金秋濱城，云裳輕舞。9月19日至22日，2015中國(大連)國際服裝紡織品博覽會(huì )隆重舉行。歷時(shí)4天的服博會(huì )共吸引客流74516人次，完成交易數量10896筆，各類(lèi)交易意向金額與往屆相比均有大幅度增長(cháng)。

在國內外經(jīng)濟下行的大背景下，26歲的大連國際服裝紡織品博覽會(huì )緣何煥發(fā)蓬勃生機？思路創(chuàng )新是關(guān)鍵。

“以會(huì )興業(yè)、以業(yè)造勢、以勢助企”，今年首次承辦服博會(huì )的大連市經(jīng)信委將辦展與推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展合二為一，以打造“國際品牌進(jìn)入中國的窗口和加工基地”、“國內品牌走向世界的平臺”、“國際流行趨勢及東北亞時(shí)尚潮流的風(fēng)向標”、“本地服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級的助推器”為目標，通過(guò)整合服裝產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)行跨界合作，植入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，把傳統的服裝紡織產(chǎn)業(yè)與傳統的商業(yè)渠道模式和外貿模式進(jìn)行升級。

國內外品牌積極參展、本土企業(yè)重磅亮相、國際流行趨勢即時(shí)觸摸、行業(yè)領(lǐng)軍人物上演“頭腦風(fēng)暴”、互聯(lián)網(wǎng)盟軍強力助陣、“六大中心、一大聯(lián)盟基地”全新啟航、線(xiàn)上線(xiàn)下“永不落幕的服博會(huì )”拉開(kāi)大幕……在中國經(jīng)濟轉型的關(guān)鍵時(shí)期、實(shí)施新一輪?wèn)|北振興戰略的開(kāi)局之年、“中國制造2025”吹響號角之際，2015中國(大連)國際服裝紡織品博覽會(huì )為大連服裝紡織產(chǎn)業(yè)轉型升級重振雄風(fēng)揚起了風(fēng)帆。科學(xué)定位堅定走國際化品牌化規模化的專(zhuān)業(yè)辦展之路

服博會(huì )是大連市國家級的重要展會(huì )之一，是推動(dòng)大連市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺，如何把握現代辦展規律，科學(xué)定位，推動(dòng)服博會(huì )可持續發(fā)展，不斷展現出新的生命力，是擺在大連市經(jīng)信委領(lǐng)導面前的一道現實(shí)課題。根據大連市政府領(lǐng)導的指示，最終提出堅定不移地走國際化、品牌化、規模化的專(zhuān)業(yè)辦展道路，著(zhù)重強化三個(gè)特點(diǎn)：服飾文化突出、國際色彩明顯、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)有力。

今年服博會(huì )首次將大連2015秋季時(shí)裝周融入其中，共安排了12場(chǎng)時(shí)裝展演，開(kāi)場(chǎng)首秀以國際品牌組合秀開(kāi)場(chǎng)，以中國西裝名城大楊西裝和學(xué)生裝展示收尾。同時(shí)在主展場(chǎng)外圍進(jìn)行漢服文化表演，通過(guò)民族特色展演有力提升了服博會(huì )的服飾文化氛圍，拉近了市民與服裝的感情，將時(shí)尚的服飾文化深深烙在了人們的潛意識中。

本屆服博會(huì )的國際化色彩更加濃郁，檔次規格得到大幅提升，有來(lái)自法國、意大利、西班牙、日本、韓國等國家和中國香港、澳門(mén)、臺灣地區的買(mǎi)家、采購商117人參加展會(huì )。來(lái)自歐洲的BV、普拉達、菲拉格慕、D&G、巴寶莉、TOD’S、杰尼亞等7個(gè)國際一線(xiàn)品牌在展會(huì )期間展示了2016春夏時(shí)尚趨勢，較去年增加109個(gè)品牌。值得一提的是，皮爾蒙特展區攜意大利35個(gè)頂級面料商、生產(chǎn)廠(chǎng)商亮相，這些面料商和生產(chǎn)廠(chǎng)商都為愛(ài)馬仕、華倫天奴、瓦薩奇、迪奧等國際一線(xiàn)品牌供應高質(zhì)量的面料和高標準加工生產(chǎn)。

