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中國兒童服飾的時(shí)尚力量

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道服飾頻道發(fā)布時(shí)間：2012-03-29

資訊導讀：生意社3月29日訊　隨著(zhù)80后女性漸漸成為媽媽群體的主體，他們呈現出與70后媽媽群體不一樣的購物特征。在快時(shí)尚熏陶下長(cháng)大的這一代

生意社3月29日訊　隨著(zhù)80后女性漸漸成為媽媽群體的主體，他們呈現出與70后媽媽群體不一樣的購物特征。在快時(shí)尚熏陶下長(cháng)大的這一代人十分注重生活的品質(zhì)。媽媽們和孩子一起娛樂(lè )、購物，希望自己的生活品味也能反映在孩子的服飾裝扮上。

對時(shí)尚童裝的強烈需求

年輕的媽媽群體需要這樣一個(gè)童裝品牌“設計時(shí)尚，與當下流行趨勢同步。款式豐富，品類(lèi)齊全，最好從帽子到服裝到配飾全部都能買(mǎi)到。店鋪一定要大，布局體現創(chuàng )意，讓購物成為一種享受。媽媽們談到這個(gè)品牌，會(huì )覺(jué)得這是一個(gè)時(shí)尚、國際化的童裝品牌，并且愿意介紹給身邊的媽媽朋友。”這是2006年上海白領(lǐng)李女士-----當時(shí)還是10歲孩子的媽媽?zhuān)瑢π闹衅诖b品牌的描述。

溫州的陳女士------3歲女兒的媽媽?zhuān)瑒t討厭乏味沒(méi)有創(chuàng )意的童裝設計，讓她覺(jué)得自己的孩子總是不夠好看。年輕的媽媽總是希望帶孩子出門(mén)的時(shí)候，孩子的著(zhù)裝打扮和自己一樣靚麗，這是80后媽媽追求生活品質(zhì)的表現。

2007年的時(shí)候，巴拉巴拉榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號，成為業(yè)內翹楚，自身也正在加緊布局全國市場(chǎng)渠道。當時(shí)整個(gè)行業(yè)對服裝設計的要求都不是特別高，巴拉巴拉敏銳洞察到消費者需求，意識到到年輕時(shí)尚的媽媽逐漸成為童裝的消費主體，產(chǎn)品應該向更加時(shí)尚轉變、提升。

讓人眼前一亮的衣服

2007年開(kāi)始，巴拉巴拉大規模網(wǎng)羅國內外時(shí)尚設計師，并與法國流行資訊公司建立戰略合作關(guān)系，目的只有一個(gè)：設計更加時(shí)尚的兒童服飾。設計師團隊空前壯大，成為整個(gè)品牌運作的核心和靈魂。

巴拉巴拉管理層、設計師團隊常年往返國際時(shí)裝周，及各大國際品牌秀場(chǎng)。“產(chǎn)品為核心”成為品牌的共識。法國咨詢(xún)公司將國際最前沿流行趨勢、元素與設計師團隊無(wú)縫對接，并且直接參與到設計過(guò)程中。業(yè)內人士笑稱(chēng)，巴拉巴拉的設計部門(mén)在法國有一個(gè)分部。

同時(shí)在央視上進(jìn)行大規模廣告投放，直接訴求“更多款式，更多選擇”的設計優(yōu)勢。

到2008年春季，巴拉巴拉服裝完全同步當季國際流行趨勢，產(chǎn)品線(xiàn)不斷豐富、延伸，覆蓋兒童服飾全品類(lèi)。同時(shí)運用新型面料、工藝，呈現出國際大牌的風(fēng)格和觀(guān)感。

上海的李女士說(shuō)“走進(jìn)巴拉巴拉的店鋪，看到了讓人眼前一亮的衣服”。喜歡研究造型搭配的李女士開(kāi)始釋放打扮兒子的熱情。靚麗的媽媽、帥氣的兒子走在街上讓李女士感覺(jué)很棒。

08年開(kāi)始，在巴拉巴拉的啟發(fā)下，更多童裝品牌開(kāi)始關(guān)注到服裝設計的重要性，并合力把整體童裝行業(yè)的時(shí)尚度推升到一個(gè)新的高度。

孩子舍不得離開(kāi)的賣(mài)場(chǎng)

很多小孩子是抵觸跟隨媽媽去童裝店鋪購買(mǎi)衣服的。陳女士的說(shuō)“女兒在店里呆不久就開(kāi)始鬧著(zhù)要離開(kāi)，外面玩的東西多，孩子不耐煩呆在童裝店里等著(zhù)試衣服。”

