6月9日，優(yōu)衣庫正式宣布任命愛(ài)馬仕前女裝創(chuàng )意總監 Christophe Lemaire為品牌新任藝術(shù)總監。正式上任后，Lemaire會(huì )在優(yōu)衣庫于巴黎新創(chuàng )辦的研發(fā)中心工作，全權負責品牌新產(chǎn)品線(xiàn)Uniqlo U。該產(chǎn)品線(xiàn)的首個(gè)系列將亮相下個(gè)月初的2016秋冬巴黎高級定制時(shí)裝周，上市時(shí)間定為2016年秋冬時(shí)裝季。

這樣野心勃勃的布局，讓人不覺(jué)回想起優(yōu)衣庫掌門(mén)人柳井正在2011年立下的宏大目標：2020年優(yōu)衣庫母公司迅銷(xiāo)集團要成為全球最大的服裝制造商和零售商，凈銷(xiāo)售額達50000億日元，利潤達10000億日元。

眼下的優(yōu)衣庫，正迅速在全球17個(gè)地區市場(chǎng)上進(jìn)行自己的擴張計劃。過(guò)去五年，海外門(mén)店數量增長(cháng)了5倍，從136家變成了798家。目前，而這一數字還在持續增長(cháng)。

全球第一服裝零售商的這把交椅可不是這么好坐的，在過(guò)去幾年已經(jīng)更替數次。從Gap到Zara母公司Inditex SA，現在又變成了H&M母公司Hennes & Mauritz AB。2015財年H&M母公司總收入約為226億歐元，而同一財年迅銷(xiāo)的總收入只有136億歐元（約合16237億日元），距離50000億日元的目標還遠得很。

更令柳井正擔憂(yōu)的是，兩個(gè)月前公布的迅銷(xiāo)集團2016財年上半年業(yè)績(jì)報告顯示，截至2016年2月29日的前6個(gè)月，受優(yōu)衣庫業(yè)績(jì)下滑影響，迅銷(xiāo)集團凈利潤暴跌55.1%，也是近5年來(lái)集團首次半年凈利潤下滑。其中，最力不從心的就是日本本土市場(chǎng)，銷(xiāo)售狀況非但沒(méi)有增長(cháng)，反而節節下滑。極其關(guān)鍵的一個(gè)轉折點(diǎn)是在迅銷(xiāo)集團從去年開(kāi)始采取提價(jià)策略之后，旨在為品牌增長(cháng)提供更加有力的幫助。可是，這項策略失敗了。利潤腰斬，業(yè)績(jì)疲軟，迅銷(xiāo)集團似乎與全球最大服裝制造商和零售商的愿景漸行漸遠。

不過(guò)，今年以來(lái)優(yōu)衣庫也不是沒(méi)有制造過(guò)“銷(xiāo)售奇跡”。今年4月25日，優(yōu)衣庫與紐約街頭藝術(shù)家Kaws聯(lián)合推出的最新UT合作系列正式開(kāi)售。不可思議的事情發(fā)生了，一周以后Kaws聯(lián)名款的總銷(xiāo)量達到50萬(wàn)件。如果按照一件Kaws聯(lián)名T恤99元的零售價(jià)計算，僅僅發(fā)售了一個(gè)月，中國消費者已經(jīng)在這個(gè)系列上為優(yōu)衣庫貢獻了將近1億元的銷(xiāo)售額。

其實(shí)，早在Kaws系列發(fā)布一個(gè)多月前，優(yōu)衣庫就開(kāi)始聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖與時(shí)尚媒體。大V們也不負眾望，對Kaws的作品和故事進(jìn)行加工、傳播，然后在社交網(wǎng)絡(luò )上成功發(fā)酵，并引發(fā)Kaws話(huà)題刷屏。最后，就算很多人不知道Kaws，優(yōu)衣庫和他的聯(lián)名T恤還是賣(mài)瘋了。

一直以來(lái)，優(yōu)衣庫形色各異的大牌合作款都是一個(gè)巨大的利潤引擎。從JilSander、LINE、Lemaire到現在的Kaws，話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)效果都不錯。不過(guò)要想成為全球最大服裝制造商和零售商，僅僅依靠賣(mài)限量版的聯(lián)名設計肯定是不行的。所以柳井正這次的選擇是，直接拿下設計師。不過(guò)，越來(lái)越高級的設計感能不能幫優(yōu)衣庫力挽狂瀾呢？我們還是先期待一下即將到來(lái)的2016秋冬巴黎高級定制時(shí)裝周吧。(贏(yíng)商網(wǎng))

來(lái)源： 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

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