為進(jìn)一步提高服博會(huì )的影響力和專(zhuān)業(yè)度，本屆服博會(huì )共舉辦了8場(chǎng)高規格論壇。8場(chǎng)論壇之一的“2016·互聯(lián)網(wǎng)+背景下時(shí)尚品牌的中國前景高峰論壇”，便以互聯(lián)網(wǎng)為核心議題，8位來(lái)自服裝行業(yè)及上下游企業(yè)的嘉賓分享了各自的新思路，以及他們所在行業(yè)的新趨勢、新做法，令人腦洞大開(kāi)，獲益匪淺。

江南會(huì )創(chuàng )始人薛亮在發(fā)言中闡釋了他眼中服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò )化生存之道。他認為，網(wǎng)銷(xiāo)渠道的未來(lái)應是以消費者的需求為主導的定制化生產(chǎn)。鏈條的起點(diǎn)是消費者發(fā)起需求，由此形成定制，然后經(jīng)歷層層外包。而那些以定制為內核的時(shí)尚品牌，即定制品牌，將隨著(zhù)95后逐漸成為網(wǎng)銷(xiāo)的主力客群，在市場(chǎng)中顯得更具競爭力。

前海衣交所總經(jīng)理覃文華亦有此共識：“同樣是在微信上，像給朋友送微信紅包一樣，現在您可以送一個(gè)時(shí)尚品牌的禮品鏈接給朋友，比如送一件衣服，接受者點(diǎn)擊禮品鏈接進(jìn)入定制頁(yè)面，自己輸入身材尺寸，也可以選擇上門(mén)量尺的服務(wù)。很簡(jiǎn)單的操作過(guò)后，就可以等待品牌把定制的服裝送上門(mén)。”

作為2015中國(大連)國際服裝紡織品博覽會(huì )的重要論壇之一，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紡織服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈論壇”重點(diǎn)圍繞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的挑戰，討論紡織服裝企業(yè)如何進(jìn)行供應鏈優(yōu)化和智能制造創(chuàng )新，從而提升中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，切實(shí)幫助企業(yè)了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紡織服裝企業(yè)的發(fā)展機遇，分享成功經(jīng)驗。大連服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)田平說(shuō)，本次論壇給大連市服裝企業(yè)帶來(lái)了新啟迪，服裝行業(yè)如果能夠解決云端、生產(chǎn)端、需求端和供應端這“四端”，將有效提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，讓正在轉型升級的企業(yè)少走彎路。“互聯(lián)網(wǎng)+服裝紡織行業(yè)的新機遇高峰論壇”也為服裝紡織行業(yè)提供了新思路，為本次大連服裝博覽會(huì )寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。上下聯(lián)動(dòng)全方位打造“永不落幕的國際服博會(huì )”

以往，服博會(huì )舉辦完了，人們對服裝文化的關(guān)注度也隨即減少。如何突破每一年度中國(大連)國際服裝紡織品博覽會(huì )舉辦的時(shí)空限制，持續地為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)？大連市采取“官助民辦”形式，全方位打造“永不落幕的國際服博會(huì )”。

