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家紡網(wǎng)購狂歡別鼓了“荷包”冷了心

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2012-11-09

資訊導讀：在百度中，輸入“雙11”，出現了1270000個(gè)相關(guān)搜索；輸入“家紡雙11”，出現了75900個(gè)相關(guān)搜索。從這一組數據中不難看出，人們對“雙11”的期盼絲毫不遜于國慶節、元旦等重大傳統節日，消費者將其當做購買(mǎi)物美價(jià)廉產(chǎn)品的最佳時(shí)刻，商家則把它當成炒作產(chǎn)品的手段。

在百度中，輸入“雙11”，出現了1270000個(gè)相關(guān)搜索；輸入“家紡雙11”，出現了75900個(gè)相關(guān)搜索。從這一組數據中不難看出，人們對“雙11”的期盼絲毫不遜于國慶節、元旦等重大傳統節日，消費者將其當做購買(mǎi)物美價(jià)廉產(chǎn)品的最佳時(shí)刻，商家則把它當成炒作產(chǎn)品的手段。
在百度中，輸入“雙11”，出現了1270000個(gè)相關(guān)搜索；輸入“家紡雙11”，出現了75900個(gè)相關(guān)搜索。從這一組數據中不難看出，人們對“雙11”的期盼絲毫不遜于國慶節、元旦等重大傳統節日，消費者將其當做購買(mǎi)物美價(jià)廉產(chǎn)品的最佳時(shí)刻，商家則把它當成炒作產(chǎn)品的手段。

追根溯源，是天貓商城炒火了“雙11”。而博洋家紡的熱賣(mài)，無(wú)疑帶動(dòng)了家紡市場(chǎng)在這個(gè)特殊時(shí)日大舉進(jìn)行電子商務(wù)促銷(xiāo)的熱潮。如今，從百度搜索出來(lái)的相關(guān)信息中不難發(fā)現，“雙11”的熱火已經(jīng)蔓延了整個(gè)家紡市場(chǎng)。南方寢飾網(wǎng)上旗艦店近日宣布，將在“雙11”期間實(shí)行全場(chǎng)5折，購物滿(mǎn)1111元再減100元，另外“雙11”當日還有如旅游、小米手機、加濕器等多項獎品送出，其中大獎為國內雙人游，旅游地點(diǎn)則可由買(mǎi)家任意選擇。而夢(mèng)潔家紡更是標新立異，仿照熱曲《江南style》，制作了一首《夢(mèng)潔style》，為“雙11”提前預熱，全曲內容直擊天貓“雙11”活動(dòng)，歌詞改編為夢(mèng)潔“雙11”活動(dòng)的近況，突出夢(mèng)潔家紡為11月11日大促做足準備，備貨2億件，其中包括500多個(gè)經(jīng)典暢銷(xiāo)品種，以及8954個(gè)托盤(pán)貨位。除此以外，維科、紫羅蘭、多喜愛(ài)等家紡品牌也都紛紛推出“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳。一時(shí)間，“雙11”在家紡行業(yè)被炒得沸沸揚揚。

但對于促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，賣(mài)方“一頭熱”不足以成事，買(mǎi)方的積極配合才是關(guān)鍵。從博洋家紡連續兩年的“雙11”網(wǎng)銷(xiāo)業(yè)績(jì)可以看出，消費者對于這種促銷(xiāo)活動(dòng)很買(mǎi)賬，有些消費者甚至在活動(dòng)前兩個(gè)月就開(kāi)始關(guān)注想要購買(mǎi)的產(chǎn)品，只待“雙11”一到，賣(mài)家降價(jià)，然后下單、付款、收貨。在去年“雙11”促銷(xiāo)時(shí)，許多消費者就表示，這種讓利活動(dòng)實(shí)現了消費者與商家雙贏(yíng)，消費者能夠買(mǎi)到相對優(yōu)惠的產(chǎn)品，商家也能夠借機清理庫存，回籠資金，像這樣的促銷(xiāo)節日應當延續下來(lái)。但也有部分消費者表示，在這火熱的銷(xiāo)售市場(chǎng)下，也隱藏了諸多陷阱。消費者王女士就曾在“雙11”促銷(xiāo)期間在網(wǎng)上購買(mǎi)了某品牌的一款床上四件套，使用后出現了嚴重褪色、染色現象，多次向客服反映也無(wú)結果。還有一些消費者表示，收到的產(chǎn)品與網(wǎng)上描述完全不符，質(zhì)量相差甚遠，有些甚至是陳年舊貨，被芯出現了發(fā)黑、發(fā)霉的現象。夢(mèng)潔家紡品牌銷(xiāo)售總監表示，企業(yè)借促銷(xiāo)之機，清理多年積貨或次貨的情況是存在的，但只是個(gè)別現象，多是一些小企業(yè)所為，正規的品牌產(chǎn)品不會(huì )出現這種情況。

其實(shí)無(wú)論是知名企業(yè)還是做貼牌加工的小作坊，還是應以誠信為本，在目前紡織行業(yè)經(jīng)濟不景氣的情況下，行業(yè)與企業(yè)能夠培育出像“雙11”這樣的消費大環(huán)境實(shí)屬不易，企業(yè)更應精心維護，用心培育，不應在鼓了“荷包”的同時(shí)，冷了消費者的心。

來(lái)源：中國家紡網(wǎng)

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