“網(wǎng)紅年入300萬(wàn)”成為近期熱點(diǎn)，除了“魚(yú)翅”貓幣”等直播平臺的“打賞”，另外一種網(wǎng)紅“變現”方式——“網(wǎng)紅電商”正迎來(lái)風(fēng)口。

近日，蘑菇街投入3億元扶持旗下網(wǎng)紅，打造“網(wǎng)紅電商”；光線(xiàn)傳媒(300251，SZ)全資子公司出資3000萬(wàn)元受讓杭州緹蘇，擴大內容變現渠道；BAT巨頭阿里也將淘寶直播與紅人電商緊密結合，在網(wǎng)紅直播過(guò)程中，觀(guān)眾可以直接淘寶下單。

“直播網(wǎng)紅”的熱度帶“火”了服裝業(yè)。國泰君安紡織服裝行業(yè)相關(guān)研報顯示，網(wǎng)紅經(jīng)濟有望通過(guò)電商和網(wǎng)紅品牌再造傳統紡服行業(yè)。網(wǎng)紅經(jīng)營(yíng)電商離不開(kāi)產(chǎn)品供應鏈、店鋪運營(yíng)、銷(xiāo)售等環(huán)節，而這正是服裝企業(yè)擅長(cháng)的。網(wǎng)紅經(jīng)濟為服裝企業(yè)帶來(lái)新的業(yè)務(wù)量，同時(shí)促進(jìn)服裝行業(yè)在供應鏈升級、柔性定制等方面的機會(huì )。

上市公司搶灘網(wǎng)紅

2015年被視為網(wǎng)紅元年，2016年則將是網(wǎng)紅經(jīng)濟站上風(fēng)口的一年。隨著(zhù)papi醬獲得高額投資，網(wǎng)紅經(jīng)濟獲得大眾以及資本的多方關(guān)注。

招商證券研報顯示，未來(lái)網(wǎng)紅經(jīng)濟市場(chǎng)規模過(guò)千億元，電商、付費服務(wù)、線(xiàn)下活動(dòng)是目前網(wǎng)紅主要變現方式。

網(wǎng)紅經(jīng)濟的火熱，也引眾多上市公司和網(wǎng)絡(luò )巨頭加入網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)分羹。

2015年8月，華聯(lián)股份(000882，SZ)公告擬1.6億元參與設立上海信磐，主營(yíng)產(chǎn)品“唱吧”及“唱吧直播間”。10月份，中南重工(002445，SZ)公告，擬與芒果傳媒、快樂(lè )購三方合資設立芒果盈通，投資唱吧，布局音樂(lè )視頻直播。

光線(xiàn)傳媒今年5月3日發(fā)布公告，公司全資子公司光線(xiàn)影業(yè)擬以3000萬(wàn)元認購杭州緹蘇股權，光線(xiàn)影業(yè)占杭州緹蘇注冊資本的6%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，杭州緹蘇主營(yíng)網(wǎng)紅個(gè)人服飾品牌，通過(guò)淘寶網(wǎng)等進(jìn)行銷(xiāo)售。光線(xiàn)傳媒認為杭州緹蘇抓住了網(wǎng)紅經(jīng)濟的浪潮，且擁有大量自主知名網(wǎng)紅品牌，已是“網(wǎng)紅電商”的一股重要力量。

光線(xiàn)傳媒還擬以自有資金1.3億元受讓金華傲翔持有的浙江齊聚36.38%股權，轉讓完成后，公司將持有浙江齊聚63.21%股權成為其控股股東。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，浙江齊聚是國內互聯(lián)網(wǎng)首個(gè)視頻直播聚合商，旗下有“呱呱”視頻社區等產(chǎn)品。

此外，華斯股份(002494，SZ)持股30%的微賣(mài)與新浪微博簽訂戰略合作協(xié)議，未來(lái)有望在紅人的供應鏈打造與經(jīng)紀業(yè)務(wù)進(jìn)行布局；南極電商(002127，SZ)打造明星港商城，建設明星交流與購買(mǎi)一體的綜合平臺。

阿里巴巴也于近日正式上線(xiàn)“淘寶直播”，涵蓋母嬰、美妝、潮搭等領(lǐng)域，消費者可以通過(guò)淘寶直播頻道、微淘頻道直接收看內容。

中國網(wǎng)上市場(chǎng)? 上線(xiàn)商務(wù)視頻TV?也大規模直播連接O2O......

“邊看邊買(mǎi)”帶火服裝供應鏈

“網(wǎng)紅的根本目的就是商業(yè)變現，電商是結合最緊密、最方便的途徑。”《今日網(wǎng)紅》創(chuàng )始人彭超對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，電商已經(jīng)存在多年，現在找到了網(wǎng)紅這條營(yíng)銷(xiāo)之路。網(wǎng)紅有變現需求，電商可以嫁接網(wǎng)紅協(xié)助銷(xiāo)售，二者一拍即合。

數據顯示，“淘寶直播”自3月份試運營(yíng)以來(lái)，已經(jīng)有超過(guò)千萬(wàn)移動(dòng)用戶(hù)觀(guān)看，超過(guò)1000人在淘寶上開(kāi)始當“主播”，目前平臺日直播場(chǎng)次500次，超過(guò)一半觀(guān)眾為90后。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在該直播APP體驗發(fā)現，從上午8點(diǎn)到晚上24點(diǎn)，都有直播不間斷進(jìn)行，從造型師、網(wǎng)紅店主到健身達人、校花等，貼著(zhù)各種標簽的主播不斷出現。值得注意的是，觀(guān)眾可以一邊觀(guān)看直播，一邊進(jìn)行網(wǎng)購。

相對于其他產(chǎn)品，服裝在網(wǎng)紅電商變現中更具優(yōu)勢。業(yè)內觀(guān)點(diǎn)認為，服裝調性清晰，網(wǎng)紅通過(guò)匹配粉絲調性輕松實(shí)現銷(xiāo)售，而國內服裝供應鏈豐富，服裝產(chǎn)能過(guò)剩導致物美價(jià)廉的服裝容易獲得。

彭超認為，網(wǎng)紅扮演了意見(jiàn)領(lǐng)袖、銷(xiāo)售員、代言等多重角色，之前電商是依靠代言、廣告等傳統促銷(xiāo)手段，現在嫁接網(wǎng)紅可以與顧客進(jìn)行互動(dòng)，加強心理依賴(lài)，形成新商業(yè)模式。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟再迎風(fēng)口，有望通過(guò)電商和網(wǎng)紅品牌再造傳統紡服行業(yè)。”國泰君安紡織服裝行業(yè)分析師呂明認為，網(wǎng)紅的電商平臺從早期單一的淘寶店發(fā)展到如今微信購物、買(mǎi)手電商APP、跨境電商齊放，推動(dòng)了電商發(fā)展的同時(shí)，也使得服裝企業(yè)可以利用在服裝供應鏈中的優(yōu)勢，幫助網(wǎng)紅變現，輕松切入網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。

** 中國網(wǎng)上市場(chǎng)? 上線(xiàn)商務(wù)視頻TV?也大規模直播連接O2O......?

來(lái)源： 每日經(jīng)濟新聞

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