大連市經(jīng)信委副主任李云生告訴記者，大連“永不落幕的服博會(huì )”由線(xiàn)上和線(xiàn)下兩部分組成。線(xiàn)上由中國方舟打造中國(大連)國際服裝紡織品博覽會(huì )的官方產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺——中國方舟“裳舟網(wǎng)”，未來(lái)無(wú)論是線(xiàn)下展會(huì )的召開(kāi)與閉幕，在線(xiàn)平臺提供的各項服務(wù)和功能始終運轉不停，將會(huì )長(cháng)年在平臺線(xiàn)上即時(shí)進(jìn)行展示、交易以及提供全方位服務(wù)，推動(dòng)大連服裝紡織產(chǎn)業(yè)拓展海外市場(chǎng)由“一錘子買(mǎi)賣(mài)”向“一攬子服務(wù)”戰略性轉變。由大連皮爾蒙特服裝文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園打造的線(xiàn)下“永不落幕的服博會(huì )”，集中體現服裝研發(fā)設計、品牌傳播推廣、產(chǎn)品展覽展示、時(shí)尚創(chuàng )意體驗、商業(yè)會(huì )展交易、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)等六大功能；依靠面料平臺和服裝研發(fā)制作中心兩大平臺，結合與工業(yè)大學(xué)簽署的工業(yè)4.0制造協(xié)議，有效解決了服裝行業(yè)轉型的關(guān)鍵問(wèn)題，為大連服裝行業(yè)的大融合奠定基礎。

將大連“永不落幕的服博會(huì )”打造成為全球時(shí)裝行業(yè)一張亮麗的名片，是中國方舟創(chuàng )始人馬塾君博士的理想。他認為，服博會(huì )不是一個(gè)簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)場(chǎng)所，中國方舟裳舟網(wǎng)致力于培育大連的品牌、大連的企業(yè)，特別是在東北現在的經(jīng)濟形勢下，培養服裝企業(yè)一種創(chuàng )新精神，其意義遠遠要比在服博會(huì )上成交一兩筆單更為重要。大連是一座蓬勃向上的城市，中國方舟裳舟網(wǎng)打造這樣一個(gè)氛圍，和大連的文化是相匹配的。中國方舟裳舟網(wǎng)將會(huì )把永不落幕的概念做到極致，讓大連的服裝企業(yè)重新塑造自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在全球范圍內培育大連新的競爭優(yōu)勢，培養更多有創(chuàng )新、有競爭力的服裝企業(yè)。

大連作為著(zhù)名的服裝城，到底有多少個(gè)叫得響的服裝品牌？這是許多業(yè)內人士都在反思的問(wèn)題。皮爾蒙特董事長(cháng)韓超認為，目前絕大多數服裝企業(yè)仍然從事著(zhù)貼牌加工生產(chǎn)，但是隨著(zhù)各種用工成本的增加，傳統貼牌加工型企業(yè)失去了原有的勞動(dòng)力優(yōu)勢，服裝產(chǎn)業(yè)究竟如何轉型成為當前最重要的課題。韓超說(shuō)，轉型應從貼牌加工向自主品牌設計方向轉化，實(shí)現這一轉變應當具備三方面條件，好的加工企業(yè)、好的面料、好的設計，大連已經(jīng)有很好的加工企業(yè)，作為線(xiàn)下“永不落幕的服博會(huì )”，皮爾蒙特服裝文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園將致力于補齊“短板”，站在行業(yè)發(fā)展的高度，解決企業(yè)各種需求。目前皮爾蒙特已經(jīng)建立了一個(gè)由35家意大利面料商組成的面料平臺，通過(guò)這個(gè)出口，哪怕幾米面料都可以下訂單，很好地解決了需求問(wèn)題。政企合力推動(dòng)大連服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級再創(chuàng )輝煌

2015中國(大連)國際服裝紡織品博覽會(huì )開(kāi)幕式上，大連服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng )新平臺“六大創(chuàng )新中心、一大聯(lián)盟基地”正式揭牌，拉開(kāi)了大連市加快服裝紡織產(chǎn)業(yè)轉型升級的序幕。以此為開(kāi)端，大連市委、市政府將借力“互聯(lián)網(wǎng)+”、“中

