最近幾年，在不少行業(yè)增長(cháng)放緩的背景下，深圳的品牌服裝企業(yè)卻以年銷(xiāo)售收入30%~50%的速度猛增，這中間的秘訣是什么?深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)沈永芳告訴記者，深圳服裝業(yè)從當年的“制衣車(chē)間”升級為創(chuàng )意濃郁的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)，靠的就是鑄造品牌、擦亮品牌。

　　品牌經(jīng)營(yíng)讓服裝企業(yè)嘗到甜頭?

　　童裝巨頭安奈兒贏(yíng)得了品牌經(jīng)營(yíng)的先機。在昨天安奈兒秋冬新品訂貨會(huì )上，來(lái)自義烏的安奈兒加盟商施一軍指出，“隨著(zhù)生活水平的提高，消費者越來(lái)越挑剔，越來(lái)越講究，這是品牌童裝更進(jìn)一步的好機會(huì )!”施一軍做安奈兒專(zhuān)賣(mài)4年時(shí)間，每一年生意增長(cháng)30%以上。施一軍介紹，在義烏當地就有一個(gè)童裝批發(fā)市場(chǎng)，幾十元一件的童裝特別多，但絲毫不影響動(dòng)輒幾百元一件的品牌童裝生意。“今年春夏賣(mài)得太好了，零庫存!我們秋冬訂貨要翻番。”銷(xiāo)售如此好，原因何在?施一軍一語(yǔ)中的：“如何穿得更健康、舒適，當然是品牌更靠譜!”

　　女裝高端品牌發(fā)展迅猛。成立于1996年的影兒時(shí)尚每年在品牌上的投入，會(huì )占據全年銷(xiāo)售額的10%以上，最近幾年，旗下5大品牌的多元化品牌經(jīng)營(yíng)策略讓影兒時(shí)尚迎來(lái)了爆發(fā)式增長(cháng)，目前年銷(xiāo)售額已近40億。

　　新進(jìn)品牌增速也讓人咂舌。李飛躍來(lái)深圳創(chuàng )立“粉藍”品牌僅7年，目前全國門(mén)店快速發(fā)展到300家，年銷(xiāo)售額早已過(guò)億。李飛躍認為發(fā)展迅速主要是得益于“品牌的力量”!為了觸摸中國服裝市場(chǎng)的脈搏，李飛躍花費了兩年時(shí)間，走遍了中國34個(gè)省區的110多個(gè)城市，他認為，中國正在進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)升級與快速推動(dòng)的城市化進(jìn)程，必將帶來(lái)消費升級和時(shí)尚需求的升級。

　　目前，深圳服裝自有品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由上世紀90年代初的不足10%上升到去年的49%，而且這種變化趨勢正在加快。以品牌發(fā)展為主的服裝業(yè)與傳統的出口加工型服裝業(yè)相比，實(shí)現了由勞動(dòng)密集向技術(shù)密集、人才密集、知識密集的轉變。

　　設計和創(chuàng )意助品牌“點(diǎn)布成金”?

　　“深圳服裝品牌早已從代加工、勞動(dòng)力密集、低附加值的傳統產(chǎn)業(yè)成長(cháng)為‘三高一低’的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)。賣(mài)一套衣服毛利率可達80%以上，利潤率、稅收貢獻率超過(guò)賣(mài)汽車(chē)的!”歌力思董事長(cháng)夏國新的觀(guān)點(diǎn)讓外界大吃一驚，深圳服裝品牌的高附加值讓人“刮目相看”。

　　深圳服裝的高附加值得益于品牌，而設計之魂讓深圳品牌插上了飛翔的翅膀。“設計師的思想、能力決定企業(yè)的命運，決定品牌的高低。”朱崇惲作為瑪絲菲爾時(shí)裝有限公司的設計師和管理者，深知瑪絲菲爾起家靠的就是設計，她堅信優(yōu)異的設計，融合國際服飾時(shí)尚的獨特創(chuàng )意，可以“點(diǎn)布成金”，打動(dòng)追求時(shí)尚的人們。目前，瑪絲菲爾已位列中國女裝高端品牌，完全擺脫了當年生產(chǎn)一件襯衫僅賺取6元錢(qián)加工費的“小不點(diǎn)”形象。

