創(chuàng )辦于1993年的CHIC，從一個(gè)“咿呀學(xué)語(yǔ)”的孩童，到即將行20歲弱冠之禮的成年人，CHIC逐漸洗去當年的含蓄內斂甚至有些羞赧的青澀，如今早已出落得大方得體，其成長(cháng)史就是一部中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，同時(shí)也是中國服裝時(shí)尚的變遷史。

20年的時(shí)間，曾經(jīng)在CHIC的舞臺上，不知有多少品牌形象魅力呈現、叱咤風(fēng)云。我們也欣喜地看到，CHIC從來(lái)不缺舞者，她們的繼往開(kāi)來(lái)讓服裝人深知，CHIC用20年積攢的能量，至少在現在還有足夠的余熱。

而“CHIC男裝”從來(lái)都是焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。睿智幽默、俊逸灑脫、成熟穩重、藝術(shù)氣質(zhì)……多角度呈現男性魅力的男裝館每年都會(huì )帶給觀(guān)眾巨大的驚喜。CHIC2012上，展區將以“CHIC20年，有你有我”為主題，吸引雅戈爾、杉杉、波司登、紅豆、七匹狼、雷迪波爾、沙馳、阿仕頓、斯得雅等具市場(chǎng)競爭力的品牌參與其中，匯聚國內當下最具實(shí)力的男裝品牌、商務(wù)休閑品牌，共同向觀(guān)眾展示20年以來(lái)中國男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就。

每年，眾多優(yōu)秀男裝品牌在“CHIC男裝”聚首，都會(huì )讓這里成為優(yōu)秀男裝品牌成長(cháng)、壯大的源點(diǎn)。“CHIC男裝”云集男裝優(yōu)秀品牌，他們在這里高調巨獻，或詮釋品牌文化，或展示當季流行新品，或尋求市場(chǎng)擴張。中國男裝的發(fā)展全貌也在“CHIC男裝”得以完美呈現。　　

CHIC依舊是擴展渠道的捷徑　　

對于服裝品牌經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，等待一個(gè)好牌子不容易。今年，沙馳國際作為男裝重磅品牌參與CHIC服裝界的盛會(huì )，無(wú)疑是正在苦苦尋覓好品牌代理商們的重大利好。

沙馳國際中國總代理是上海奇能服飾，對于此前傳聞重磅出擊CHIC，總經(jīng)理陸黃斌說(shuō)：“這次的衣服都是國際流行的大牌風(fēng)范，相信沙馳國際帶給大家的一定是一個(gè)全新的感受！”

據了解，沙馳國際此次服博會(huì )全新產(chǎn)品亮相，對于是否擔心會(huì )被抄襲，雪藏一部分產(chǎn)品，陸黃斌淡然一笑：“真正的品牌是一個(gè)綜合能力的考核，抄襲者只能抄一部分，但是品牌及生產(chǎn)、工藝不是能一時(shí)被抄襲的，所以沙馳會(huì )將好的產(chǎn)品悉數亮相，不怕抄襲。”

陸黃斌將沙馳國際定位在都市新商務(wù)男裝——商務(wù)拒絕古板，經(jīng)典更須年輕。“商務(wù)男裝市場(chǎng)正在被激發(fā)！”陸黃斌這樣說(shuō)，“隨著(zhù)社會(huì )城市化的快速推進(jìn)，城市人口的快速涌入，商務(wù)男裝的消費潛力正在被進(jìn)一步激發(fā)。上世紀80年代初期，中國老一輩的創(chuàng )業(yè)者基本上都有過(guò)沙馳家族的品牌體驗，其品牌影響力根深蒂固，毋庸置疑。而隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，特別是80后90后走上工作崗位，商務(wù)男裝的市場(chǎng)將會(huì )進(jìn)一步擴大，規模突破千億大關(guān)。”

其實(shí)，早在三年前，沙馳國際即開(kāi)始進(jìn)行品牌改造和升級。從襯衫到領(lǐng)帶到西服，幾大類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)全部進(jìn)行改造。陸黃斌意識到，一個(gè)品牌要想能夠長(cháng)久地發(fā)展，必須迎合時(shí)代的特質(zhì)。今天的中國和30年前的中國相比已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，人們對服裝的審美要求、面料要求、功能要求早已今非昔比，古板的商務(wù)套裝已不再受人青睞，人們不再是板著(zhù)面孔，穿著(zhù)筆挺壓著(zhù)褲線(xiàn)的西裝去參加商務(wù)活動(dòng)。現代人有了更多的時(shí)間去休閑，有時(shí)尚化亮點(diǎn)的商務(wù)活動(dòng)更加輕松活潑，服裝必須與品牌相匹配，而時(shí)尚性、商務(wù)性和悠閑的氣質(zhì)也正是沙馳國際的核心所在。

2012年，對沙馳國際來(lái)說(shuō)是重要的一年。過(guò)去八年，沙馳國際完成了品牌導入、品牌故事解讀、產(chǎn)品結構升級、終端網(wǎng)絡(luò )布局等相關(guān)工作，特別是在品牌定位上，“時(shí)尚、商務(wù)、休閑”的品牌印跡已經(jīng)銘刻在了消費者的內心。

