生意社7月11日訊　目前深圳2300多家女裝企業(yè)擁有自主品牌1200多個(gè)，其中國內知名品牌就有100多個(gè)。這些品牌女裝暢銷(xiāo)全國100多個(gè)城市，在一些大中城市的主流商場(chǎng)，深圳品牌女裝的銷(xiāo)量竟然占到一半以上。僅在國內一線(xiàn)城市，深圳服裝就開(kāi)設了6萬(wàn)多家分店或專(zhuān)柜。

深圳商報記者郝麗萍通訊員郭銘

2012年7月，深圳服裝交易盛會(huì )已經(jīng)走過(guò)了十二個(gè)春夏，而深圳的服裝行業(yè)也走過(guò)了20多個(gè)春夏秋冬。一路同行，風(fēng)雨兼程，深圳不僅鍛造了一個(gè)蜚聲中外的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)王國，也打造了一個(gè)享譽(yù)海內外的服裝交易盛會(huì )。憑借產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，深圳正在將這座青春煥發(fā)、充滿(mǎn)活力的濱海城市建設成為時(shí)尚之都、創(chuàng )意之城。

歲月荏苒，深圳服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展和打造，已經(jīng)從最初的傳統優(yōu)勢行業(yè)成功提升為高設計含量、高附加值的時(shí)尚創(chuàng )意型產(chǎn)業(yè)。深圳服裝行業(yè)成為傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉型升級的典范。

構建服裝產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢

深圳是一座年輕的城市，具備依托泛珠三角，輻射東南亞及亞太地區的先天地緣條件。尤其是香港與內地簽署“更緊密經(jīng)貿關(guān)系協(xié)議”(CEPA)之后，深港一體化進(jìn)程加快。香港是亞洲服裝集散地和東方購物天堂，是國際著(zhù)名的時(shí)尚中心。深圳服裝業(yè)的起步和快速發(fā)展，正是得益于上世紀80年代末、90年代初香港制衣業(yè)的內遷。

深圳服裝業(yè)長(cháng)期適應外貿出口和對外加工需要，其紡織服裝設備、總體技術(shù)水平和加工設備水平都占有絕對優(yōu)勢；加之毗鄰香港，信息靈敏、交通便捷，能及時(shí)了解到國際服裝款式、色彩、面料及國際服裝市場(chǎng)的變化動(dòng)態(tài)，對世界潮流的把握又領(lǐng)先一步，所以高超的工藝和產(chǎn)品創(chuàng )新能力吸引了內地商家。

深圳包容性強，各種新思想，新創(chuàng )意不會(huì )輕易被排斥消融，為時(shí)尚的產(chǎn)生和流行提供了適宜的土壤。展覽會(huì )、論壇、流行發(fā)布會(huì )、企業(yè)訂貨會(huì )、設計師沙龍、街頭時(shí)裝秀等時(shí)尚活動(dòng)一年四季接連不斷，形成了濃厚的時(shí)裝文化氛圍。這一系列構成了深圳服裝業(yè)得天獨厚的地緣優(yōu)勢。

打造服裝品牌展示平臺

深圳市政府在大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，呵護、支持傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵傳統產(chǎn)業(yè)加大技改投入、提高技術(shù)含量和競爭力。這是深圳工業(yè)發(fā)展的戰略之一。深圳市政府相繼頒布了《用高新技術(shù)或先進(jìn)適用技術(shù)改造優(yōu)勢傳統產(chǎn)業(yè)指導意見(jiàn)》等一系列政策文件，把加快改造和提升優(yōu)勢傳統產(chǎn)業(yè)，放在與大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)同等重要的位置。政府又相繼強化產(chǎn)業(yè)聚集基地、區域品牌戰略等政策扶助手段，力推傳統產(chǎn)業(yè)就地升級。

自2001年開(kāi)始，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì )創(chuàng )辦并舉行每年一屆的“中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(huì )”，2004年獲得UFI國際權威展覽認證，目前規模已經(jīng)發(fā)展到展覽面積8萬(wàn)多平米，3500多家參展商，是亞太地區規模最大、影響力最廣的服裝品牌展會(huì )之一。深圳服交會(huì )已經(jīng)不再是單一的貿易平臺，它正致力于成為整合時(shí)尚資源、傳播時(shí)尚價(jià)值，推動(dòng)中外服裝產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)深層次發(fā)展與全方位融合的開(kāi)放性平臺。

