紡織服裝周刊記者-劉萍 趙悅

　　逐夢(mèng)“十四五” 集群?jiǎn)⒄鞒?/p>

　　第五次紡織集群試點(diǎn)復查深度行系列報道

　　策劃：《紡織服裝周刊》

　　協(xié)辦：中國紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會(huì )

　　開(kāi)欄語(yǔ)：

2022年，中國紡聯(lián)將開(kāi)展全國紡織產(chǎn)業(yè)集群第五次復查工作。為更好地配合中國紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會(huì )做好第五次試點(diǎn)復查工作，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )刊《紡織服裝周刊》特別策劃了《逐夢(mèng)“十四五” 集群?jiǎn)⒄鞒獭谖宕渭徔椉涸圏c(diǎn)復查深度行系列報道》，將深入此次復查的系列產(chǎn)業(yè)集群，從“兩化融合”“智能制造”“區域品牌”“模式創(chuàng )新”“產(chǎn)品升級”“渠道變革”等多個(gè)維度，反映集群新面貌、新動(dòng)向，探討如何更好地賦能集群高質(zhì)量發(fā)展，助力紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群逐夢(mèng)“十四五”新征程。

藝尚小鎮地處杭州女裝、家紡布藝的主產(chǎn)地，是當地政府與中國服裝協(xié)會(huì )、中國服裝設計師協(xié)會(huì )聯(lián)合打造的“中國服裝行業(yè)‘十三五’創(chuàng )新示范基地”，也是中國服裝杭州峰會(huì )、亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì )中國大會(huì )的永久會(huì )址。小鎮以服裝、時(shí)尚為主導產(chǎn)業(yè)，以東湖公園為中心，打造文化、藝術(shù)、歷史、潮流四大時(shí)尚街區。2020年，在全球服裝產(chǎn)業(yè)變革、前期全方位合作成果顯著(zhù)基礎上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國服裝協(xié)會(huì )、中國服裝設計師協(xié)會(huì )與地方政府宣布共同推動(dòng)杭州藝尚小鎮構建世界級時(shí)尚小鎮。

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鄭念華

杭州藝尚小鎮運營(yíng)發(fā)展有限公司董事長(cháng)

　　集美之地，

　　時(shí)尚名企云集“最美小鎮”

　　杭州素有“人間天堂”之美譽(yù)，而風(fēng)景優(yōu)美也是每一個(gè)初入小鎮的人由衷的感受。這里湖光瀲滟，草木欣榮，建筑時(shí)尚現代，但，藝尚小鎮之美遠不止于此——

　　藝尚小鎮集產(chǎn)業(yè)之美。小鎮已集聚伊芙麗、INXX（英涉）等企業(yè)2011家，其中區域性服裝企業(yè)總部近百家。2021年3月，中國服裝科創(chuàng )研究院正式揭牌運營(yíng)，引入中國服裝智能制造創(chuàng )新聯(lián)盟，構建國家級數字時(shí)尚科研中心和研發(fā)中心。

　　藝尚小鎮聚人才之美。小鎮通過(guò)“人才引領(lǐng)”帶動(dòng)傳統服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級，精準發(fā)力強鏈補鏈。當前，藝尚小鎮引進(jìn)了32名設計師，初步形成“設計師+網(wǎng)紅”“品牌+紅人”等新模式。

　　藝尚小鎮展生態(tài)之美。小鎮融合傳統與現代、歷史與時(shí)尚、自然與人文，加快成型“一中心四街區”空間格局，彰顯“中心”自然人文之美、“街區”時(shí)尚歷史之美、“配套”功能融合之美。