國制造2025”等國家戰略，重磅推

出系列政策措施，推動(dòng)大連服裝

產(chǎn)業(yè)實(shí)現新常態(tài)下新振興。

大連的服裝產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)有過(guò)輝

煌。改革開(kāi)放以來(lái)，以出口加工

為基礎，大連的服裝產(chǎn)業(yè)在工藝

水平和技術(shù)人才等方面積累了

明顯的優(yōu)勢，“中國服裝名城”

叫響全國。隨后舉辦的大連國際

服裝節、大連國際服裝博覽會(huì )更

是蜚聲國內外，成為大連城市亮

麗的名片。但由于體制機制緣由，特別是近期國內外經(jīng)濟下行，大連服裝產(chǎn)業(yè)也同中國的其他加工貿易一樣陷入低谷。一批中小企業(yè)難以為繼，一些專(zhuān)業(yè)技術(shù)和企業(yè)管理人員流失。造成這種局面有成本上升、訂單不足的原因，深層次則是創(chuàng )新能力薄弱，缺乏自主品牌，營(yíng)銷(xiāo)能力不足。

盡管在大連工業(yè)總量里服裝產(chǎn)業(yè)的份額并不大，但在城市決策者的頭腦中，這一涵養了6萬(wàn)多勞動(dòng)者的民生行業(yè)的地位絕非無(wú)足輕重。相比于服裝產(chǎn)業(yè)在工業(yè)總量中所占的比重，大連人更看重的是服裝的文化內涵對市民素養的提升，尤其是服裝產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)對城市建立現代產(chǎn)業(yè)體系的引領(lǐng)作用。如何通過(guò)創(chuàng )新發(fā)展、轉型升級破除當前的行業(yè)困境，在全國乃至全球新一輪競爭中重新贏(yíng)得優(yōu)勢，成為大連市委、市政府重點(diǎn)思考的課題。

事實(shí)上，大連一些的服裝企業(yè)已經(jīng)在轉型升級的路上開(kāi)始了積極的探索。

大楊集團是普蘭店市“中國西裝名城”和大連市服裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，集團董事長(cháng)李桂蓮告訴記者，從上世紀90年代開(kāi)始，大楊集團便依靠出口加工積累的技術(shù)和實(shí)力，嘗試著(zhù)走上自創(chuàng )品牌之路，其自主培育的高級男裝品牌“創(chuàng )世”、團體定制高級商務(wù)裝品牌“凱門(mén)”以及網(wǎng)上直銷(xiāo)品牌“優(yōu).搜.酷”，實(shí)現了男裝市場(chǎng)的全覆蓋。近兩年采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)營(yíng)模式，大楊集團為高端客戶(hù)提供個(gè)性化的“單量單裁”服務(wù)，先后在美國、歐洲設立了近700家實(shí)體店，聘用當地有經(jīng)驗的設計和采購、銷(xiāo)售人員，拓展高端市場(chǎng)。去年“單量單裁”西裝在美國獲得10萬(wàn)件套訂單，在歐洲實(shí)現了15萬(wàn)件套，成為大楊集團新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。