組建女裝品牌聯(lián)合艦隊

深圳市政府和服裝行業(yè)協(xié)會(huì )牽頭，啟動(dòng)“深圳女裝區域品牌”打造工程，發(fā)展時(shí)尚創(chuàng )意型產(chǎn)業(yè)、走可持續性發(fā)展的道路。在“深圳女裝區域品牌”打造工程中，一個(gè)重要的規劃是實(shí)施深圳女裝“走出去戰略”，開(kāi)拓更廣泛的市場(chǎng)。為此，“深圳女裝區域品牌”促進(jìn)委員會(huì )一方面開(kāi)展以“時(shí)尚深圳”為主題的深圳女裝全國巡展活動(dòng)，同時(shí)也積極開(kāi)拓參加國際間的交流。2008~2010深圳服裝連續三次組團參加的倫敦時(shí)裝周，開(kāi)創(chuàng )了中英時(shí)尚交流的里程碑，引起了歐洲時(shí)尚界的高度關(guān)注。

深圳市服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地成為深圳市重要的傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級示范基地，2003年開(kāi)始規劃，總規劃面積146萬(wàn)平方米，其中一期產(chǎn)業(yè)用地規劃為108萬(wàn)平方米，引進(jìn)國內知名服裝企業(yè)22家；二期總部功能區規劃用地超過(guò)20萬(wàn)平方米，規劃建設服裝公共服務(wù)平臺、企業(yè)總部大廈、孵化器、研發(fā)中心等項目。建成后的服裝基地，將集聚深圳服裝行業(yè)30%的產(chǎn)能，形成行業(yè)產(chǎn)業(yè)高度集聚合力發(fā)展態(tài)勢。

截至目前，該服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地已有華興、影兒時(shí)尚、興億(一期)、中惠福(一期)、歌力思(厚裕)5家公司投產(chǎn)；龍浩(城市儷人)、瑪絲菲爾(一期)、海君、美寶和、詩(shī)琪麗5家企業(yè)主體建筑已經(jīng)封頂；沐蘭、奔霓詩(shī)、葉子、臺茗、飛影思、默根6家企業(yè)已奠基動(dòng)工項目等。預計到2013年底，該服裝基地的22家企業(yè)都將投產(chǎn)運營(yíng)，年產(chǎn)值超過(guò)300億元，初步形成服裝產(chǎn)業(yè)規模的集聚。深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地在促進(jìn)國內服裝企業(yè)從傳統制造業(yè)向高端制造業(yè)、時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)為核心的新型業(yè)態(tài)轉型升級方面起到了積極的示范作用。

深圳品牌成百花齊放之勢

目前深圳2300多家女裝企業(yè)擁有自主品牌1200多個(gè)，其中國內知名品牌就有100多個(gè)。這些品牌女裝暢銷(xiāo)全國100多個(gè)城市，在一些大中城市的主流商場(chǎng)，深圳品牌女裝的銷(xiāo)量竟然占到一半以上。深圳服裝從“三來(lái)一補”到自創(chuàng )品牌，再到千家分店、萬(wàn)家專(zhuān)賣(mài)，一路走來(lái)，深圳服裝在國內市場(chǎng)是高歌猛進(jìn)，捷報頻傳。僅在國內一線(xiàn)城市，深圳服裝就開(kāi)設了6萬(wàn)多家分店或專(zhuān)柜。深圳品牌“馬天奴”在全國開(kāi)設了500多家專(zhuān)賣(mài)連鎖店，年銷(xiāo)售服裝達100多萬(wàn)件；而影兒服裝旗下5個(gè)品牌全國連鎖店已達到1000家。僅有五六年歷史的易菲妮、粉藍和紛藍衣櫥，全國門(mén)店也快速發(fā)展到600家和300家。更有18年歷史的卡爾丹頓男裝，全國已有500多家分店和30家機場(chǎng)店。

深圳女裝暢銷(xiāo)全國并占有較高市場(chǎng)份額的主要原因，得益于品牌操盤(pán)手們對女裝潮流的準確把握和引領(lǐng)時(shí)尚的設計創(chuàng )意，得益于敢闖敢試、隨機應變的創(chuàng )新思維。深圳是目前國內產(chǎn)業(yè)配套最完善、規模集群效應最顯著(zhù)、優(yōu)秀原創(chuàng )品牌最集中的女裝產(chǎn)業(yè)基地之一。深圳75%以上的服裝企業(yè)將銷(xiāo)售收入的5%至15%作為研發(fā)經(jīng)費，而69.2%的研發(fā)經(jīng)費用于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，同時(shí)得益于“以設計為靈魂，以品牌為生命，以市場(chǎng)為導向”的營(yíng)銷(xiāo)策略。2009年，深圳時(shí)裝精品展示會(huì )暨深圳時(shí)裝周在北京舉辦，被視為深圳女裝抱團“北伐”的開(kāi)始，也預示著(zhù)中國女裝新變局的開(kāi)端。

薈萃國內頂尖設計師群體

深圳毗鄰香港，對世界潮流的把握處于領(lǐng)先地位，具有較強的產(chǎn)品創(chuàng )新能力。20多年來(lái)深圳培養了一大批中高級工藝師、管理人員和營(yíng)銷(xiāo)人員。深圳服裝業(yè)良好的創(chuàng )業(yè)環(huán)境及人才優(yōu)勢，吸引著(zhù)全國各地的企業(yè)家和服裝設計師到深圳落戶(hù)創(chuàng )業(yè)。