　　于 2016 年 9 月正式開(kāi)園的藝尚小鎮，圍繞打造“中國數字時(shí)尚第一鎮”的目標，對標國際一流、做強特色產(chǎn)業(yè)、打造時(shí)尚高地，爭當浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范標桿。目前，伊芙麗、英涉、黯涉集團（CHUU、Anne Klein）等服裝企業(yè)總部，特步、黛瑪詩(shī)、迪尚集團等服裝企業(yè)區域總部，川上加一、嗨喜、羽動(dòng)科技等明星或網(wǎng)紅主理品牌，納斯機構、場(chǎng)景互娛等網(wǎng)紅直播行業(yè)頭部企業(yè)，李加林織錦、臺繡等傳承自中國古典技藝的創(chuàng )新品牌，還有韓國設計師中心等國際合作創(chuàng )新孵化平臺都已經(jīng)入駐了藝尚小鎮。這些頭部企業(yè)的引入對于產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的招引，以及同類(lèi)型品牌企業(yè)的引入具有很強的吸引力。

　　讓建設者們倍感欣慰的是，藝尚小鎮先后榮獲全國首批紡織服裝創(chuàng )意設計試點(diǎn)園區、省級特色小鎮、省級標桿小鎮等稱(chēng)號，連續四年成功舉辦中國服裝杭州峰會(huì )、中國時(shí)尚大會(huì )等重大活動(dòng)，更是在2021年5月的特色小鎮高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)大會(huì )上被授牌為“最美小鎮”。

　　緊抓良機，

　　共建“世界級時(shí)尚小鎮先行區”

　　杭州藝尚小鎮運營(yíng)發(fā)展有限公司董事長(cháng)鄭念華介紹說(shuō)，藝尚小鎮從2016年開(kāi)園以來(lái)，得到了國家級行業(yè)協(xié)會(huì )、地方政府的大力支持。

　　從2016年起，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國服裝協(xié)會(huì )、中國服裝設計師協(xié)會(huì )等“國字號”行業(yè)協(xié)會(huì )充分發(fā)揮行業(yè)影響力、公信力和資源整合力，在產(chǎn)業(yè)導向、各類(lèi)優(yōu)質(zhì)資源引入、旗幟性活動(dòng)組織等多方面全力支持小鎮發(fā)展。2020年5月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國服裝協(xié)會(huì )、中國服裝設計師協(xié)會(huì )與地方政府正式簽署《關(guān)于共同推進(jìn)“杭州·藝尚小鎮”構建世界級時(shí)尚小鎮的戰略合作協(xié)議》，進(jìn)一步深化戰略合作，共同推進(jìn)藝尚小鎮的國際化發(fā)展。

　　“十三五”時(shí)期是中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉型升級，由時(shí)尚大國向時(shí)尚強國轉變的關(guān)鍵階段。2015年，浙江省人民政府出臺《關(guān)于加快發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的指導意見(jiàn)》，計劃至2020年浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將培育成為規模超萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)，形成以設計、營(yíng)銷(xiāo)為核心，以智能制造為基礎，以自主品牌為標志的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系。2015年，臨平新城搶抓省政府打造特色小鎮的機遇，以傳統家紡服裝產(chǎn)業(yè)為基礎，以人才創(chuàng )新為切入點(diǎn)，藝尚小鎮成功列入省級首批特色小鎮創(chuàng )建名單。2018年，藝尚小鎮成為原浙江省委書(shū)記車(chē)俊直接聯(lián)系的特色小鎮。

　　多年來(lái)，當地政府不斷出臺包括招商引資、人才引入、直播電商扶持等相關(guān)的政策，扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“十三五”期間，小鎮發(fā)展迅猛。自2015年啟動(dòng)建設以來(lái)，小鎮已集聚伊芙麗、INXX（英涉）等企業(yè)2011家，其中區域性服裝企業(yè)總部近百家，累計完成投資150. 52億元，累計實(shí)現稅收35.76億元。

　　當前，小鎮引進(jìn)了32名設計師，初步形成“設計師+網(wǎng)紅”“品牌+紅人”等新模式。同時(shí)，小鎮聯(lián)合國際時(shí)尚院校、國內服裝高校力量，匯聚國內最優(yōu)質(zhì)、高端的時(shí)尚教育資源，中國美術(shù)學(xué)院、浙江理工大學(xué)21家大學(xué)生創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)項目還入駐了小鎮眾創(chuàng )空間，助推創(chuàng )建浙江省產(chǎn)教融合示范基地。