“遼寧省內衣名城”龍頭企業(yè)大連桑扶蘭則通過(guò)“觸電”嘗到了甜頭。董事長(cháng)鄒積麗介紹說(shuō)，桑扶蘭自2011年起開(kāi)始籌劃構建電子商務(wù)平臺，與傳統銷(xiāo)售模式相結合，擴大市場(chǎng)占有率，提高企業(yè)效益和品牌知名度。目前，桑扶蘭已經(jīng)全面進(jìn)駐淘寶天貓商城、京東商城、當當網(wǎng)、亞馬遜、唯品會(huì )等第三方平臺及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺，電子商務(wù)銷(xiāo)售收入以每年30%的速度穩步增長(cháng)。引領(lǐng)國內高檔婚紗在線(xiàn)定制風(fēng)尚的大連一生一紗，從成立之初就戰略定位做婚紗禮服垂直化電子商務(wù)平臺，從企業(yè)組織架構、思維模式、業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)手段等方面全部圍繞互聯(lián)網(wǎng)+傳統企業(yè)結合，目前平臺上已匯集數十個(gè)國內外知名婚紗品牌和自主原創(chuàng )品牌。先行者的成功探索為大連市服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級提供了重要的參考樣本。按照《大連服裝紡織行業(yè)研發(fā)創(chuàng )新中心認定管理暫行辦法》，大連市首批設立大連學(xué)生裝研發(fā)創(chuàng )新中心、大連職業(yè)裝研發(fā)創(chuàng )新中心、大連西裝研發(fā)創(chuàng )新中心、大連服裝紡織品檢驗檢測中心、大連服裝實(shí)用技能人才培訓中心、大連服裝產(chǎn)業(yè)兩化融合示范中心和大連服裝聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)基地。“六大創(chuàng )新中心、一大聯(lián)盟基地”由大楊集團承接，將通過(guò)信息化與服裝設計、加工、銷(xiāo)售的深度融合，提高大連服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新能力，促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)從出口加工為主轉向創(chuàng )新設計引領(lǐng)、建立自主品牌群體、高質(zhì)量縫制加工、電商化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新模式。“六大創(chuàng )新中心、一大聯(lián)盟基地”僅僅是大連市服裝產(chǎn)業(yè)振興戰略的一部分，在大連市制定《促進(jìn)服裝紡織行業(yè)振興發(fā)展和轉型升級實(shí)施方案》中，未來(lái)大連還將建立“五大平臺”、“五大產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，設立“十五個(gè)中心”，促進(jìn)大連服裝紡織行業(yè)的創(chuàng )新驅動(dòng)和轉型升級。

本屆服裝博覽會(huì )，國家面料館的落戶(hù)給大連乃至全省的服裝企業(yè)帶來(lái)重大利好。將有力減輕整個(gè)東北服裝紡織企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，從而使本土服裝紡織企業(yè)在面料選購上實(shí)現立足大連、放眼全國的夢(mèng)想。眾所周知，我國的服裝面料生產(chǎn)企業(yè)主要集中在南方，以往，大連的企業(yè)通常要到南方去采購，長(cháng)途運輸增加了服裝生產(chǎn)的成本。國家面料館的落戶(hù)，補齊了長(cháng)期制約大連及全省服裝產(chǎn)業(yè)的面輔料短板，完善了服裝發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，將極大地提升服裝設計、制造、出口等整體水平。而在大連市服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級這篇大文章中，完善服裝產(chǎn)業(yè)鏈條的構思還不僅限于此。石化產(chǎn)業(yè)是大連市的支柱產(chǎn)業(yè)，其下游產(chǎn)品與服裝紡織行業(yè)密切相關(guān)，在大連市經(jīng)信委編制的工業(yè)“十三五”規劃中，拉長(cháng)石化產(chǎn)業(yè)鏈條，使之與服裝紡織行業(yè)實(shí)現對接，把大連的服裝市場(chǎng)培育做強，成為大連市工業(yè)下一步發(fā)展的一個(gè)重要著(zhù)力點(diǎn)。

大連市經(jīng)信委主任張乙明強調：大連市在制定“十三五”規劃時(shí)專(zhuān)門(mén)做了一個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分規劃，把服裝產(chǎn)業(yè)納入重點(diǎn)扶持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。目前，大連市各有關(guān)方面正在著(zhù)手制定服裝產(chǎn)業(yè)振興的相關(guān)配套政策，整合服裝產(chǎn)業(yè)現有資源，涉及金融、人才、技改，進(jìn)一步降低企業(yè)成本等諸多方面，引導資源向強勢企業(yè)集中，這些配套政策陸續出臺后，將進(jìn)一步優(yōu)化大連服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，最終形成獨具大連特色的服裝文化，而大連的服裝產(chǎn)業(yè)必將在市委、市政府的堅強領(lǐng)導下，乘著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，再次迎來(lái)發(fā)展和振興的春天。

來(lái)源： 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

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