經(jīng)過(guò)兩個(gè)月漫長(cháng)的尋找之旅，由康奈集團打造的“夢(mèng)享女主角”全國大型選秀活動(dòng)于12月15日圓滿(mǎn)落幕，來(lái)自鄭州賽區的選手楊瑩瑩成為全場(chǎng)最后的贏(yíng)家，她不僅將“最佳才藝”單項獎獎杯攬入懷中，更摘得了“夢(mèng)享女主角”全國總冠軍的桂冠。她將有幸與知名演員陳坤攜手，共同演繹康奈集團2013年的美麗與舒適。

當面對記者有關(guān)康奈為何搭建這樣一個(gè)“夢(mèng)享平臺”的初衷和目標，以及這一平臺對品牌新形象的塑造和傳遞有何作用時(shí)，該集團董事長(cháng)兼總裁鄭秀康表示，夢(mèng)想是人類(lèi)共同的話(huà)題，我們不怕異想天開(kāi)，只要敢想敢干，夢(mèng)想就有變?yōu)槠孥E的可能。就像32年來(lái)，若非我們執著(zhù)堅持創(chuàng )業(yè)夢(mèng)想，就不會(huì )有康奈集團的今天。為此我們深知夢(mèng)想的可貴，并愿意與廣大消費者一起，共同逐夢(mèng)，搭建起一個(gè)“夢(mèng)享平臺”，助力“有夢(mèng)者事竟成”。

2012年是康奈的品牌提升年。從年初伊始康奈集團就開(kāi)始著(zhù)力塑造品牌新形象，通過(guò)簽約知名演員陳坤、開(kāi)展精品定制業(yè)務(wù)、提升品牌LOGO，以及舉辦“夢(mèng)享女主角”活動(dòng)等一系列舉措旨在告訴業(yè)界，康奈將更加精致、時(shí)尚，主張“每一步都是享受”的人生態(tài)度和生活方式，倡導“舒適”與“時(shí)尚”并存的行走體驗。

不少細心人在現場(chǎng)發(fā)現，本次康奈將夢(mèng)想的“想”字換成了“享”。而對這個(gè)調整，鄭秀康給出的答案是，這個(gè)“享”是分享，也是享受，分享夢(mèng)想，享受生活。在康奈人看來(lái)，一直以來(lái)康奈品牌都代表著(zhù)一種懂生活、會(huì )享受的生活方式。所謂“享受”，不只是身體的，更是心靈的優(yōu)越體驗。“我們希望能讓更多女性在這個(gè)平臺上追尋自己的夢(mèng)想，享受康奈的產(chǎn)品、品牌、文化帶給她們的快樂(lè )和驚喜。希望通過(guò)歷時(shí)兩個(gè)多月的初選、復賽、決賽，與全國各地的消費者互動(dòng)，循序漸進(jìn)地營(yíng)造出一種積極的氛圍，令康奈產(chǎn)品的新形象和品牌新主張深入人心。” 鄭秀康說(shuō)道。

中國鞋服行業(yè)發(fā)展至今，已絕對不乏“品牌”大軍，很多企業(yè)更是紛紛提出了“建百年品牌”的宏偉目標，但現實(shí)中“曇花一現者”甚多。在鄭秀康看來(lái)，自主品牌的創(chuàng )立是一個(gè)艱苦而漫長(cháng)的過(guò)程，更需要一種執著(zhù)的堅守精神。一個(gè)品牌從無(wú)到有、由弱到強，需要不斷探索品牌定位、努力開(kāi)拓市場(chǎng)渠道、積極構建營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )、經(jīng)過(guò)不懈的努力和堅持，品牌規模和效益才能逐漸顯現，最終實(shí)現品牌的跨越式發(fā)展。多年來(lái)，康奈堅守“為顧客提供舒適產(chǎn)品，為人們帶來(lái)美好感受”的企業(yè)使命，始終致力于研究和提升康奈皮鞋的舒適性和時(shí)尚性，不斷提高產(chǎn)品檔次，為“成為世界知名品牌，成就康奈百年基業(yè)”的目標而奮斗。

然而，這并非是康奈剛剛吹響向世界品牌躍進(jìn)的號角。事實(shí)上，早在上世紀末，康奈就定下了成為世界品牌的宏偉目標，并一直在為此而努力。“舒適”是康奈多年堅持的品牌價(jià)值，堅持并保持“舒適”為核心價(jià)值，因為穿著(zhù)舒適是消費者購買(mǎi)中的關(guān)鍵決定因素，也是康奈最為突出的優(yōu)勢。為此，康奈很早就開(kāi)始與國外專(zhuān)業(yè)舒適鞋研究機構合作，并且制定出“康奈舒適標準”。早在2001年，康奈就將產(chǎn)品核心訴求定位于舒適，率先打出“舒適鞋”概念，并開(kāi)始進(jìn)行自主研發(fā)。2004年，康奈與世界鞋業(yè)最權威的英國制鞋檢測技術(shù)中心SATRA簽訂合作協(xié)議，不但在安全、舒適、被限用的化學(xué)物質(zhì)等標準上與國際接軌，而且得以利用其儀器和標準研發(fā)多重技術(shù)，為開(kāi)發(fā)舒適鞋打下了基礎。目前，康奈已在世界十幾個(gè)國家和地區擁有230多家專(zhuān)賣(mài)店，為鄭秀康的“世界品牌”夢(mèng)想打下了堅實(shí)的基礎。

隨著(zhù)經(jīng)濟和社會(huì )的進(jìn)步，企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟中最為活躍的主體，不僅要對贏(yíng)利負責，而且要積極承擔對員工、對資源環(huán)境、對社會(huì )的責任。這要求企業(yè)必須超越把利潤作為唯一目標的傳統理念，強調要在生產(chǎn)過(guò)程中對人的價(jià)值的關(guān)注，強調對消費者、對環(huán)境、對社會(huì )的貢獻。作為溫州市首批履行企業(yè)社會(huì )責任5家試點(diǎn)企業(yè)之一，康奈一直致力于開(kāi)展保護環(huán)境、節能減排、社會(huì )公益等活動(dòng)。為了推進(jìn)社會(huì )責任建設，提高企業(yè)社會(huì )責任競爭力，構建和諧企業(yè)，2010年康奈還參加了“中德合作溫州市民營(yíng)企業(yè)履行社會(huì )責任試點(diǎn)項目”，并且德方專(zhuān)家曾多次來(lái)公司進(jìn)行培訓和指導。

圖為康奈公司高層在為“夢(mèng)享女主角”全國大型選秀活動(dòng)總冠軍頒獎。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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