德國商業(yè)日報最近對外報導，當前德國服裝製造商處境窘困，此可由兩家曾以高級訂製服裝(Haute Couture )及成衣製造商身分在國際間閃閃發(fā)亮達數十年之久的Strenesse及Rena Lange已分別于今(2014)年4月16日及9月9日向兩家公司所在地的法院登記無(wú)力償債，而可見(jiàn)一斑。

早在2009年，德國另一高級女裝品牌Escada亦已宣布破產(chǎn)，嗣后易主，由印度巨富Lakshmi Niwas Mittal的媳婦Megha Mittal接管。而Joop品牌經(jīng)其創(chuàng )建人Wolfgang Joop于1998年將所持95%的股份出售后，雖曾暫任該公司首席設計師一職，直到2001年才將剩余股份悉數脫手，正式向Joop告別。目前僅有聘請吳季剛為首席設計師的Hugo Boss一家營(yíng)運表現仍佳，其余不少服裝製造商情況則欠佳，乃致不久前已有市場(chǎng)專(zhuān)家表示，未來(lái)數年間，德國將會(huì )有數百家服裝製造商走上無(wú)力償債的不歸路。

事實(shí)上，德國服裝製造商處境不佳已非一、兩日，早在2010-2012年間各製造商繳交利息前的平均利潤已由7.5%降到4.2%，此外，20%的服裝製造商都蒙受營(yíng)業(yè)損失，而2013年情況也好不到哪裡，其中主要塬因有以下數點(diǎn)：

一般而言，德國服裝製造商營(yíng)運規模都不夠大，在價(jià)格競爭當中，難與大型企業(yè)如Zara或H&M抗衡，這些大企業(yè)通常擁有自己的連鎖店，此外，產(chǎn)量要比小型製造商大得多，因此不但產(chǎn)品價(jià)格競爭能力高，且獲利率也高得多。

根據維也納一家企業(yè)管理及諮詢(xún)公司Kreutzer Fischer & Partner最近進(jìn)行的一項市調報告顯示，Strenesse之所以會(huì )步入破產(chǎn)的困境，與該公司過(guò)去在營(yíng)運成功之際，并未留在利基市場(chǎng)守成，反倒大張旗鼓擴大產(chǎn)品種類(lèi)，乃致過(guò)頭，而在服裝界類(lèi)似此例層出不窮，Strenesse的服裝屬于高價(jià)產(chǎn)品，而其他不少屬于中價(jià)位產(chǎn)品的中小型服裝製造商面對的問(wèn)題也不小，多年來(lái)，德國服裝市場(chǎng)一直朝向價(jià)格兩極化方向發(fā)展，換言之，中價(jià)產(chǎn)品乏人問(wèn)津，過(guò)去12年間，德國平價(jià)食品連鎖店如Aldi及Lidl再加上廉價(jià)服裝供應商Kik等在德國成衣市場(chǎng)的市占率已于由27%擴大到目前的35%，同期間，高價(jià)服裝供應商的市占率則已由9%擴大到12%，以往當德國民眾花在服裝上的支出約有2/3都是花在中價(jià)位產(chǎn)品上，如今此項支出已縮到50%，而目前市場(chǎng)兩極化發(fā)展非但仍無(wú)轉變跡象，反而越演越烈，此可由最近日本廉價(jià)服裝Uniqlo以及愛(ài)爾蘭廉價(jià)服裝Primark皆已相繼進(jìn)入德國市場(chǎng)，而可看出其中的大概。在此情況下，專(zhuān)家預估，當前總數約在1,000家左右的中價(jià)服裝製造商未來(lái)將僅剩下600至700家，從而影響到5萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )。

10年來(lái)，德國民眾每年花費在服裝上的支出一直維持在420億歐元上下，不再成長(cháng)，而2013年甚至還衰煺了一些，據專(zhuān)家表示，一般百姓家中的衣柜早已掛滿(mǎn)各種服裝，無(wú)意愿再多花錢(qián)購買(mǎi)新裝，而市場(chǎng)在供過(guò)于求的情況下，遂爆發(fā)爭奪戰。

傳統上，百貨公司及服裝專(zhuān)賣(mài)店一直在德國中價(jià)位服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)扮演相當重要的角色，然自從2001年以來(lái)，這兩種銷(xiāo)售通路營(yíng)運皆不佳，已損失約70億歐元，而一些專(zhuān)門(mén)靠這兩種通路銷(xiāo)售產(chǎn)品的製造商自然將陷入困境，據德國服裝零售業(yè)公會(huì )(BTE)指出，2009-2012年間，全德服裝零售店總數已由26,789家減少了2,409家，而降到僅余24,380家。在百貨公司方面，過(guò)去曾為全德最大百貨公司的Karstadt，目前也深陷泥沼，約有30家分店有待處置，倘這些分店遭到關(guān)閉，必將為不少服裝製造商帶來(lái)不小打擊，畢竟一些營(yíng)業(yè)額介于2,000萬(wàn)至1億歐元的服裝製造商向來(lái)都將產(chǎn)品售予Karstadt，而Karstadt在德國成衣市場(chǎng)市占率高達14%，因此該公司的未來(lái)命運攸關(guān)不少製造商的前途。據少數製造商表示，倘Karstadt倒閉，他們將承受不了此一損失，因為如果自設連鎖店銷(xiāo)售產(chǎn)品需要大筆資金，在此情況下，一些製造商已開(kāi)始尋覓投資商，而另有一些製造商則選擇將公司脫手求售，然在Kreutzer Fischer & Partner的專(zhuān)家眼裡，目前德國約有20%的服裝製造公司價(jià)值不值分文，因此倘使這些製造商果真將公司出售，到頭來(lái)必將空手而歸。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

相關(guān)資訊

• 江蘇大生集團有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)漆穎斌：歷久彌新，“生生”不息-紡織服裝周刊
• 鴻天集團核心業(yè)務(wù)持續增長(cháng)，創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展新篇章
• 花禧樂(lè )紡織：乘國風(fēng)之勢而起，舞動(dòng)時(shí)尚新姿
• “蕾”綻紡城·“絲”語(yǔ)全球|亞捷花邊：探尋花邊里的大世界
• 江蘇大生集團有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)漆穎斌：歷久彌新，“生生”不息
• 封面故事|博洋服飾集團：你的創(chuàng )業(yè)夢(mèng)，便是集團的未來(lái)
• 3M?新雪麗?暖翼科技保暖材料，以科技之芯開(kāi)啟溫暖之旅
• 喜訊！北自科技成功登陸上交所主板
• 如何開(kāi)創(chuàng )棉紡消費新未來(lái)？intertextile FORUM紡織論壇成行業(yè)焦點(diǎn)
• 波司登發(fā)布2022/23 ESG（環(huán)境、社會(huì )及管治）報告
• 馬鞍山同杰良生物材料有限公司萬(wàn)噸級聚乳酸聚酯切片技改項目順利投產(chǎn)
• 國家新一輪棉花目標價(jià)格政策再落新疆