隨著(zhù)雙11家紡電商大戰序幕的拉開(kāi)，不少家紡品牌的婚慶專(zhuān)區，都打出了誘人的折扣，吸引了眾多準新人們搶購。

11月初，筆者在搜索淘寶指數時(shí)發(fā)現：婚慶床品在最近30天內的搜索指數環(huán)比上升5.4%，與去年同期相比上升了222.2%。而成交指數環(huán)比則稍有下降，但與去年同期相比仍上升了176.5%。統計還顯示，購買(mǎi)婚慶床品的主流人群多為年齡在25歲~29歲的女性白領(lǐng)、中等消費的初級買(mǎi)家，浙江、江蘇和廣東地區的買(mǎi)家共占39%。

從淘寶指數中相關(guān)品牌的熱銷(xiāo)指數看，富安娜家紡的紅色系列婚慶套件排在首位，其中，一款采用純棉色織大提花面料，名為“傾慕”的婚慶套件，截至筆者搜索時(shí)，月成交記錄已達到131件。在寶貝評價(jià)中，有買(mǎi)家表示：之前在專(zhuān)柜看中了富安娜今年的一款新品，但價(jià)格太高，無(wú)意間在網(wǎng)上發(fā)現此款床品，顏色很正，床單的四周是貢緞鑲邊的，鋪到床上沉穩大氣，平常也可以使用。

雙11期間，許多家紡品牌線(xiàn)上銷(xiāo)售的婚慶套件的專(zhuān)區，都打出了2~5折不等的折扣或用贈送被芯、枕芯、婚慶對熊等物品來(lái)吸引人氣。在推出的婚慶套件中，多以鮮艷的大紅色為主調，貢緞、提花、蕾絲、牡丹、龍鳳圖案……均是不可缺少的要素。但同時(shí)也不乏新意，如盛宇家紡一款名為“為愛(ài)而嫁”的婚慶九件套，雖然仍是喜慶的大紅色搭配傳統的牡丹圖案，卻在抱枕中加入了嵌入型設計，讓消費者可以放IPAD、鼠標墊等生活用品。

如果想要追求標新立異，那么多喜愛(ài)家紡推出的喜玫瑰系列婚慶套件則顯得更有個(gè)性。此款名為“干杯愛(ài)情”的純棉印花六件套，在突出婚慶主題的同時(shí)，搭配可愛(ài)男女卡通圖案，不失個(gè)性與甜美。一名買(mǎi)家在評價(jià)中寫(xiě)到：家人想買(mǎi)傳統的婚慶床品，但覺(jué)得既貴又不實(shí)用，太紅了平時(shí)根本用不上。多喜愛(ài)這款床品，非常貼近年輕人的時(shí)尚喜好。

準新娘陳小姐即將于11月底舉行婚禮，結婚所需的婚慶套件都已經(jīng)準備得差不多了。陳小姐表示，每年雙11，不少家紡品牌線(xiàn)上都有很大的降價(jià)力度，在維科家紡的官方旗艦店內，她就看中了一條原價(jià)700多元的加厚頂級駝毛被，現在只賣(mài)200多元。她打算借此機會(huì )，購置一些被芯類(lèi)產(chǎn)品。

其實(shí)在雙11家紡促銷(xiāo)大戰中，除了利用價(jià)格優(yōu)勢吸引消費者外，家紡品牌也可以在產(chǎn)品的設計中多加一些個(gè)性與時(shí)尚元素，迎合當下年輕一族的消費心理，同樣能夠讓品牌在這場(chǎng)電商大戰中占得一席之地。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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