現代社會(huì )是一個(gè)信息化的時(shí)代，各行各業(yè)都需要互聯(lián)網(wǎng)的力量，家紡行業(yè)也不例外。近日，水星家紡將時(shí)尚與現代科技結合，把關(guān)注的焦點(diǎn)轉移到手機移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，攜手中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道，成功推出了水星家紡APP客戶(hù)端，將家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐推向了一個(gè)全新的領(lǐng)域，這標志著(zhù)家紡企業(yè)在面對強大的外來(lái)挑戰與內在競爭中，抓住了手機移動(dòng)市場(chǎng)的春天，贏(yíng)得了新的發(fā)展機遇。

　　視覺(jué)美化與應用體驗的結合

　　據業(yè)內人士分析指出，中國每年有近千萬(wàn)對新人結婚，以每對新人在家用紡織品上消費2000元計算，則每年僅此市場(chǎng)就有200億元的市場(chǎng)容量，而這個(gè)龐大市場(chǎng)容量的主題正是手機移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的核心人群。據此判斷，水星家紡APP上線(xiàn)的主要目的是希望與新一代的消費群體實(shí)現良性溝通，傳遞品牌時(shí)尚、舒適、品位等理念。

　　水星家紡APP客戶(hù)端延續了其一貫精美、優(yōu)雅的設計風(fēng)格。在視覺(jué)美化方面，設計師完全遵從品牌的VI表達，與水星家紡的品牌訴求一脈相承。同時(shí)，不同于水星家紡官方網(wǎng)站的顯示方式，而是根據手機的展現特點(diǎn)進(jìn)行改造，高清晰的圖片帶來(lái)更加真實(shí)自然的感覺(jué)，簡(jiǎn)潔實(shí)用的文字介紹，充分考慮到了用戶(hù)使用手機查看產(chǎn)品信息的習慣。

　　另外，水星家紡APP重點(diǎn)突出品牌的優(yōu)質(zhì)體驗。產(chǎn)品分類(lèi)十分詳細而且具有針對性，既有按照年齡層次分類(lèi)的，比如青少年系列；也有按照季節分類(lèi)的，比如夏令系列；還有按照功能分類(lèi)的，比如靠坐墊、床墊，這樣用戶(hù)在查找所需產(chǎn)品時(shí)可以非常方便地通過(guò)“導航”搜尋到產(chǎn)品。在產(chǎn)品展示中，采用的是立體效果真實(shí)的“成套”展示，即主體的床墊、床被、枕墊及配套的臥具、室內裝飾用品等，與當下家紡行業(yè)的特點(diǎn)吻合。

　　水星家紡APP客戶(hù)端的上線(xiàn)被譽(yù)為是家紡行業(yè)APP客戶(hù)端的“標版”，尤其是在傳統品牌宣傳渠道效果呈現下滑趨勢的情況下，手機移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )將逐漸成為品牌宣傳的新陣地。

　　實(shí)現自營(yíng)銷(xiāo)功能

　　中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道指出，由于不受時(shí)間、空間的限制，再加上投入小、回報大，手機移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )渠道的前景被業(yè)內一致看好，尤其是在手機上網(wǎng)閱讀率超過(guò)網(wǎng)頁(yè)的情況下，手機移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的營(yíng)銷(xiāo)效果將媲美傳統的強勢媒體電視。

　　目前，中國家紡行業(yè)面臨許多機遇與挑戰，新?tīng)I銷(xiāo)渠道的作用被不斷挖掘，搶占手機移動(dòng)市場(chǎng)的春天已經(jīng)成為一種新的趨勢和潮流。同時(shí)，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的調查數據中指出，在未來(lái)幾年，中國家紡行業(yè)預計將凈增加2000億元~3000億元的市場(chǎng)，可以預見(jiàn)中國家紡市場(chǎng)的潛力十分巨大。其中，年輕人的消費能力占據首位，而且他們也是手機APP的主要客戶(hù)群，兩者之間有著(zhù)極大的重合點(diǎn)：同樣追求時(shí)尚，而且他們更喜歡通過(guò)手機網(wǎng)絡(luò )的分享和推薦，來(lái)決定所選的家紡品牌。

　　同時(shí)，手機APP客戶(hù)端還實(shí)現和承載了家紡品牌的“自營(yíng)銷(xiāo)”功能，如同家紡品牌的一個(gè)mini版的官網(wǎng)，品牌信息、產(chǎn)品列表、預訂咨詢(xún)、最新活動(dòng)、優(yōu)惠措施等內容都可以在該品牌的APP上得到完美展現，而且APP獨具的精準用戶(hù)特點(diǎn)，也提升了家紡品牌APP用戶(hù)轉化為行動(dòng)消費者的比率。根據中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道的研究發(fā)現，APP客戶(hù)端憑借天然的精準性、位置化、長(cháng)尾性、互動(dòng)性以及高用戶(hù)黏性，對促成產(chǎn)品的市場(chǎng)轉化具有實(shí)際影響。

　　當下，受到世界經(jīng)濟形勢的影響，中國家紡企業(yè)面臨多重困境，許多企業(yè)通過(guò)各種方式，不斷提升自身出口、內銷(xiāo)的雙重競爭力，整個(gè)家紡行業(yè)的洗牌局面將進(jìn)一步加劇，像水星家紡等行業(yè)內的領(lǐng)軍企業(yè)勢必需要借助新科技來(lái)鞏固自身的行業(yè)地位。如何尋求突破，手機移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的火爆或將為企業(yè)提供新的借鑒。

來(lái)源： 中國紡織報

相關(guān)資訊

• 圓夢(mèng)三十年 最美紡城人 | 萬(wàn)姿科技有限公司總裁葉時(shí)平：建立全產(chǎn)業(yè)供應鏈體系，以差異化贏(yíng)得市場(chǎng)
• 2022浙江出口網(wǎng)上交易會(huì )（意大利站-家用紡織品專(zhuān)場(chǎng)）順利收官
• 在商品力、品牌力、文化力全面提升的推動(dòng)下，我國服裝消費進(jìn)入新國潮時(shí)代。安踏、李寧、波司登等一批國貨之光品牌積極創(chuàng )新，以新產(chǎn)品、新模式、新體驗持續沖擊消費者的認知，市場(chǎng)重新審視國貨品牌的創(chuàng )造力。
• 建設質(zhì)量強國，共享美好生活！2021中國家紡質(zhì)量大會(huì )在江蘇南通召開(kāi)
• 蘭精集團攜手羅萊家紡，引領(lǐng)中國家紡“綠色消費新時(shí)尚”
• 零碳天絲?纖維賦能產(chǎn)業(yè)鏈，蘭精與金太陽(yáng)共創(chuàng )“綠色價(jià)值”
• 7家品牌抱團出擊，虎門(mén)軍團中國紡聯(lián)春季聯(lián)展再亮劍
• 為可持續性棉花設定新標準，美國棉花信任守則亮相家紡展
• 紫羅蘭家紡榮獲“南通市十大質(zhì)量品牌示范民營(yíng)企業(yè)
• 看神劇《慶余年》，賞悅達家紡
• 互道「超級門(mén)店」全國巡回沙龍南京站 從這里開(kāi)始，共煥未來(lái)
• 蝶變共贏(yíng)，榮耀啟航！包公驗貨品牌見(jiàn)面答謝會(huì )圓滿(mǎn)落幕