　　“十四五”時(shí)期，我國紡織行業(yè)正在進(jìn)一步推動(dòng)“科技、時(shí)尚、綠色”的高質(zhì)量發(fā)展，在新的起點(diǎn)確定行業(yè)在整個(gè)國民經(jīng)濟中的新定位。鄭念華強調說(shuō)，服裝領(lǐng)域在很多人的認知中屬于傳統行業(yè)，而藝尚小鎮的目標就是要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的數字化創(chuàng )新轉型發(fā)展。一路走來(lái)，雖取得了一定的成績(jì)，但目前面臨的困難還是比較多的，尤其是近幾年遭遇疫情，整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰，深耕行業(yè)幾十年的老牌服裝企業(yè)近年來(lái)營(yíng)收與凈利潤都有不同程度的下滑，而有的小公司則沒(méi)逃過(guò)倒閉的命運。

　　經(jīng)濟大環(huán)境對小鎮招引企業(yè)產(chǎn)生了不小的影響，一些外地企業(yè)也暫緩了來(lái)杭發(fā)展的計劃。同時(shí)，已經(jīng)入駐小鎮的企業(yè)面臨稅收指標壓力，也在不斷調整業(yè)務(wù)方向，尋求差異化競爭，謀求生存空間。

　　對小鎮來(lái)說(shuō)，幫助企業(yè)克服現階段的困難是最重要的。由于最近全國多地散發(fā)疫情，面輔料和服裝批發(fā)市場(chǎng)受到疫情管控，無(wú)法發(fā)貨，企業(yè)原輔材料不能及時(shí)到位，市場(chǎng)供應不足，不少服裝企業(yè)生產(chǎn)周期受到影響。目前以藝尚小鎮為圓心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈已初具雛形，還需要繼續加強和補齊功能建設。

　　數字賦能，

　　提升小鎮“科創(chuàng )顏值”

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，數字貿易、數字化改革已深入到了商業(yè)流程的核心，其戰略作用也越來(lái)越突出，藝尚小鎮也積極擁抱數字化的新浪潮，不少入駐企業(yè)已經(jīng)乘上了“數字化”的東風(fēng)：

　　迪尚集團作為全國最大的服裝出口企業(yè)和職業(yè)工裝生產(chǎn)企業(yè)之一，為全球100多個(gè)國家和地區的500多家品牌客戶(hù)提供產(chǎn)品和完善的供應鏈服務(wù)。利用數字化，迪尚創(chuàng )新性地搭建了尚織平臺。該平臺將云設計、線(xiàn)上線(xiàn)下一體供應鏈、柔性制造、智能銷(xiāo)售、高端定制等功能集成為一體，并為客戶(hù)提供服裝產(chǎn)業(yè)鏈全套解決方案。同時(shí)，企業(yè)還通過(guò)服裝3D數字化設計，解決了客戶(hù)選款周期長(cháng)的問(wèn)題。

　　英涉時(shí)裝（INXX）利用精準的營(yíng)銷(xiāo)數字化體系助推用戶(hù)轉化率也是生動(dòng)的佐證——一套“數據中臺+業(yè)務(wù)中臺”數據驅動(dòng)體系將企業(yè)帶入數字化驅動(dòng)階段，一邊是實(shí)現管理運營(yíng)數字化，打通全營(yíng)銷(xiāo)渠道消費者數據，從多維度管理用戶(hù)信息；一邊是實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)數字化，通過(guò)精準營(yíng)銷(xiāo)數字化體系的構建，大幅提升用戶(hù)轉化率。通過(guò)數字技術(shù)消除了企業(yè)與消費者之間、管理運營(yíng)與精準營(yíng)銷(xiāo)之間的“壁壘”，人之智與“數”之智在這里泯合。

　　數字化不僅使傳統產(chǎn)業(yè)獲得了轉型升級的契機，也催生了更多新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如說(shuō)現下正火的電商直播行業(yè)。納斯機構成立于2016年，是電商直播TOP級服務(wù)商，圍繞紅人電商全產(chǎn)業(yè)鏈，專(zhuān)業(yè)培育孵化主播、紅人，為品牌、商家、供應鏈提供一站式電商直播及內容整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案。傳統直接的“吆喝賣(mài)貨”已無(wú)法激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。在產(chǎn)品和品牌日益紛繁的今天，納斯機構以“商品”為戰略核心，以“內容”為戰術(shù)抓手，為商品“量身定制”適合的媒體內容，讓渠道和媒體無(wú)限趨于融合，為品牌建立“銷(xiāo)量”“聲量”雙豐收。

