當中國成人裝行業(yè)已經(jīng)把“時(shí)尚”的口號宣揚多年、并且切實(shí)融合到服裝設計中時(shí)，整個(gè)中國童裝行業(yè)對專(zhuān)業(yè)度、時(shí)尚度的把控仍顯不夠成熟。

處于快速發(fā)展期且規模相對較小的童裝品牌，更多的則是把目光集中在擴大知名度，拓展渠道上，這種現象正如成人裝大規模發(fā)展、擴張的上世紀90年代一樣。

在2012年的今天，童裝行業(yè)經(jīng)過(guò)10多年發(fā)展、壯大，行業(yè)前景被諸多成人裝看好，越來(lái)越多國內及國際品牌涉足其中。中國本土童裝面臨新的市場(chǎng)環(huán)境和競爭格局，突破同質(zhì)化競爭，打造核心競爭力顯得尤為重要。

童裝企業(yè)經(jīng)歷了從散貨批發(fā)到規模經(jīng)營(yíng)的過(guò)程。目前中國領(lǐng)先的童裝品牌都具有持續做大做強的能力，因而提升專(zhuān)業(yè)度是打造品牌童裝可持續競爭力的必然要求。

就拿巴拉巴拉品牌來(lái)說(shuō)吧。它積極從產(chǎn)品研發(fā)、工藝、供應鏈、信息管理、終端呈現等各個(gè)方面引入國內外先進(jìn)人才和豐富經(jīng)驗，打造“專(zhuān)業(yè)童裝品牌”。為了把握兒童行為心理，巴拉巴拉品牌在全國進(jìn)行兒童行為習慣調研，掌握兒童愛(ài)好興趣、心理需求，研究不同場(chǎng)合孩子的行為特點(diǎn)，深入了解每個(gè)年齡段孩子的服飾需求。

成長(cháng)起來(lái)的新生代媽媽通過(guò)網(wǎng)絡(luò )了解國際實(shí)時(shí)潮流趨勢，另外物質(zhì)水平的提升也相應提高了她們對品質(zhì)生活的追求。媽媽們對童裝品質(zhì)的衡量突出集中在對時(shí)尚的要求上。很多童裝企業(yè)與世界潮流資訊公司、服裝設計公司建立戰略合作關(guān)系，實(shí)時(shí)對接流行趨勢走向。同時(shí)引入國際設計力量參與到每季服裝系列設計中。

近年來(lái)，巴拉巴拉與國際同步的步伐邁得更大。它積極網(wǎng)羅國內外優(yōu)秀設計師成為童裝設計師的中堅力量。旗下設計師每季穿梭在四大時(shí)裝周中，與國際設計師交流、溝通，將國際潮流演繹為中國兒童時(shí)尚。針對“80后”乃至“85后”媽媽對孩子整體造型的需求，巴拉巴拉全面研發(fā)成套搭配服飾，并延伸配件產(chǎn)品線(xiàn)，開(kāi)發(fā)出內著(zhù)類(lèi)、包類(lèi)、發(fā)飾、眼鏡、腰帶等品類(lèi)，豐富孩子的搭配選擇。根據不同場(chǎng)景需求，則提供不同服裝的造型，滿(mǎn)足孩子們在不同生活環(huán)境中的服裝需要。

值得一提的是，伴隨著(zhù)產(chǎn)品線(xiàn)的不斷延伸，品類(lèi)的不斷豐富，很多童裝企業(yè)在全國開(kāi)啟一大批“一站式”購物大賣(mài)場(chǎng)，為媽媽和孩子們提供購物、休息、娛樂(lè )等全方位便利服務(wù)。目前這批童裝超級大賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)從一線(xiàn)城市、省會(huì )城市開(kāi)始全面復制到全國各個(gè)城市，將國際化的“一站式”大賣(mài)場(chǎng)消費體驗帶到每一個(gè)媽媽、孩子身邊。而這一切，無(wú)疑是追求品質(zhì)生活，要求時(shí)尚造型的媽媽們所需要的。

當前，童裝企業(yè)正將豐富產(chǎn)品線(xiàn)、風(fēng)格線(xiàn)，從“提供產(chǎn)品”進(jìn)一步向“引導消費者時(shí)尚需求”上轉變。設計上，童裝企業(yè)整合國內外資訊公司資源，設計表現大跨度，并與國際時(shí)尚接軌，給消費者提供更加時(shí)尚，更加豐富的產(chǎn)品選擇和搭配。□李強

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