起來(lái)，家族的傳宗接代成為歷史遺產(chǎn)和現代化之間最好的銜接橋梁。

好吧，這段“金融時(shí)報體”著(zhù)實(shí)有些拗口，用通俗的話(huà)來(lái)：當阿瑪尼的掌門(mén)人還是叫XX ·阿瑪尼，菲拉格慕的掌門(mén)人還是叫XX·菲拉格慕，消費者以及持有這些品牌股票的股民，會(huì )更踏實(shí)一點(diǎn)，更有信心一點(diǎn)。保持“內部嫡傳”讓這些奢侈品牌的金字招牌更加閃亮。

　　讓姓氏成為品牌的開(kāi)山鼻祖們已經(jīng)老的老死的死，他們的子輩、侄輩、孫輩正進(jìn)入家族企業(yè)。關(guān)于新一代繼承人的有趣之處在于，在工業(yè)化大潮中，無(wú)數大家族被拆分成小家庭，而奢侈品帝國的家族紐帶，不但沒(méi)有弱化，反而變得越來(lái)越重要。甚至那些曾經(jīng)表示他們無(wú)意追隨父母腳步的子女，也已逐步接棒。不論他們的代系關(guān)系、婚姻狀況如何，家族企業(yè)中的大部分成員，都在借用品牌名稱(chēng)來(lái)標榜自身———這是他們通往成功的捷徑。

　　這些新一代的名字，也許之前大眾聞所未聞，也許之后他們也不會(huì )從T臺深處向前邁出一步，但在未來(lái)歲月中，他們不僅會(huì )影響到進(jìn)入商店的商品變成什么模樣，更有可能如他們的父輩創(chuàng )造出上一個(gè)世紀的時(shí)尚那樣，創(chuàng )造出這一個(gè)世紀乃至下一個(gè)世紀的時(shí)尚。

　　時(shí)尚帝國的將來(lái)，看他們

　　羅伯塔·阿瑪尼年齡:41頭銜:GiorgioArmani品牌VIP客戶(hù)公關(guān)總監羅伯塔是阿瑪尼的侄女。她已在叔叔的公司默默無(wú)聞地工作了20多年，直到約5年前年，才開(kāi)始漸漸走入公眾的視野。從那時(shí)起，無(wú)論是置身于每場(chǎng)時(shí)裝秀前排的名流之中，或是以叔叔的名義接受嘉獎，她在A(yíng)rmani的作用都表現得越來(lái)越明顯。

　　LadyGaga在格萊美上的閃閃鉆石造型，湯姆·克魯斯和凱蒂·霍爾姆斯在2006年的婚禮，都是她的公關(guān)作品。

　　較之她的叔叔，羅伯塔更加隨意和外向，儼然已經(jīng)成為Armani的一種新形象———少一分憂(yōu)郁,多一分炫目。并且，持續擔負著(zhù)穩固與好萊塢名流的鋼鐵聯(lián)系，現在幾乎任何一個(gè)A rmani時(shí)裝秀都可以看到她和阿湯嫂的身影。

　　大衛·勞倫年齡:40頭銜:PoloRalphLauren廣告、營(yíng)銷(xiāo)及企業(yè)傳播部高級副總裁大衛在家中排行老二，是拉爾夫·勞倫三個(gè)子女中和他最像的一個(gè)。他原本并不打算從事家族生意，直到2000年才參與了Polo集團的線(xiàn)上業(yè)務(wù)。

　　他成功策劃了2007年溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽期間RalphLauren英國店鋪“觸屏櫥窗”項目，以及為慶祝Polo線(xiàn)上業(yè)務(wù)十周年所開(kāi)展的“4D盛典”。他用3D技術(shù)將影片投映于倫敦和紐約的店鋪，再配合噴撒迷人香氛作為第4D，整個(gè)場(chǎng)面美輪美奐，引來(lái)大批顧客和媒體，導致Ma dison大道和Bond街大面積交通癱瘓。

　　以4D秀“一戰成名”之前，大衛一直不被看好———他不懂設計，對T臺也不感興趣。然而就是這樣一個(gè)看似時(shí)尚絕緣體的人，卻因為玩轉高科技，引領(lǐng)著(zhù)RalphLauren這個(gè)老牌走向新舞臺。

　　詹姆斯·菲拉格慕年齡：40頭銜：SalvatoreFerragamo女士皮具業(yè)務(wù)總監詹姆斯是Ferr agamo集團主席的雙胞胎兒子之一，他的祖父薩瓦托在上世紀20年代創(chuàng )立了這個(gè)好萊塢女星摯愛(ài)的品牌。

　　自1998年加入家族企業(yè)以來(lái)，詹姆斯是目前唯一參與公司設計業(yè)務(wù)的第三代家族成員。在他的推波助瀾下，曾受奧黛麗·赫本、葛麗泰·嘉寶等傳奇明星青睞的經(jīng)典平底鞋再度推出，大受追捧，強化了品牌與好萊塢的世紀交情。

　　在世人眼中，詹姆斯堪稱(chēng)完美：從小接受英式教育，畢業(yè)于紐約大學(xué)著(zhù)名的Stern商學(xué)院，擁有帥氣迷人的外表。就連時(shí)尚雜志也對他倍加青睞，在鏡頭前展現完美形象已經(jīng)成為他角色職責的一部分。

　　如今，Ferragamo集團已經(jīng)上市，作為接班人的詹姆斯正是鮮衣怒馬烈火烹油。

　　德?tīng)柗颇取ぐ栔Z年齡：36頭銜：迪奧時(shí)裝的副總經(jīng)理、EmilioPucci和Loewe董事會(huì )成員德?tīng)柗颇仁荓VMH集團最大股東伯納德·阿爾諾的“最靠譜”長(cháng)女。2000年加入父親的公司之前，德?tīng)柗颇仍邴溈襄a擔任過(guò)兩年的顧問(wèn)。雖然，相比她年輕的弟弟安托萬(wàn)，德?tīng)柗颇仍谄毓饴史矫嫱司哟蜗膶?shí)權更大。

　　LVHM旗下品牌眾多，在關(guān)于設計師應該歸屬哪個(gè)品牌的決策中，她可以讓斯圖爾特·維沃斯投奔Loewe，也可以將彼得·鄧達斯劃給EmilioPucci，甚至就連撤掉加里亞諾的迪奧設計師頭銜，也是她的決定……數十億美元生意和大量的就業(yè)飯碗，全都取決于她的纖指一揮。

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