深圳本土涌現出原創(chuàng )設計師歐柏蘭奴的設計總監羅崢、天意設計總監梁子、吉祥齋設計總監楊帆、藝之卉設計總監趙卉洲等一大批優(yōu)秀設計師及企業(yè)家、她們通過(guò)不斷創(chuàng )新及孜孜不倦的追求，將深圳服裝設計制造引領(lǐng)到了理想境界。多元文化造就了品牌風(fēng)格的多元化，使得深圳女裝縱橫遼闊的南北女裝市場(chǎng)，受到全國各地消費者的喜愛(ài)。

打造享譽(yù)海內外服裝交易盛會(huì )

如今，在業(yè)界展會(huì )中，深圳服交會(huì )歷經(jīng)12年的運營(yíng)發(fā)展，已經(jīng)奠定了北看北京，南看深圳的戰略格局，中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(huì )在邁向第12個(gè)年頭之時(shí)，以時(shí)尚的態(tài)度別樣綻放。

熟悉深圳服交會(huì )的人們都知道，每一屆的服交會(huì )都有一個(gè)鮮明的主題，2011年深圳服交會(huì )的主題叫“蛻變”，而今年服交會(huì )的主題格外令人耳目一新：我·時(shí)尚·態(tài)度，這在國內眾多的服裝展會(huì )中可謂標新立異，在這個(gè)語(yǔ)境中，時(shí)尚，不僅僅是物質(zhì)的、實(shí)體的，更是精神的、理念的；時(shí)尚不僅僅屬于一個(gè)行業(yè)和少數人的專(zhuān)利，而是人人參與共享的開(kāi)放性平臺。而這個(gè)主題，其實(shí)凝聚著(zhù)展會(huì )主辦方深刻長(cháng)遠而又有著(zhù)戰略性的思索。

作為根植于雄厚產(chǎn)業(yè)基礎和優(yōu)秀品牌企業(yè)的行業(yè)大展，深圳服交會(huì )已經(jīng)走過(guò)了11年的風(fēng)風(fēng)雨雨，成長(cháng)為行業(yè)公認的頂級展會(huì )，然而主辦方認識到，服裝行業(yè)作為時(shí)尚行業(yè)的代表性行業(yè)，正向更廣闊的領(lǐng)域拓展，時(shí)尚的跨界化、一體化特征越加明顯，服裝展會(huì )由傳統的專(zhuān)業(yè)交易平臺向現代的時(shí)尚交流平臺變身已是大勢所趨。

深圳知名品牌瑪絲菲爾、影兒、娜爾思、歐柏蘭奴、愛(ài)特愛(ài)、馬天奴、odbo、藝之卉，以及季候風(fēng)、朗黛、茗、納帕佳、吉祥齋、杰西、DGVI、卡汶、蒙迪愛(ài)爾、雅韻、伯柔、華絲，夢(mèng)依詩(shī)、泰瑪、巴儷錦、BELL0 ANN、AUM、MOVEUP、漁、麗琪、安奈爾、JOJO、唯簡(jiǎn)、卡爾丹頓、梵思諾、龍浩、EIN、卡迪黛爾、深東浩、巴菲爾、形上、注釋、薇娃惟斯、美標、非古、東昌、名盾、珂羅娜、哎呀呀等眾多知名品牌均亮相本屆服交會(huì )，吸引了眾人的目光。

立足國際化視角，著(zhù)重突出品牌價(jià)值傳播、潮流發(fā)布和國際交流的特點(diǎn)，進(jìn)一步深化服裝品牌在國內和國際上的影響力，深圳服交會(huì )已經(jīng)不再是單一的貿易平臺，它將致力于成為整合時(shí)尚資源、傳播時(shí)尚價(jià)值，推動(dòng)中外服裝產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)深層次發(fā)展與全方位融合的開(kāi)放性平臺。共享性在本屆服交會(huì )表現得尤為突出，包括國內時(shí)尚與國際時(shí)尚的共享、時(shí)尚業(yè)內與時(shí)尚業(yè)外的共享、專(zhuān)業(yè)時(shí)尚與大眾時(shí)尚的共享。

“大浪杯”中國女裝設計大賽也是今年服交會(huì )期間的重頭戲，以“集約·東方”為主題的設計大賽，倡導的是一種根植于中國本土文化的原創(chuàng )設計，提倡形成崇尚原創(chuàng )設計的氛圍，形成既有中國風(fēng)格，又有國際眼光的設計師群體，推動(dòng)形成一批文化價(jià)值含量高的品牌聚集地。 ? ? 轉載本網(wǎng)專(zhuān)稿請注明出處“中國紡織網(wǎng)” 編輯：沉沒(méi)東木 ? 【貿易行情論壇】【打印】【關(guān)閉】【我要收藏】 ?

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