未來(lái)，誰(shuí)能拯救運動(dòng)服裝品牌？中國服裝設計師說(shuō)，是設計，他們正忙于將款式設計融入舒適與輕便。

運動(dòng)品牌遇生存困境

運動(dòng)品牌一直都以舒適和科技著(zhù)稱(chēng)，而設計卻成為了默默無(wú)聞的小輩。運動(dòng)服飾抄襲之風(fēng)盛行。

“如果刻意回避幾個(gè)運動(dòng)品牌的LOGO，我很難從款式或者配色上分辨出是哪個(gè)品牌的商品。”一位酷愛(ài)運動(dòng)的消費者說(shuō)道。

業(yè)內人士稱(chēng)，隨著(zhù)消費者對于穿著(zhù)感官的提高，運動(dòng)服飾缺乏設計的缺陷日漸暴露出來(lái)。

而在同質(zhì)化道路上，運動(dòng)品牌的市場(chǎng)似乎在萎縮。阿迪達斯從10月開(kāi)始關(guān)閉在華最后一家直屬工廠(chǎng)；耐克此前發(fā)布財報顯示，6-8月凈利潤同比下滑12%；國產(chǎn)品牌李寧則在業(yè)績(jì)下滑期換帥，謀求不破不立，重建團隊。

庫存壓力迫品牌謀變

國內外運動(dòng)服裝庫存壓力由來(lái)甚久。數據顯示，今年上半年，李寧、安踏、361度、特步等國內42家上市運動(dòng)服裝品牌存貨總量高達483億元。

“其實(shí)不僅是運動(dòng)品牌，國內很多服裝品牌都存在庫存壓力。只要生產(chǎn)出適合消費者需求的服飾，并且對市場(chǎng)進(jìn)行深入的調研，就可以在一定程度上避免過(guò)度庫存。我認為設計是一個(gè)非常有效減少庫存的方式。這是我們一直舉辦設計大賽的原因之一。”喬丹體育股份有限公司總經(jīng)理倪振年告訴記者。

設計將成未來(lái)突破口

我國運動(dòng)服飾經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，在舒適、科技、安全性方面已基本處于國際領(lǐng)先水平。然而，未來(lái)吸引消費者購買(mǎi)，還需要更多。

這期間，國內運動(dòng)品牌的設計之路已經(jīng)起航。為了與越來(lái)越舒適化的時(shí)尚品牌抗衡，區別“山寨”品，許多品牌開(kāi)始培養設計人才，嘗試挖掘獨特的設計元素。

喬丹體育股份有限公司首席設計師芮雪花表示，國內運動(dòng)服飾品牌希望快速進(jìn)入國際市場(chǎng)，應該主動(dòng)與國際流行趨勢接觸，要從國際出發(fā)，站在更高的高度對流行色進(jìn)行判斷和解讀。

此外，他還認為，運動(dòng)服飾的功能性也是不能忽略的，一定要在注重設計的時(shí)候，強化運動(dòng)服飾的這一“看家本領(lǐng)”，這就需要提高科技含量。而如何將科技帶來(lái)的舒適體現在時(shí)尚設計上，需要下很大的功夫。?(北京商報)

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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