本屆CHIC上的海外展團、大企業(yè)集團固然吸引眼球，但地方展團的微妙變化更令人回味。

　　抱團參展雖不是什么新鮮事，但當你了解CHIC2013上的那些“團”，你會(huì )發(fā)現如今的服裝企業(yè)與十年前相比的確成熟了很多。這種成熟體現在對展會(huì )和品牌之間的關(guān)系有了更理性的理解。

　　產(chǎn)業(yè)集群地組織企業(yè)抱團參展，目的在于樹(shù)立區域品牌形象。然而經(jīng)過(guò)這些年，一些產(chǎn)業(yè)集群地對于區域品牌的培育淺嘗輒止，走走過(guò)場(chǎng)，曾經(jīng)組團參展的地區也開(kāi)始松散起來(lái)，未能持續。殊不知，大企業(yè)、大品牌獨自參展效果好，中小企業(yè)還是依托區域品牌更有利。而且，品牌培育絕非一蹴而就的事情，必須持之以恒。

　　今年CHIC上，時(shí)隔多年再度出現的虎門(mén)展團，讓我們看到中國服裝服飾產(chǎn)業(yè)重鎮的“王者歸來(lái)”。此次CHIC展場(chǎng)內，來(lái)自虎門(mén)的以純、依米奴、衣訊、意澳、甲蟲(chóng)屋五個(gè)品牌聯(lián)袂亮相，很快就被業(yè)內人稱(chēng)為“CHIC五虎將”。輕松調侃之余，“虎門(mén)服裝”這個(gè)區域品牌的形象便得到了發(fā)揚光大。

　　其實(shí)自2002年開(kāi)始，虎門(mén)鎮每年都有服裝企業(yè)參加CHIC。其中2002年至2005年都是由鎮服裝協(xié)會(huì )牽頭組團參加。從2006年起，改為企業(yè)自主申報，但對參展企業(yè)，政府會(huì )鼓勵和支持，并在布展方面進(jìn)行整體規劃和指導，力促虎門(mén)服裝名鎮形象提升。

　　據虎門(mén)鎮服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)朱華澤介紹，今年恢復政府組織有兩個(gè)目的：其一，是希望向國內外客商展示虎門(mén)服裝整體形象，讓業(yè)界對虎門(mén)服裝有更深入的了解，提升“虎門(mén)服裝”在國內外的影響力。其二，是希望幫助虎門(mén)部分新生品牌找到更多合作伙伴，盡快提升虎門(mén)新生品牌在市場(chǎng)的知名度，幫助虎門(mén)服裝更好更快地融入市場(chǎng)。

　　據了解，此次“CHIC五虎將”中的每一位都能獲得當地政府給予的10萬(wàn)元補貼。不僅如此，展會(huì )籌備期間，虎門(mén)鎮政府還安排專(zhuān)人跟進(jìn)，協(xié)調企業(yè)與組委會(huì )之間的工作，解決參展物資運輸難題等。同時(shí)，鎮政府還出錢(qián)在專(zhuān)業(yè)媒體上對參展企業(yè)進(jìn)行宣傳報道，擴大參展企業(yè)的影響力。

　　除了虎門(mén)展團，本屆CHIC上還有很多地方展團，例如，來(lái)自“名牌服裝加工基地”的茶山展團、首次抱團參展的均安牛仔展團、時(shí)隔13年再次組團集體亮相的武漢展團、由十多家企業(yè)組成的福建泉州展團??在CHIC這個(gè)舞臺上，他們中的哪一個(gè)不是高擎區域品牌大旗、為養育了自己的“母親產(chǎn)業(yè)”鼓與呼的呢？

　　如火如荼的CHIC2013雖已落幕，卻留下許多值得回味的東西。對筆者而言，是CHIC上的那些“團”。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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