　　設計與國際接軌，設計理念與國外潮流同步，這讓深圳服裝品牌贏(yíng)得先機。在影兒，借助于網(wǎng)絡(luò )視頻與意大利設計師溝通已經(jīng)成為常態(tài)。此外，為了培養旗下設計師的國際視野，影兒邀請了眾多洋設計師一起工作：在影兒時(shí)尚總部，長(cháng)駐著(zhù)一批來(lái)自韓國、日本、意大利、法國等國的外籍頂尖設計師，他們都有服務(wù)過(guò)全球頂級奢侈品牌的經(jīng)歷。

　　創(chuàng )意讓品牌企業(yè)的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)魅力十足。粉藍品牌為彰顯文化特質(zhì)，將走秀、展示放進(jìn)了音樂(lè )廳，今年深圳服裝展期間，粉藍打造的“粉藍衣櫥時(shí)裝音樂(lè )劇”還開(kāi)創(chuàng )時(shí)裝和舞臺音樂(lè )劇嫁接的先河，讓時(shí)裝與音樂(lè )嫁接的方式讓消費者耳目一新。2008年末，影兒時(shí)尚巨資打造逾700平方米的北京華貿商業(yè)街會(huì )所店開(kāi)業(yè)，為顧客提供一對一個(gè)性化“私享”服務(wù)，隨后，這一會(huì )所店戰略在全國推廣，私密會(huì )所備受不喜隱私被泄露的高端定制客戶(hù)的好評。

　　產(chǎn)業(yè)集聚孕育世界級品牌?

　　“整個(gè)產(chǎn)業(yè)正呈現品牌集群化發(fā)展的大趨勢。”沈永芳介紹，深圳目前有3500多家服裝企業(yè)，40萬(wàn)從業(yè)人員，涌現出“瑪絲菲爾”、“影兒”、“安莉芳”、 “馬天奴”、“愛(ài)·特愛(ài)”、“歐尼邇”、“卡爾丹頓”、“凡思諾”、“歌力思”、 “杰西”、“天意”、“閣蘭秀”、“淑女屋”等一大批全國知名品牌。

　　目前，在國內一線(xiàn)城市大商場(chǎng)中售賣(mài)的國內品牌女裝，每10件就有6件是出自深圳設計師之手;深圳是內地最大的女裝品牌生產(chǎn)基地，擁有800多個(gè)女裝品牌;深圳女裝新款周期已經(jīng)縮短到兩星期，最快一兩天便有一新款女裝上市。

　　截至2012年深圳服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現產(chǎn)值1600億元，出口近百億美元，自有服裝品牌1000多個(gè)，其中國內知名品牌100多個(gè)，產(chǎn)品暢銷(xiāo)國內100多個(gè)大中城市，在大城市一類(lèi)商場(chǎng)的市場(chǎng)占有率高達60%以上。精致、優(yōu)雅、喜悅、知性、現代、輕松等與優(yōu)質(zhì)生活息息相關(guān)的詞語(yǔ)，正成為深圳諸多自有服裝品牌的“時(shí)尚密碼”，以深圳女裝為龍頭的深圳服裝業(yè)傳統產(chǎn)業(yè)群落，借力設計創(chuàng )新和品牌效應，“破繭化蝶”完成了由“深圳制造”到“深圳創(chuàng )造”的產(chǎn)業(yè)升級。最傳統的深圳服裝業(yè)從當年的“制衣車(chē)間”，升級為創(chuàng )意濃郁、高技術(shù)含量、高附加值的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

　　深圳服裝品牌的集聚孕育著(zhù)世界級品牌的誕生。歌力思董事長(cháng)夏國新自豪地預言，未來(lái)五年，最多十年，深圳服裝品牌中必將出現世界名牌，屆時(shí)，深圳將向世界輸出位于產(chǎn)業(yè)鏈最高端的品牌

來(lái)源： 深圳商報

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