“2012年沙馳國際重裝出席CHIC服博會(huì )，是一個(gè)嶄新的亮相，目的之一就是與全國的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行一次深入地溝通。如今的沙馳國際已經(jīng)積累了豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗，渠道拓展全國已經(jīng)超過(guò)100家零售終端，中國的市場(chǎng)很大，商務(wù)活動(dòng)日漸頻繁，市場(chǎng)還有非常大的機遇。”陸黃斌這樣說(shuō)。　　

用CHIC與國際市場(chǎng)連線(xiàn)　　

當“國際化”對于大多數企業(yè)或品牌而言，還只停留在“一個(gè)關(guān)于未來(lái)發(fā)展”的議題階段時(shí)，雷迪波爾企業(yè)早已自信滿(mǎn)滿(mǎn)地建立起“國際化運營(yíng)與全球市場(chǎng)的時(shí)尚多品牌運營(yíng)商”的強者形象——運營(yíng)Raidy Boer(雷迪波爾)、GHILARO(古勞)、Ferrante(費蘭特)三大國際化品牌；建立了意大利、中國兩大研發(fā)中心，并正在積極籌建日本研發(fā)基地；自2006年起連續7年參展國際頂尖服裝會(huì )展“PITTI IMMAGINE UOMO”；銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋全球30多個(gè)國家和地區；在中國大陸地區擁有500多家商場(chǎng)專(zhuān)柜及專(zhuān)賣(mài)店；現代化管理的大型綜合科技園區內全年耕耘不輟的千余敬業(yè)員工……種種軟、硬實(shí)力表明，這樣一個(gè)專(zhuān)注于“國際化運營(yíng)”、并且能用數據與事實(shí)在國際服裝領(lǐng)域站穩腳跟的企業(yè)，必然不會(huì )與中國國際服裝服飾博覽會(huì )(CHIC)失之交臂。

其實(shí)，雷迪波爾企業(yè)旗下的品牌結緣CHIC展并非始于2012年，從2005年起，Raidy Boer(雷迪波爾)品牌就連續三年在CHIC展上嶄露頭角，而GHILARO(古勞)與Ferrante(費蘭特)品牌也曾于2009至2010年間，先后亮相于CHIC展國際品牌區的意大利展團，并取得了一定成效。如果說(shuō)幾年前三個(gè)品牌單槍匹馬、各自為戰地低調參展CHIC，不過(guò)是雷迪波爾企業(yè)戰略上的“投石問(wèn)路”，那么今年CHIC展上即將呈現的Raidy Boer(雷迪波爾)、GHILARO(古勞)、Ferrante(費蘭特)“三足鼎立”式的大舉進(jìn)軍，便是企業(yè)悉心經(jīng)營(yíng)過(guò)后的“厚積薄發(fā)”。

以企業(yè)本次現身CHIC展為例，600平方米展位的大手筆任憑觀(guān)者想象——設計靈感源于意大利元老院的立柱結構以及意大利園林布局的環(huán)形廣場(chǎng)理念，而這一展位設計的初始創(chuàng )意則來(lái)自意大利團隊，并將由國內一流的展覽公司實(shí)施完成。

之前,全球知名戰略咨詢(xún)機構貝恩資本發(fā)布了《2011年中國奢侈品市場(chǎng)研究報告》，稱(chēng)2011年中國內地奢侈品消費增幅預計達25%-30%，市場(chǎng)規模將首度突破1000億元人民幣，而即將到來(lái)的2012年，中國奢侈品貿易和消費將超過(guò)日本成為全球第一。盡管雷迪波爾企業(yè)憑借多年的悉心經(jīng)營(yíng)，早已成功開(kāi)辟了以意大利、德國、法國、瑞士為核心的“舊”歐洲市場(chǎng)，但相對于歐洲次貸危機持續影響下市場(chǎng)日益萎靡的疲軟消費前景，以中國為代表的新興市場(chǎng)的振奮與活力已使其成為全球投資者與眾多國際百強企業(yè)的淘金圣地——種種事實(shí)與跡象都表明:任何一個(gè)有足夠實(shí)力與國際影響力的企業(yè)或品牌，錯過(guò)或忽視中國市場(chǎng)的機遇與份額，將是致命的愚蠢與失誤。

而中國國際服裝服飾博覽會(huì )(CHIC)伴隨著(zhù)中國服裝產(chǎn)業(yè)二十年來(lái)的發(fā)展壯大，已然成為亞洲地區最具規模與影響力的專(zhuān)業(yè)服裝展會(huì )；作為品牌推廣、市場(chǎng)開(kāi)拓、財富創(chuàng )造的國際化一流商貿平臺，CHIC展無(wú)疑匯聚了最具前沿與潮流的時(shí)尚創(chuàng )意靈感、跨界合作理念與健康生活方式——作為已在中國大陸地區擁有500多家終端銷(xiāo)售店鋪、并且未來(lái)繼續將在這片廣闊的新興市場(chǎng)上大展宏圖的雷迪波爾企業(yè)，登上中國國際服裝服飾博覽會(huì )(CHIC)這艘精良堅固的龐大航母，無(wú)疑是為自己在中國服裝市場(chǎng)上找到了“風(fēng)向標”與“晴雨表”。

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