當前國內服裝行業(yè)競爭激烈，以往只要做好衣服就可以贏(yíng)得消費者的時(shí)代一去不復返了。擺在企業(yè)面前最棘手的難題是“潮流”與“時(shí)尚”。為了讓品牌顯得更加“洋氣”，不少企業(yè)進(jìn)入了集體尋覓設計外援的怪圈。

有調查發(fā)現，許多國內服裝品牌都打出聘請國際設計師的招牌，仿佛只要是國際設計師操刀設計的款式，就能受到市場(chǎng)和消費者的認可和青睞。業(yè)內人士稱(chēng)，聘請國外設計師、設計總監是國內服裝企業(yè)的普遍現象。受此影響，國內許多優(yōu)秀設計師選擇了創(chuàng )建自己的設計師品牌。圣得西時(shí)尚商務(wù)男裝、九牧王男裝、勁霸男裝等國內知名服裝企業(yè)都聘請了國外設計師，中國服裝股份有限公司創(chuàng )辦的“社稷”服裝品牌也對外宣布邀請意大利服裝品牌杰尼亞的亞洲區總監加盟。

一位經(jīng)營(yíng)服裝生意的溫州商人曾在中意時(shí)尚峰會(huì )上表示：“公司生產(chǎn)能力很強，資金充裕，正在尋覓一兩位海外設計師來(lái)做設計，希望能盡快找到合適的人選。”北京服裝學(xué)院萊佛士國際專(zhuān)修學(xué)院服裝系主任黃泳勝表示，國內服裝企業(yè)往往以是否擁有國際設計師來(lái)衡量品牌的綜合實(shí)力。

而且，有些設計師在國外屬于二三流水平，但到了中國馬上搖身一變成為了服裝設計天才。與此同時(shí)，國內的眾多設計師只能默默地淪為設計助理。中國服飾搭配師職業(yè)教育第一人、派尚服裝搭配學(xué)院院長(cháng)康藍心表示，國內服裝企業(yè)支付給國外設計師的薪資要比國內設計師高很多，薪資的懸殊差異，讓國內部分優(yōu)秀設計師不得不尋找其他發(fā)展途徑。

國內設計師的稀缺，是國外設計師躥紅的一個(gè)原因。國內消費者對服裝的認知，已脫離曾經(jīng)的“一件衣服能穿好幾年就是好衣服“的觀(guān)念，美觀(guān)、個(gè)性成為了當代年輕人選購服裝的主要標準。國外設計師帶來(lái)國際的服裝流行趨勢，讓消費者眼前一亮，于是，品牌企業(yè)開(kāi)始盲目地追隨舶來(lái)品，甚至舶來(lái)的設計師。黃泳勝對于國外設計師走紅國內的現象，有著(zhù)自己的見(jiàn)解。他表示，當下，國內服裝企業(yè)顯得有些浮躁，希望通過(guò)聘用國際設計師來(lái)迅速提高品牌的影響力。一個(gè)“洋氣”的品牌名稱(chēng)，再聘請幾名國外的設計師，國內服裝企業(yè)單純地認為這樣就可以搖身一變成為國際品牌了。

然而，事實(shí)證明，這種帶給企業(yè)全新靈魂和設計理念的期望，常常遭遇水土不服。國外設計師的“西式設計DNA”過(guò)于純正，到了中國后如果不能加以改良，無(wú)論多么優(yōu)秀的設計也無(wú)法一舉獲得消費者的芳心。中國知名時(shí)裝設計師張肇達曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，服裝設計本身就是一個(gè)模仿的過(guò)程。優(yōu)秀的設計是在模仿中超越、在模仿中融入自己的理念。

因此，國內服裝企業(yè)如何在汲取國外設計師時(shí)尚靈感的同時(shí)，將中國本土的東西與之完美結合，才是國內服裝企業(yè)發(fā)展的王道。

對此，國內服裝企業(yè)與國外設計師合作要做到張弛有度，注重中西方文化的結合。國外設計師帶來(lái)最新的潮流資訊和設計概念，中國設計師結合中國消費者的喜好和穿著(zhù)習慣，對設計進(jìn)行改良，制作出“好看又好穿”的服裝產(chǎn)品。“國內服裝企業(yè)不能陷入只要是國外的就都是好的怪圈。這種盲目的行為會(huì )讓企業(yè)徹底迷失。”黃泳勝稱(chēng)，國內服裝企業(yè)應根據自身企業(yè)文化和市場(chǎng)定位，有策略地選擇國外設計師。企業(yè)可以聘請一位國外設計師，配合幾位中國設計師組建一個(gè)設計師團隊。

這樣能夠使國外設計師更好的融入到企業(yè)中來(lái)，并且可以更快地掌握國內市場(chǎng)脈搏

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