女兒第一次和陳女士在童裝店鋪里玩的不愿意離開(kāi)，是在溫州五馬街的三層巴拉巴拉店鋪里。陳女士第一次見(jiàn)到這樣能留住孩子的童裝店鋪。這是巴拉巴拉聯(lián)合英國設計公司歷時(shí)2年的調研、規劃，最終確定下來(lái)的“玩樂(lè )式賣(mài)場(chǎng)”。店鋪外立面用炫彩的燈光打造孩子心中的夢(mèng)幻樂(lè )園，大量采用曲面回旋式設計給人溫和、活潑的感覺(jué)。店鋪內部匠心獨運的打造“玩”的概念，兒童玩樂(lè )區、卡通文化區等趣味內容，讓店鋪成為孩子的玩樂(lè )場(chǎng)所。

每個(gè)巴拉巴拉店鋪都有這樣的熟客：幾個(gè)小朋友每天吃完晚飯都會(huì )結伴到店鋪里來(lái)玩:打兒童桌球、看漫畫(huà)書(shū)、吃免費冰激凌、玩軌道火車(chē)……

遍布全國、將近1000平米左右的超級大店，囊括服裝、鞋子、內衣褲、帽子、配飾、包等全品類(lèi)產(chǎn)品，在巴拉巴拉店鋪里購物成為80后媽媽輕松愉快的享受和休閑。

陳女士的工作需要全國各大城市出差，她看到各個(gè)城市的巴拉巴拉店鋪設計都獨具匠心，成為當地時(shí)尚地標式建筑。相同的是每個(gè)店鋪內都充滿(mǎn)令人驚嘆的創(chuàng )意，無(wú)處不在的小驚喜。比如卡通形象的襪架、價(jià)格標簽、充滿(mǎn)奇思妙想的墻面涂鴉等，“大人走進(jìn)店鋪也會(huì )覺(jué)得很有趣，像是走進(jìn)童年的世界”，陳女士說(shuō)。

陪伴孩子快樂(lè )成長(cháng)

孩子們都很喜歡看電視、聊QQ、玩網(wǎng)絡(luò )游戲，孩子在參與這些活動(dòng)的時(shí)候，經(jīng)常興奮地指著(zhù)屏幕對媽媽喊起來(lái)“媽媽?zhuān)矣挚吹桨屠屠恕！泵磕贻椛淙珖膽?hù)外路演也是孩子們最期盼的節日，全城的孩子在一起歡聚為一個(gè)大party，媽媽們和孩子們一起體驗巴拉巴拉帶來(lái)的各種歡樂(lè )。

而讓李女士印象最深刻的是巴拉巴拉在產(chǎn)品、店鋪設計、服務(wù)中體現出的對孩子的關(guān)愛(ài)。李女士在網(wǎng)上看到巴拉巴拉的介紹中有這么一段話(huà)，讓她覺(jué)得感觸很深：

巴拉巴拉是中國領(lǐng)先具有國際視野的時(shí)尚大眾童裝品牌，也是倡導全球兒童時(shí)尚生活方式的童裝品牌。我們和孩子一起成長(cháng)、守護孩子每一個(gè)笑容，支持孩子每一個(gè)關(guān)于童年的夢(mèng)想。

堅持以孩子的需求為出發(fā)點(diǎn)，讓孩子成長(cháng)的每一天都有我們的陪伴和守護。讓所有的孩子穿著(zhù)我們的服裝，都能感受到“合身”、“體貼”，愉快的度過(guò)童年玩樂(lè )的時(shí)光。我們希望孩子穿著(zhù)巴拉巴拉服裝時(shí)，感受到“溫暖”、“關(guān)心”，并在孩子長(cháng)大之后，留下關(guān)于童年的美好回憶。

2012年2月份，李女士的女兒已經(jīng)16歲了，慢慢的已經(jīng)穿不了童裝了，但是每次經(jīng)過(guò)巴拉巴拉店鋪，女兒還是會(huì )對媽媽習慣的說(shuō)“媽媽?zhuān)矗屠屠薄?

李女士延續了逛巴拉巴拉的習慣，不過(guò)是和一群晉升為媽媽的同事們一起逛店鋪，看著(zhù)新一代的都市年輕媽媽打扮新一代的孩子，和年輕媽媽們熱烈討論當季正在流行什么。

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