在家紡行業(yè)，中國所有的女明星幾乎已被全部用光了，而除開(kāi)家紡專(zhuān)業(yè)人士，普通消費者可能沒(méi)幾個(gè)記得住范冰冰代言什么、趙薇代言什么、李冰冰代言什么，同質(zhì)化傳播的唯一后果就是所有家紡企業(yè)的投入門(mén)檻一律升高，但宣傳效果卻可能并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的改變，因為品牌之間長(cháng)得太像了，消費者根本無(wú)法區別。

講個(gè)小故事：海里有一群魚(yú)，大家都往同一個(gè)方向游，這時(shí)有一條魚(yú)突然往相反的方向游，大家可能一下子就注意到了。361°體育用品品牌就很好地找到了這條相反方向的魚(yú)。在競爭品牌里，周杰倫、姚明是被別人出過(guò)的最大的兩張牌，你還能怎么樣？如大家所知，最終“豹子”作為形象代言人順利推出，以豹子的強健與美感來(lái)彰顯體育運動(dòng)既激烈精彩又和諧優(yōu)美的感覺(jué)。

所以簡(jiǎn)單的品牌傳播或者說(shuō)大家傳統理解的做廣告其實(shí)是很容易復制的，而凡是可以輕松復制的東西必然會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的推移發(fā)生貶值。“做代言就是做品牌、做廣告就是做品牌”這些都是錯誤觀(guān)點(diǎn)。

成功做好一個(gè)品牌是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，中國的家紡市場(chǎng)猶如一座冰山，雖然經(jīng)過(guò)了幾十年的市場(chǎng)化進(jìn)程，但浮出水面的僅僅是一小部分，而我們對中國這個(gè)擁有13億人口的巨大市場(chǎng)的了解其實(shí)是十分有限的。家紡企業(yè)真正應該做的是必須對中國消費者有一個(gè)宏觀(guān)的整體把握和微觀(guān)的心理認知層面的把握，搞清楚這些才是品牌傳播的核心所在。湖南品牌多喜愛(ài)沒(méi)有代言人卻成功突圍并日益火爆就是明證。

來(lái)源： 網(wǎng)絡(luò )

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