昨日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱對我國紡織工業(yè)自主品牌建設成果做了一個(gè)簡(jiǎn)短的總結。王天凱認為，我國紡織工業(yè)自主品牌建設要將品牌戰略管理放在第一位，企業(yè)的文化內涵決定了一個(gè)品牌是否具有國際競爭力。

我國紡織工業(yè)貿易占全世界總額的一半，是全球最大的消費出口國，并且擁有世界最大的紡織貿易體系。但是王天凱認為，這只能說(shuō)我國是紡織制造大國，有國際競爭力的自主品牌還很少，自主品牌建設成效遠遠不足。王天凱說(shuō)：“現在有許多本土的紡織企業(yè)昨天還是光彩奪目，而今天卻轟然倒塌。這說(shuō)明企業(yè)的品牌戰略是有問(wèn)題的，營(yíng)銷(xiāo)模式單一遠沒(méi)有達到國際標準。企業(yè)應當將科學(xué)有效的品牌戰略管理放在首位，注重發(fā)展企業(yè)文化內涵，根據消費者的需求進(jìn)行產(chǎn)品調整。”

對于紡織工業(yè)中產(chǎn)品和渠道的重要性，王天凱有自己的見(jiàn)解。他認為產(chǎn)品和渠道雖然同樣重要，但是產(chǎn)品是第一位，渠道只是為產(chǎn)品服務(wù)。產(chǎn)品要忠誠消費者，與消費者進(jìn)行互動(dòng)。他強調，我國紡織自主品牌與國外品牌相比最缺乏的就是研發(fā)設計能力。

同時(shí)，王天凱還對中小紡織服裝企業(yè)未來(lái)發(fā)展做出建議。他認為，紡織業(yè)是以中小企業(yè)為主，未來(lái)并非所有的企業(yè)都能夠做成品牌企業(yè)。中小紡織服裝企業(yè)應當做精，做專(zhuān)，做特，與品牌企業(yè)加強上下游聯(lián)接，這樣才能加強中小企業(yè)的生存環(huán)境。

本月22日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )和工信部將聯(lián)合主辦“2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發(fā)布會(huì )”。據記者了解，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )將會(huì )對國內100家紡織企業(yè)進(jìn)行跟蹤、觀(guān)察。王天凱表示，本土品牌最缺乏的是軟實(shí)力，也就是品牌文化的建設。希望此次活動(dòng)能夠對我國紡織自主品牌文化建設發(fā)展有促進(jìn)作用。

(記者 楊斯陽(yáng))

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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