　　更值得一提的是，2021年3月16日，藝尚小鎮落戶(hù)了中國服裝科技創(chuàng )新研究院，這個(gè)研究院是在臨平區政府的大力支持下，以及中國服裝協(xié)會(huì )的主導下，建立的首個(gè)中國服裝的科技創(chuàng )新研究院。這個(gè)研究院是全鏈路地用科技數字化的手段，去推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。它包含了數字科技在設計領(lǐng)域的應用，數字科技在銷(xiāo)售領(lǐng)域、在智能制造中的應用，5G智能以及可穿戴技術(shù)，3D打印技術(shù)以及智能試衣系統等等，這些優(yōu)秀的技術(shù)在科技創(chuàng )新研究院展陳，可以培育企業(yè)以及輔導企業(yè)的運用。

　　“一核四翼”，

　　一張藍圖創(chuàng )未來(lái)

　　未來(lái)，藝尚小鎮將形成“一核四翼”的發(fā)展路徑，以藝尚小鎮為核心，助力中國服裝科創(chuàng )研究院的科研成果轉化落地，支持浙江理工大學(xué)國際時(shí)尚學(xué)院的人才培養，同時(shí)持續推進(jìn)未來(lái)工廠(chǎng)、產(chǎn)業(yè)博物館的建設落成。

　　鄭念華介紹說(shuō)，中國服裝科創(chuàng )研究院將重點(diǎn)圍繞服裝產(chǎn)業(yè)數字化轉型業(yè)務(wù)，建設十大研發(fā)及創(chuàng )新中心，構建國家級服裝科技創(chuàng )新平臺及服務(wù)機構。

　　浙江理工大學(xué)國際時(shí)尚學(xué)院將與總部園區、龍頭企業(yè)、科研機構深度融合, 使“產(chǎn)、學(xué)、研”緊密結合, 藝尚小鎮將為學(xué)院發(fā)展提供強大的創(chuàng )新技術(shù)運用平臺, 引導產(chǎn)業(yè)人才就業(yè), 促進(jìn)臨平區高質(zhì)量可持續發(fā)展。要在此基礎上，形成一個(gè)高端職業(yè)培訓學(xué)校，由國內一流時(shí)尚企業(yè)的創(chuàng )始人擔任校董并親自授課，為時(shí)尚企業(yè)定向培養專(zhuān)業(yè)人才。

　　“未來(lái)工廠(chǎng)”建設是圍繞數字化改革和高質(zhì)量發(fā)展兩大方向，以制造方式創(chuàng )新、企業(yè)形態(tài)重構、要素資源重組為重點(diǎn)，全面深化數字賦能，構建數字經(jīng)濟和制造業(yè)融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)和新機制。將從產(chǎn)業(yè)鏈提升、訂單引流、集成應用、園區平臺等六個(gè)方面推進(jìn)，建設適應“未來(lái)工廠(chǎng)”形態(tài)的工作機制和空間載體。

　　時(shí)尚產(chǎn)業(yè)博物館將致力于展示中國文化與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的深度融合成果，目前該項目處于規劃階段。

　　站在“十四五”新起點(diǎn)，藝尚小鎮將緊緊圍繞打造“世界級時(shí)尚小鎮”總目標，重點(diǎn)發(fā)展數字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，強化創(chuàng )新、科技、文化、金融“四個(gè)賦能”，構建渠道鏈、服務(wù)鏈、供應鏈、創(chuàng )新鏈、政策鏈“五鏈合一”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，努力建設“中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新高地”“中國網(wǎng)絡(luò )直播引領(lǐng)地”“中國潮流文化集聚地”“中國創(chuàng )意設計先鋒地”“中國數字時(shí)尚融合地”。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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